大白兔品牌历史

大白兔奶糖是中国大陆关胜花园生产的一种奶糖。自1959发售以来，受到了全世界人民的欢迎。商标是一只跳跃的白兔，形象深入人心。大白兔奶糖是一种白色、耐嚼的圆柱形奶糖，质地类似于西方的鸟糖。长约3厘米，直径1厘米。每颗奶糖都用可食用的宣纸包好，再用包装纸包好。每颗糖果有20卡路里(84千焦)。

大白兔奶糖的前身源于1943上海“爱匹西糖果厂”。该公司的商人当时在英国尝过奶糖，觉得味道不错。半年后，他们仿制了自己品牌的国产奶糖。包装采用红色米老鼠的设计，命名为“ABC米老鼠糖果”。因为价格比进口产品便宜，所以广受百姓喜爱。直到1950年代，糖果公司国有化，米老鼠被视为崇洋媚外的象征，于是包装图案改为大白兔，作为1959年中国人民国庆十周年的礼品产品。

最开始做大白兔奶糖的工厂一天只能生产800公斤，也是靠手工生产。但由于当时物资匮乏，大白兔奶糖被视为营养食品，打出“七颗大白兔奶糖等于一杯牛奶”的广告，伴随了一代人的成长。

如今，大白兔奶糖已经成为中国领先的糖果品牌。周恩来总理甚至在1972向访华的美国总统尼克松赠送了大白兔奶糖。虽然这个糖果品牌有一定的历史，但随着中国经济的增长，无论是城市还是农村，对大白兔糖果的需求都在增加，尤其是在农历新年期间，许多家庭都能在他们的盒子里找到大白兔奶糖。2004年，大白兔奶糖销售额达6亿元，每年以两位数的百分比增长，出口到美国、欧洲、新加坡等40多个国家和地区。

大白兔奶糖的口感和包装都不是一成不变的。资料显示，刚上映的时候，白兔图案是躺着的；后来修改成了今天的跳跃状。除了传统的奶味，还加入了咖啡、拖脂、花生鸟结、鲜果、红豆等口味，并加入了中国特色的“奶油话梅味”。如今的奶糖经过多次改良，主要成分包括砂糖、明胶、炼乳、奶油、奶粉等。

1993商标于7月被国家工商总局和中国商标局认定为中国驰名商标，并由1997 11转让给冠生园(集团)有限公司。