800字以上文字描述的高分广告海报。

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海报广告的要素可以分为两部分:语言和非语言。书面语部分包括标题和正文？文字)、口号、商号和公司名称等。，非语言部分包括商标、插图、颜色等。

在海报广告设计中，何时强调书面语言的要素，何时强调非书面语言的要素，取决于不同的诉求条件。根据伊利诺伊州立大学广告系主任沃森·迪恩教授的研究，以下六个方面值得注意:

第一，当要销售的产品注重外观的时候，需要强调海报的非语言表达。比如时装海报广告，因为没有合适的文字来再现一种时装的确切风格，需要用插图和色彩来吸引消费者，而购买者关注的恰恰是时装的风格。

第二，要想让产品引起人们的情感联想，就要强调海报的非语言表达。比如香水海报广告，主要依靠画面布局、插画、色彩等来渲染香水的浪漫情怀和动人魅力，无法用文字完全表达出来。

第三，在产品非常注重事实的时候，需要强调海报书面语言的表达。比如，消费者在购买空调或汽车时，一般会要求卖家提供一些事实信息，包括产品规格、使用说明等。，在海报广告中可以通过书面语言充分表达出来。

第四，在海报广告描述中，如果说叙事部分很重要，那么文字语言部分也越来越重要。有时，为了使广告中的人物、场景、产品和结果具有吸引力，使用文字描述是非常有用的。

第五，新产品需要强调海报广告中书面语言的表达。对于新产品，人们往往会在脑海中提出很多问题。新产品是什么？怎么用？有哪些种类？谁适合呢？只有书面语言的表达才能回答这些问题。

第六，当你想强调要采取的行动时。最好是用文字来解释。比如有奖销售的海报广告，赠送产品的海报广告等。，文字的表达是最重要的。

(一)海报广告的标题

头条(Headline)也叫惹事句。海报广告的标题是表达广告主题的短句。它是广告文案的一部分，应该尽早放在能被注意到的位置。标题具有图形的视觉效果和文案的解释效果。所以不仅要注意标题字体的选择，还要注意文案内容的可读性。

标题的第一个功能是吸引读者的注意力，第二个功能是引导读者选择正确的购买方向，第三个功能是诱导读者阅读中国的广告文本。在大多数海报广告中，标题的效率至少是正文的五倍。

广告界流行一句话:“如果标题没能畅所欲言，就相当于浪费了80%的广告费。”可见标题在广告中的重要作用。当然，并不是每个海报广告都必须有标题。有时候，广告中的其他成分可以更有效地完成标题的功能。既然如此，为什么不考虑省略标题呢？但只有少数海报广告能遇到这种情况，大部分海报广告还是离不开标题。

标题一般可以分为直接标题(direc？标题)、间接标题(间接？Headme)和综合题(组合？头条)三种；根据标题的文本形式，标题可分为五种:叙述性标题、装饰性标题、质疑性标题、命名性标题和模糊性标题。根据标题的内容，可以有三种标题:商品名称标题、商品销售基地标题、表示一个或多个商品名称和销售基地的标题* * *等。

这里主要介绍第一种分类。？直接标题比间接标题能提供更多的信息。这种标题是直接告诉消费者产品的主要情况和产品带来的好处，但其缺陷是往往不能详细说明产品的内容。比如某燃气广告的标题:“只有这种燃气能为你提供一桶桶热水，是普通燃气的三倍。”这么直接的标题，就没必要用正文了。？间接标题与直接标题正好相反。它的唯一目的是让读者看到海报广告的文字。它不介绍产品本身，甚至不告诉读者产品的名称。这种标题一定要生动有趣，一定不能太生僻，太神秘，太费解。它必须诱导读者以极大的兴趣阅读文本。如果没有做到这一点，那么整个海报广告可以说是失败的。比如美国壳牌石油公司的间接标题:“这是一把看不见的防锈伞”，让消费者渴望仔细阅读正文，找出这是一把看不见的防锈伞的原因。看完正文，得知壳牌石油公司发明了一种新的防锈方法，实现了科研上的领先地位和实力。？综合称谓是上述直接称谓和间接称谓的组合。他们可能缺乏悬念，但他们简洁明了。

综合标题能结合两种标题的优点，使意思清晰有趣，也是一种常用的标题形式。？海报广告的标题要根据实际目标需求来确定，长的长，短的短。有时候，在一大堆短标题的广告中，偶尔会出现一个长标题的广告，但会有突出的广告效果。比如顺丰牌汽车的广告，在大量宣传汽车的短广告标题中创造了100多字的标题，起到了显著的作用。但是，有时候只用一个字作为标题，却能让广告很有力量。比如美国通用汽车公司的渔船船体厂，在广告标题中只用了一个“赢”字，广告效果很好。？许多海报广告除了主标题之外，还有一个或多个副标题。当主标题表达一个引人入胜的想法时，可能需要在紧接的下面使用一个或多个副标题来发挥这个想法。重要的是，主标题和副标题应与插图、文本安排等融为一体。，并充分发挥整体的力量，而不是孤立地运用。

(2)海报广告的文字

正文(正文？文本)也称为说明性文本。海报广告中的文字也可以称为广告文章，是标题的展示，是对标题的详细说明。在一幅海报广告作品中，所有元素都很重要，但最终体现广告内容的往往是文字(有插图的海报除外)，它能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。一般来说，海报广告的文字是驱使读者达到广告目标的短文。应该通过建议引起读者的兴趣，为读者提供绝对可靠的信息，让读者对产品产生信心，接受文中介绍的产品形象。？根据其体裁、风格和技巧，海报广告中的文本可以分为几类，如解释性、幽默性、描述性、证明性、会话性和叙事性文本。但需要注意的是，在实际工作中，文本作者考虑的不是先选择哪一类，而是如何让文本更有趣、更动人、更有说服力。因此，书面文本可以是某一类别或几个类别的组合。但对新手来说，把文字分成各种类别是有帮助的，有助于新手组织广告创意，想象各种可能的形式来表达。

(三)海报广告标语

Slogan，又称“口号”，是一个完整的表明商品性质和企业风格的短句。从结构上看，标语和标题非常相似。事实上，许多口号都是由标题演变而来的。广告语的使用更注重保持一个广告活动的连续性，可以持续一年，几年甚至更长时间。标语句子简短，英文标语一般只有几个字，很少有十个字。广告语要朗朗上口，容易记忆。为了使口号发挥最大的作用，它必须与广告本身的目的相一致。因此，当广告的目的或宣传方法改变时，最好明智地改变口号。海报广告口号可以分为两类，一类是强调对消费者有利的口号，只有给消费者提供一些利益，产品才有市场。广告语的写作，就是想尽一切办法，通过一些吸引人的文字，戏剧性地展示产品的优点和给消费者带来的好处。比如国外Colgste牙膏的广告语是“洁齿清气”，Pepsodent牙膏的广告语是“奇怪，牙黄点都哪去了”。这两个广告语分别以直接陈述和含蓄陈述的方式表明牙膏的优势。有时候广告语强调的是企业对消费者的好处，而不是产品的优势，比如Ohrbach的公司的广告语:“商家百万，利润微乎其微”。另一种海报广告的口号是鼓励消费者采取购买行动的口号，如美国百事可乐公司曾经使用的口号:“试试冷饮之王”。还有一些企业采用上述两类广告语的综合形式，如美国七喜汽水公司的广告语:“请喝七喜，清脑提神”。？海报广告标语可以放在海报版面的任何地方。如果放在醒目位置，可以用它代替标题，而海报广告标题只能放在醒目位置。此外，海报广告的口号经过反复使用可以成为“书面语言的商标”，而海报广告的标题则是吸引消费者注意力，进而诱导消费者关心海报广告的文字等内容的句子。还有，海报广告标语多用于“印象广告”，少用于“说话广告”；而海报广告标题一般用于“说服广告”，较少用于“印象广告”。

(四)海报广告的品牌名称和公司名称。

品牌名称(品牌？Name)是几个字符的组合，必须整体理解。组合字符也被称为“合成字符”或“标识”。品牌名的来源很多，有的用公司名，比如可口可乐，既是品牌名又是公司名。有的采用人名，如李宁牌运动服；有的用创意词，如柯达胶卷，其英文原话无意义，但易发音易记忆；有的用的是常用词，比如SPRITE，在英文原文中是精灵和怪物的意思。和汽水产品没有关系，但是很容易读和记。公司名称没有品牌名称重要。比如美国骆驼牌香烟很有名，但消费者并不都知道它的生产单位是雷诺，这没关系，只要能让骆驼牌香烟卖得好就行。从海报广告设计的角度来说，首先要注意品牌名或公司名哪个更适合传播要求，也就是说，必须从品牌名、公司名的字义、发音、书体三个方面考虑传达信息的效果，必须好听、易写、好看、易记、易读。在海报广告中，品牌名称应位于较重要的位置，而公司名称一般位于页面底部等不太重要的位置。为满足整体布局的需要，公司地址、电话等其他元素可安排在公司名称的下方或周围(有时可根据情况省略)，使海报广告布局清晰、简洁、统一、整洁美观。

(五)招贴广告的商标

顾名思义，商标是一种商业符号，是商品或业务质量的保证，是区分和识别商品的重要依据。商标设计的形式可以采取品牌名称或公司名称的中英文字符和视觉符号标记(visual？符号).所谓视觉符号标志，是指动物、植物、图形、几何图案等不断变化的形态。根据这种变化的形式，通过寓意深刻的视觉图形来表达企业独特的经营理念和精神文化，或强调企业和品牌悠久的历史传统或独特的地理环境，或把企业和品牌的字面意义转化为具象图形。

(6)海报广告插图

插画在大部分海报广告中比文案占据更多的位置，它对商品的宣传起着同等重要的作用。在一些海报广告中，插画甚至比文案更重要。？海报广告中插图的主要功能有吸、读、引。

插图的吸引作用主要是指吸引消费者的注意力。美国广告业的一些人发明了插图的“阅读最省力原则”。也就是看一个海报广告比不看要省力。他假设消费者对所有的广告都产生了心理上的厌倦，但是在不打算看的时候突然看到了广告。广告中精彩的插图让消费者忘记了他不是来看广告的，就像爱丽丝掉进了深渊，但在深渊中，消费者发现了真相，并据此行动。你就应该这样让消费者跌倒，然后和你一起爬起来。

插图的阅读功能主要是指快速有效地传达海报广告的内容。最好的海报广告插图要简洁明了，便于读者抓住重点。国外有些广告插画师用藏文的方法来测试广告插画的表现能力，就是把广告的文字和标题掩盖起来，让读者只能看到插画，看能不能看懂广告的内容。好的插画往往有三秒钟生效的力量。

插画的诱导作用是指抓住消费者的心理反应，引起对文案的注意。好的插画要能把广告内容和消费者自身的实际联系起来，插画本身要让消费者着迷和感兴趣。图片要足够强，让消费者想了解更多的产品细节，诱导消费者把注意力从插画转向文案。

海报广告插画展示产品本身的形象，产品的某一部分，要使用的产品，正在使用的产品，实验对照产品，产品的显著特征，使用产品可以获得的好处，不使用产品会带来的可能后果，证言图例等等。

海报广告插画的表现方式主要有摄影插画、绘画插画(包括写实、纯抽象、新具象、类漫画、平面等)和立体插画。

摄影插画是最常用的插画，因为普通消费者认为照片真实可靠，能客观代表产品。

摄影插画作为一种海报广告，与一般艺术摄影最大的区别在于它试图表现商品的特征，扩大产品的真实感，而艺术摄影为了追求某种意境，往往会弱化主体的某些真实特征。

作为海报广告，最好用120单镜头反光相机拍摄摄影插画。根据不同题材的要求，要配备一些常用镜头，如广角镜头、长焦镜头、微距镜头、近景镜头等。海报的摄影插画一般使用彩色反转片，以保证印刷和制版质量。海报广告的摄影插画大多是在室内制作的，背景要手动布置，以烘托主体。备用的背景材料包括呢子、天鹅绒、布料、纸张等。当然，我们可以大胆尝试目前市面上已经出现的墙布和亚麻材质，如果可能的话，也可以使用幻灯片背景。他们的优势是可以不受时间、地点、气候的影响，满足广告创意的要求。

素描插图对作者来说有些主观色彩，具有自由表达的个性，可以在幻想、夸张、幽默、情感或象征的情境中自由表达和处理。作为插画师，你必须完全消化广告创意的主题，对事物有更深刻的理解，才能创作出优秀的插画。自古以来，绘画和插图都是由画家来完成的。随着设计领域的扩大，插画的技巧也越来越专业化，现在的插画工作早已由专门的插画师来完成。

喷墨绘画是绘画插图中最常用的技术。它是一种利用空气压缩机的空气输送，通过笔进行绘画的技术。特点是没有普通绘画造成的笔触，画面过渡自然，应用价值高。？卡通漫画形式也是常见的绘画插画方法。漫画插图可分为夸张插图、讽刺插图、幽默插图和幽默插图。夸张插图抓住所描绘对象的某些特征进行夸张和强调，突出事物的本质特征，从而加强表现效果；讽刺性插画一般用于贬低敌对或落后的事物，以含蓄的语气进行讽刺，以达到负面宣传效果；幽默的插画在善意的微笑中通过影射、反讽、双关等修辞手法揭示生活中的天真与不合理，从而使人发笑，从笑声中理解一些事情；幽默的插画让广告画面变得有趣，让人在轻松的情境中接受广告信息，在愉悦的环境中感受新概念，特别难以忘记。

图解绘画插图是一种非常适合表达复杂产品的插图形式，如；新家用电器的操作程序，一种新食物的烹饪方法，家用组合电器的安装，儿童积木的各种搭配形式，都可以用图文并茂的形式，用几个连续的插图介绍给读者。

立体插画是海报广告中运用的一种很有表现力的插画形式，目前在国内并不多见，但从世界海报广告的发展来看，这是一种必然趋势。其制作方法是:首先根据广告创意制作一个立体作品，然后拍摄一张照片用于海报广告画面。这就要求海报设计师和插画师不仅要有良好的平面设计能力，还要有扎实的立体基础。立体插画的另一种方法是通过绘画来表现立体的形象，是在二维纸上产生三维空间的错觉。总之，现代招贴广告不再局限于二维的表现空间，仅仅二维的表现手法已经不能满足现代招贴设计的要求。

(七)招贴广告的色彩

美国广告人托马斯·b·斯坦纳(Thomas B. Steiner)提出了在广告中使用色彩的七个理由:

一是可以让消费者关注广告；二是能完整、忠实地反映人、景、物；第三，可以突出产品或广告的特殊部位；第四，可以展现销售魅力的抽象品质；第五，能让消费者在看到广告的第一眼就留下好印象；第六，可以为产品、服务或广告主建立良好的口碑；第七，它能在消费者的记忆中留下深刻的视觉印象。

在海报广告中运用色彩能够吸引人们的注意力，这也是国内外广告专家多年来广泛研究的结果。而且从这个吸引力来看，黑白广告不如双色广告，双色广告不如四色广告。但美国有专家发现，在广告中加入色彩并不会增加对男性消费者的吸引力，反而会增加对女性消费者的吸引力，并认为至少有一半的彩色广告会增加女性消费者的数量。虽然彩色广告的成本高于黑白广告，但广告读者的增加率相对于成本的增加率来说是微不足道的。广告色彩的调查也表明，暖色(如黄色和红色)比冷色(如蓝色和绿色)更有吸引力；在暖色中，黄色比其他暖色更强烈。当然要看具体海报广告中的配色关系。？有些产品只有通过色彩广告才能真正表达产品的品质，比如宣传新鲜的橙子、草莓、草莓，在奶油蛋糕或其他食品的海报中，色彩的作用尤为重要。它比生动的广告词更直接有效地展示了这些食物的甜味和美味。再比如玩具、汽车、服装、化妆品等颜色好的产品。只有通过色彩才能告诉消费者更真实、更吸引人的产品效果。消费者应该从海报广告中获得对产品颜色的深刻印象，使消费者更容易识别超市中的产品，从而使消费者获得利益。色彩也可以表现出海报广告不同的象征意义。但有时在海报广告中，过多的色彩会损害传播效果。

广告的好坏不在于画面用了多少种颜色，而在于这些颜色用得是否恰当。