对蓝天白云和螺旋桨的误解解读宝马新Logo

日前，在宝马发布的i4车型中，宝马展示了全新的品牌Logo设计。新的标志设计应该更加简单和平面。外层的黑环消失了，取而代之的是更清晰的蓝白组合。宝马客户与品牌高级副总裁延斯·蒂莫尔(Jens？Thiemer)解释了宝马更换新Logo的原因:“新Logo现在展现了宝马更多的开放性和清晰性。通过这个透明的新标志，我们希望邀请比以往更多的客户加入宝马世界。”

对于宝马的经典Logo，很多人会解读为“蓝天下旋转的飞机螺旋桨，代表着宝马制造飞机发动机的辉煌历史。”但事实上并非如此。宝马诞生于1917年，来自飞机发动机制造商Rapp-Motorenwerke。1917 10 10月5日，宝马的第一个标志保留了Rapp标志的圆形形状及其黑色圆环。从此，字母BMW取代了“？拉普？”“Motor”被一个黑色的圆环包围，圆环中有识别公司名称的字母。黑环中间采用蓝白图标，其颜色以州色为准。蓝白相间的颜色来自宝马所在的巴伐利亚州的州旗，上面有蓝白相间的方格图案。但根据《商标保护法》，禁止将国家的国徽等标志作为商标或标识使用。所以宝马在logo的蓝白格子设计上做了一些变形。

宝马在1929的广告中，首次将Logo叠加在飞机的旋转螺旋桨上。此后，人们一直坚称宝马的蓝白标志是风格化的螺旋桨，但宝马官方表示，这其实并不是标志的真正含义。宝马集团高管弗雷德·雅各布斯(Fred Jacobs)解释说:“宝马一直在努力消除神话。”虽然专家认为？认为宝马Logo中带有螺旋桨的元素其实是错误的理解。但是，通过不断的重复，这种解释就变得很自然了。

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