如何策划包装设计风格？
无论是刻意追求还是自然表达，风格的形成都离不开其整体表达、文化背景和时代精神。在影响包装风格的诸多因素中，既有物质因素，也有非物质因素。物质因素包括包装的形状、颜色、材料和形式等整个形式系统。非物质因素往往是包装的文化背景、地域环境、民族习惯等潜在因素。相对而言，物质因素是可以轻易改变的，而非物质因素由于其传承性，往往随着文化的积淀而占据越来越重要的地位。
就表达而言，包装风格的形成往往来自于整个包装形象中最醒目的特征。因为大部分包装都是在三维空间中展开的，所以影响包装风格的因素很多。比如包装的外部形态和结构，包装画面的形式和原理，包装的色调和配色及比例，包装的材质，包装的开合方式，甚至包装形式的大小都会对包装风格产生影响。在这些因素中，如何找到最引人注目的因素是形成风格的关键。一般来说，包装图片的形式往往起主导作用。这是因为大量包装是普通的方形和圆形；即使外形稍有变化，仍不足以与色彩鲜艳的图片相抗衡。比如一组食品包装，采取不同的容器形状，不同的材质，在标签图片中已经统一了构图形式和设计风格，所以整体风格还是统一的。其中，最显著的特征显然是优雅的标签。形成统一风格的方式有很多种，比如一组包装，虽然其造型、结构、画面构图、色彩不尽相同，但都采用了相同的材质、相同的开合方式；或者虽然颜色不同，但是色彩设置的原理都差不多，都是用高纯度的红黄蓝。或者虽然画面构图不同，但构图原理相似，都是用平面、间隔、跳跃、穿插等来激活画面；或者包装形状不同，但成型原理相似，都是圆润起伏，饱满光滑，所以总能达到统一整体的风格。其中，选择一定的相似性是形成风格的有效途径。当然，有些包装统一了包装的形状，统一了包装图片的形式，统一了标志。但通过改变色调和配色来追求统一性的变化，还是可以在不破坏整体风格的前提下，让每个包都有自己独特的个性。
就一件包装作品而言，鲜明独特的风格只能以整体有序的形式产生。随意堆砌拼凑，琐碎不系统的形式，会造成风格上的混乱。相反，在众多因素中找出最显著的因素，适当弱化其他因素，是非常重要的。这个因素可能是它的造型结构，或者是它独特的画面构图，也可能是它独特的材质，或者是它的色彩设置等等。你要的东西都是独一无二的，结果可能会多头，互相扯皮，造成视觉干扰，没有人能脱颖而出，原有的风格会被削弱。
整体包装风格的形成还受到其文化背景、民族习惯等无形因素的影响。目前，世界上不同地区、不同国家的商品包装都有不同的形式和风格，如欧美风格、日本风格、中国的民族风格等。
欧美国家包装起步较早，工业化程度较高，现代设计技术应用广泛。美国是一个思想开放的移民国家，体现在包装设计的种类和多样性上。法国是一个既尊重传统又尊重现代意识的国家。法国人信仰宗教，对科学充满热情。他们是一个多元文化的国家。他们的口头禅是“法国永远在变，固化是法国人的灾难。”所以欧美包装追求新奇，科学性强，尤其是功能性包装，注重商品性。通常使用彩色照片来生动地反映内容的特点，使消费者一目了然，便于销售和购物。商标清晰醒目，令人印象深刻。大量文字和图表介绍产品构成和性能，品牌名称采用简洁的超大字体；色彩使用高纯度的原色，在同类商品的陈列中具有鲜明的特色和强烈的视觉冲击力。由此可见，欧美风格的包装注重实用功能，更多运用商业艺术手法，蕴含着浓厚的商业气息。
回顾日本的包装设计，我们可以感受到强烈的东方魅力。我们使用竹子、草藤或各种再生纸等天然材料制作盒子、篮子和其他样式。表面以草书文字为设计手段，以传统图案为设计元素。处理细节需要很大的努力。细腻柔美的图案，搭配淡雅的色彩，常用乳白色、驼色、橘色、紫色，强烈体现出日本特有的和谐风格。总的来说，日式包装风格清新淡雅，结构处理和捆绑方式都相当考究，给人整体美感。日本设计师多采用传统与现代的结合。
国外现代包装重在“传情达意”，中国传统包装重在“传情达意”，表达中国古典美学的含蓄美。中国是一个有着几千年历史的文明古国，前人留下了大量的艺术瑰宝，是东方色彩的体现。我国传统产品和人民生活实用物品的包装，如西汉的毛笔包装盒、妇女用漆器的妆盖、锦盒等。，都是以适用性、牢固性、美观性、科学性为原则。文物蓝布盒由传统装饰——“线装书信封”发展而来，简洁大方。装满墨水的锦盒，上面有一行小小的题字，富丽典雅。我国很多土特产、酒、糕点也喜欢采用民族形式和风格。如绍兴的“女儿红”酒坛绘有戏曲，欢快地表达了中国人对“天伦之乐”的美好祝愿。江南的“酥糖”“云饼”用红纸包装，用木板雕刻，颇有特色。还有福建的用竹笋包装的茶叶，山东的用玉米皮编织的手提袋，无锡的油面筋筐，湖南益阳的用竹筐包装的皮蛋，都有着浓郁的地方风味和民族特色。除了以上各具特色的传统包装风格，很多现代包装也体现了民族喜好。比如很多包装都是对称均匀的装饰，或者把传统书法、吉祥图案、民间图案改造成现代设计。整体风格还是体现了中国特有的儒家思想。许多地方产品采用民族图案和花纹，独特的构成，独特的包装方法和材料等。，整体上依然散发着中国风。
鲁迅先生曾说:“有地方色彩的东西，容易成为世界的，就是被别的国家注意的。”因此，如何设计出具有鲜明中国风的包装，对于设计师来说，不仅要考虑其现代的表现手段、制作方法等物质因素，还要关注其文化背景、民族特色、生活方式等深层次内涵。发掘和利用传统和民族资源进行现代设计，将更有助于创造中国风格。