如何评估品牌价值

品牌价值评估有两种方法:一种是与股东权益相关的价值评估；二是对发表在社会上并为社会服务的研究性质的评价。

与股东权益相关的价值评估也是企业自身产权变动或使用权扩张所要求的价值量化。这种评价必须根据评价目的和国家颁布的评价标准和方法，逐项进行。它专门针对受委托企业，为企业交易的底价提供参考。

发表在和服务于社会的研究性质的评价，也是用于品牌价值比较的价值量化。这种评价必须是选择相同的标准、方法和基准日期的统一群体评价。它不服务于某一特定企业，而是为各行各业提供咨询参考。

前者强调交易，后者强调可比性。无论前者评估多少个商标，都没有可比性。前者评估受交易或评估目的、拟完成交易规模、交易双方接受程度的限制，而比较评估不受任何外界主观因素的影响，完全根据系统标准下采用的客观指标估算内在价值。

品牌价值评估程序

1.建立一个营销和财务相结合的高级经理和分析师团队。总司令可能委托给更中立的第三方，也可能委托给公司以外的专业人士。

2.重新审视财务和营销部门评估品牌价值的方法。最好能找出过去的相关文献，参考国际评价标准。

3、必须采取以金融和消费者调查为主的评价方法，获取* * * *的知识，这样评价工作才能顺利进行，任务才能完成。

4、财务评价，也是必要的市场调查和考察，两者必须是合理的和相容的结果。

5.确认可行的品牌评估方法，找出每种方法的差异，从而计算出最合理、最无争议的品牌价值。

6.根据约定的资产价值设定营销目标，这样你的营销策略就可以衡量了。