配色知识。

在十二色环上，两种相近的颜色叫做调和色。色彩的和谐给人一种含蓄、丰富、优雅、愉悦、舒适的感觉。主要的对账方式有:

同质色彩调和

指颜色相同但明度不同的颜色搭配，如浅绿色、亮绿色和暗绿色，或浅红色和暗红色。

近似音调和

指的是同一成分不同颜色的协调，如橙色、朱红色、黄都配黄色成分，容易协调在一起。

4.色彩的节奏

节奏是构成画面形式感的重要因素，画面的变化很多，如力度、大小、明暗、刚性、高低、虚实等。这些矛盾方的交替变化不是简单的重复，而是各种形式的有节奏的运动，既重复又发展，各方面相互制约又相互促进，体现了大自然的和谐。从画面效果来看，有激烈的，稳定的，开心的，忧郁的。各种颜色形成一个有机的整体来反映同一个主题，并在节奏中融合。

在色彩关系中，对比是变化的因素，和谐是统一的因素。包装色彩设计的基本要求是处理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，二者相辅相成。同时，包装良好的色彩效果并不在于使用过多的色彩，而在于色彩的选择与配合。颜色太多容易产生“花”的感觉，显得俗气。

四、名牌包装纸盒设计范例

万宝路烟盒顶部是深红色，底部是纯白色。“万宝路”商标是醒目的黑色，烟盒顶部装饰着镀金的菲利普？莫里斯公司的标志；两匹骏马守护一顶金冠，容易让人联想到西部牛仔的阳刚之美，迎合了男性对自由、粗犷、力量的心理需求，给人一种精致、奢华的感觉。在我国层出不穷的卷烟新产品中，包装的主色调是红色和金色，如福牌的真红、极品云烟的酱红、茶花的品红、奥冠的粉红、红云的暗红。；还有红塔山香烟，凝重的红塔山系上产品名称，周围的轻云表明产品特征；香味淡雅，回味无穷。

儒家家族酒的包装盒采用蓝底红条黑字的传统配色，既凸显了儒家家族酒的神圣性，又给消费者真实感和信任感。竹味青酒包装盒的颜色也是仿照竹子的深绿色设计。故宫液体系列包装的纸盒，以清廷常用的深青色为底色，饰以青龙图案，效果极佳。

柯达胶卷盒上的* * *很容易让人联想到温暖的阳光和金色的阳光，暗黄色的背景上突出红色的标记，非常醒目和有创意，带来巨大的经济效益。富士胶片的绿色包装很容易让消费者联想到层层叠叠的绿色、绿草如茵、芳草丰润、沁人心脾的组合设计，橘红色商标衬以果绿底色和白色斜条纹，在强烈的对比中感觉非常和谐，视觉效果极佳。

日本布衣系列绿茶包装盒虽然色彩语言不多，但通过简洁明快的色彩效果和恰当的明度、色彩对比，充满了活力和新鲜感。乌龙茶的包装盒设计由通常的颜色改为黑色，进入国际市场后取得了良好的效果。这主要是因为人们习惯了看到深绿色和棕色的茶叶包装，突然一个黑色的包装成为了视觉中心，引起了消费者的好奇。

当人们观察各种外界物体时，首先引起反射的是色极，它是人类视觉要素中最敏感、反应最灵敏的视觉信息符号。对颜色的注意占人类视觉的80%左右，对形状的注意只占20%左右。色彩在包装装潢设计中起着重要的作用。

人在一个店铺里，吸引他们的注意力，能吸引他们注意力的，无非是他们对色彩的印象，这是最难忘的。

(1)颜色分类；颜色分为四类:原色、中间色、复合色、补色。

不能在颜色中分解，可以和其他颜色混合的颜色，如红、黄、蓝，就是原色，也就是三原色。由两种原色混合而成的颜色称为中间色。例如，红色和黄色是橙色，黄色和蓝色是绿色，蓝色和红色是紫色。多色是一种由两种中间色调制而成的颜色，如橙色用绿色代替橙绿色等等。补色是指原色中的一种副色，或者与复合色相匹配的颜色。以上四种颜色也依次称为原色(原色)、二次色(二次色)、三次色(二次色)，二次色也可称为二次色。

②色彩三要素；三要素特指色彩的色相、纯度和明度。它们有不同的属性。

色相是指颜色的外观特征和差异。因为不同波长的光波作用在人的视网膜上，人会有不同的色彩感受。色相指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。它们的波长不同，其中红、橙、黄光波更长，对人的视觉有很强的影响。蓝、绿、紫光波都很短，影响很弱。色相主要反映事物固有的颜色和冷暖感。

纯度是指颜料的饱和度。颜色的纯度反映了事物的量感，纯度不同，即高纯度的颜色和低纯度的颜色表现出不同的事物量感。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的纯度最高。红色系列中的橘色、朱红色、粉色、曙红等每种颜色的纯度都低于红色，它们之间的纯度也是明度，是指颜色的深浅和明度所表现出来的程度。所有的颜色都有明暗的层次。这个层次是黑、白、灰。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色中，* * *、橙、绿最亮，红、青次之，蓝、紫最暗。色彩明度的变化，即深浅的变化，使色彩有层次感和立体感。

③颜色的本质；不同的颜色，其光波作用于人的视网膜时，会使人产生不同的感觉，所以人面对不同的颜色，会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、伸缩等不同的心理反应。

冷色和暖色。绿色、蓝色和紫色能给人安静、凉爽、寒冷的感觉，而红色、橙色和* * *能给人温暖、温馨、刺激的感觉。

在冷色和暖色之间，还有一种不冷不热的中间色，比如色环上的黄绿、蓝绿色。冷色和暖色也是有层次关系的，有的是冷色，如紫色、柠檬黄、蓝紫色，有的是暖色，如橙红色、橙黄色、蓝绿色。冷暖关系源于色相的对比。

颜色的轻重。轻重色感是色相饱和度高低在视觉上产生的效果。感觉重的都是色相饱和度高的颜色，饱和度低的感觉轻。由于颜色的纯度(饱和度)值不同，其重量感也不同。如果白色的心理重量是100g，黑色是187g，* * *是113g，绿色是133g，蓝色是152g，紫色是155g。

颜色的远近。远近色感是由色彩的冷暖关系作用于人的视觉感受而产生的。一般冷色给人距离感。在大自然中，蓝山给人一种距离感；暖色给人一种亲近感。

颜色的膨胀和收缩。色彩膨胀和收缩的极端感觉是由色彩的明度不同而在视觉上产生的。一般膨胀色较浅，收缩色较深。相比灰白色，白色是肿的。反映光感和事物大小的是色彩的明度。

冷暖色，轻与重，远与近，胀与缩，亮与暗，强与弱不仅说明了颜色的本质，而且冷暖色是人的心理和视觉情感反映，是有区别的。感觉对比。这种色彩对比有很强的视觉效果，很有宣传性。

(4)色调；色彩的色调能引起人的心理活动，引起快感和美感。

红色给人热情和欢乐的感觉。人们用它来表达火、生命、活力、危险等信息。

蓝色调给人一种沉稳、宽广的感觉。人们用它来表达未来、高科技、思维等信息。

* * * *调一下，给人一种温暖轻盈的感觉。人们用它来表达光明、希望、轻盈、关注等信息。

绿色调给人清新祥和的感觉。人们用它来表达成长、生活、安全等信息。

橙色调给人一种兴奋和成熟的感觉。这是一种非常流行的颜色。

紫色调给人一种优雅高贵的感觉。人们用它来表达由来已久、深刻、理性、高尚、冷漠等信息。

黑色调给人高贵时尚的感觉。人们用它来表达体重、刚性、男子气概、行业等信息。

白色调给人纯洁高贵的感觉。人们用它来表达清洁和寒冷等信息。

红色(象征:夕阳、火焰、鲜血)温暖、热情、机警、危险。

橙色(象征性的事物:麦穗、日落、火焰)稳定、微妙、丰富、欢乐、营养、华丽、诱人。

* * * *(象征性的东西:月亮、香蕉、花)是明亮的、明亮的、辉煌的、丰富的。

绿色(象征事物:树木、草原和春天)是希望、生命、和平、健康、安全和新鲜。

蓝色(象征性的东西:蓝天、大海、月光)是理想的、理性的、宽广的、广阔的、永恒的、冰冷的、平静的。

紫色(象征性的东西:葡萄、丁香、紫藤)高贵、古雅、神秘、含蓄、写意、奇幻。

白色(象征性的东西:白云、医疗、雪花)是干净的、神圣的、纯洁的、医疗的、寒冷的。

黑色(象征性的东西:头发、魔鬼、黑夜)是严肃的、罪恶的、恐怖的、沉默的、神秘的、冷漠的、死亡的。

灰色(象征性的东西:污垢、羽毛、皮毛)普通、失落、中庸、颓废、阴郁平面设计理论知识(色彩搭配)一:各种色彩的象征；

红色是热烈的、活泼的、活泼的、革命的、温暖的、幸福的、吉祥的、危险的。......

橙色是明亮的，华丽的，令人兴奋的，甜蜜的和快乐的。......

* * * *清晰，开朗，高贵，有希望，有发展，有专注。......

绿色，清新，平静，舒适，祥和，柔软，青春，安全，理想。......

蓝色是深刻的，永恒的，安静的，理性的，诚实的，冰冷的。......

紫色优雅、高贵、迷人、傲慢、莽撞。......

白色是纯洁的，纯粹的，简单的，神圣的，明亮的，微弱的，虚无的。......

灰色是谦虚的，平凡的，沉默的，温和的，孤独的，忧郁的，消极的。......

黑色是高贵、严肃、蓬勃、坚实、粗糙、沉默、黑暗、邪恶、恐怖、绝望和死亡。......

色彩的心理效应

色彩的直接心理效应来自于色彩的物理光刺激对人体生理的直接影响。

心理学家对此做过很多实验。他们发现，在红色环境下，人的脉搏会加快，血压会升高。

情绪激动，冲动。在蓝色的环境下，脉搏会变慢，心情会平静。一些科学家发现颜色会影响脑电波。

脑电波对红色警觉，对蓝色放松。

颜色是人类视觉最敏感的东西。如果主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩的一般应用原则应该是“整体协调，局部对比”，即主页的整体色彩效果要和谐，只有局部和小区域才能有一些强烈的色彩对比。在色彩的使用上，可以根据首页内容的需要，使用不同的主色。因为颜色是有象征意义的，比如嫩绿、翠绿色、金* * * *、灰褐色可以分别象征春、夏、秋、冬。其次，还有专业的logo颜色，比如军警用橄榄绿，医疗保健用白色。色彩也有明显的心理感受，如冷暖感受、进退效果等。此外，色彩还具有民族性，不同民族受环境、文化、传统等因素的影响，对色彩的偏好存在很大差异。充分利用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。以下是一些常见的配色方案:

1.暖色。即红色、橙色、* * *、赭色等颜色的搭配。这种色调的运用可以使主页呈现出温馨、热烈、热烈的氛围。

2.冷色调。也就是青色、绿色、紫色的搭配。这种色调的使用可以使主页呈现出安静、凉爽、优雅的氛围。

3.对比色调。也就是颜色完全相反的颜色搭配在同一个空间里。例如:红色和绿色，黄色和紫色，橙色和蓝色等。这种色彩搭配能产生强烈的视觉效果，给人明亮、明快、喜庆的感觉。当然，如果对比色调用得不好，就会适得其反，产生俗气刺眼的不良效果。要把握“大小对比和谐”的重要原则，即整体基调要统一和谐，局部可以有一些小的强烈对比。

最后，还要考虑主页背景颜色的深浅。这里借用摄影的一个术语，就是“高调”和“低调”。浅色背景色叫高调；底色深的叫低调。如果背景颜色较深，则文字颜色较浅，浅色内容(文字或图片)用深色背景衬托；反之，如果背景颜色较浅，文字会较深，深色内容(文字或图片)会被浅色背景衬托。这种深度的变化在色彩学中被称为“明度变化”。在某些主页上，背景颜色是黑色的，但文本也是深色的。由于颜色的亮度比较接近，读者在阅读时会感到很累，影响阅读效果。当然颜色的亮度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度对比太强，也会让读者的眼睛难以忍受。

网页的色彩搭配

网页的色彩是建立网站形象的关键之一，但色彩搭配却是令网民头疼的问题。背景、文本、图标、边框、超链接应该使用什么颜色...以及应该用什么颜色最能表达预期的内涵？阿杰在这里谈一些经验，希望对你有所启发。

首先，我们来学习一些颜色的基础知识:

1.颜色是由光的折射产生的。

2.红、黄、蓝是三原色，其他颜色可以用这三种颜色混合。网页的html语言中对颜色的表达就是用这三种颜色的数值来表示的。例如，红色是颜色(255，0，0)，十六进制表示是(FF0000)，白色是(FFFFFFFF)。我们经常看到“bgcolor = # FFFFFFFF”表示背景颜色为白色。

3.颜色可分为非彩色和彩色。非彩色是指黑、白、灰系统颜色。颜色是指除了非彩色以外的所有颜色。

4.任何颜色都有饱和度和透明度的属性，属性的变化产生不同的色相，所以至少可以做出几百万种颜色。

网页制作用彩色好还是非彩色好？据专业研究机构研究，彩色的记忆效果是黑白的3.5倍。换句话说，一般来说，彩色页面比完全黑白的页面更有吸引力。

我们通常的做法是:主要内容文字为非彩色(黑色)，边框、背景、图片为彩色。这样整个页面就不会单调，主要内容也不会眼花缭乱。

●非色彩搭配

黑白是最基本最简单的搭配。黑底白字，黑底白字非常清晰。灰色是一种通用的颜色，可以和任何颜色搭配，也可以帮助两种对立颜色的和谐过渡。如果实在找不到合适的颜色，就用灰色试试，效果绝对不会太差。

●颜色搭配

色彩千变万化，色彩的搭配是我们研究的重点。我们还需要进一步学习一些颜色知识。

1.色环。我们将按“红色->；黄-& gt；绿色->；蓝色->；红色”依次过度渐变，可以得到一个色环。色环的两端是暖色和冷色，中间是中色。(如下图所示)

红色、橙色、橙黄色、黄绿色、绿色、青绿色、蓝绿色、蓝色、蓝紫色、紫色、紫色、红色。

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暖色中性系统冷色中性系统