可口可乐公司的品牌文化

第一，是长期企业形象目标的确立和实现，这是其成为全球最有价值品牌的基本策略。可口可乐和百事可乐都是世界上最早注重商标和品牌的企业。

第二，这是一种巧妙而慷慨的营销策略。有效且一致的广告宣传和推广，注重包装和视觉形象，公司在广告费上的巨额投入和在全球消费者心中成功的形象塑造是不断进步的基础。

第三，品牌是活的，是个性化的，好的品牌能与消费者建立深厚的感情。品牌在使用和接受品牌时，必须考虑消费者的日常体验、感受、观念、态度和心理需求。

第四，树立品牌其实就是塑造鲜明的个性。可口可乐品牌的所有者一直相信:“我们成功的原因在于我们创造了友好的氛围。消费者其实希望与可口可乐融为一体。”