商标设计笔记

商标设计必须符合商品销售所在国家和地区的法律和习俗，尊重其国家主权和民族特色，这已成为各国企业商标设计的原则。商标设计不只是一般的工艺美术问题，不能只追求商标的美观和实用。同时要慎重考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际营销活动的影响。

■商标设计的法律要素

商标设计的法律要素包括以下几个方面:

商标的构成

不同国家的法律对商标的构成有不同的规定。

按照独联体国家的规定，商标的要素可以是文字、图形、立体、组合或其他形式。

美国商标法规定，任何文字、符号或标志，或者这些东西的组合，都可以作为商标的构成要素。

目前，世界上少数国家还将包装和容器的特殊样式列为商标的构成要素，允许注册。

由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂商为了吸引顾客，在商标设计上尽量标新立异，纷纷推出气味商标和音频商标。电子数据商标、传输商标等。，有些国家如罗马尼亚的商标法对此有规定，如颜色、产品形状或其包装、声音等。可以作为法定商标的组成部分。然而，大多数国家尚未对上述形式的商标实施法律保护。

我国《商标法》规定，商标应当用文字书写。图形或其组合，此外，其他形式也不能作为中国商标的要素。

商标的显著特征

商标的独特性或可识别性是一个显著特征。无论是文字、图形还是文字与图形的组合，都必须在概念上新颖独特，足以区别于其他同类商标。

商标的颜色

商标的颜色对一个商标来说意义重大。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能单独作为商标的构成要素使用。但是，颜色是整个商标的一部分，是一个商标区别于其他商家的重要标志之一。

以规定颜色注册的商标，注册后需要改变颜色的，视为商标图形变更，必须重新注册。由于商标颜色对提高广告效率意义重大，很多知名商标在注册时都指定了颜色。

商标的文字和图形

有些文字和图形是禁止作为商标使用的，不同国家对禁止使用商标的规定也不同。应该注意他们的不同之处。

由于不同国家的风俗习惯、社会文化背景不同，一些在一个国家普遍使用或深受消费者喜爱的商标在其他国家不一定适合使用。在商标设计上，似乎已经形成了一个国际规范，那就是在选择商标的文字、图形、颜色时，避免使用销售国禁止的或者消费者忌讳的东西。

商标名称

许多国家禁止将地名作为商标，因为地名通常被认为缺乏显著特征。

商标的版权保护

商标的保护包括对具有财产意义的商标权的保护和对与特定人身份密切相关的商标权的保护。商标的著作权保护属于人身权保护。

■设计风格和产品营销

商标是在商品的生产和交换中产生和发展起来的。商标图形在世界各地的爆发可以追溯到古代的原画。经过长期的发展变化，商标平面设计逐渐进入大众传播时代，商标设计也逐渐走向专业化。

各国商标设计在民族文化背景下形成自己的风格特征；

在德国，已经形成了以高度概括的视觉图形传播信息的严谨设计风格。

法国的商标设计与艺术一脉相承，强调表达年轻与自由；

美国商标设计倾向于活泼自由的空间组合；

日本将体现东方文化传统的直观设计方法与欧洲的构成主义形式相融合，建立了自己的商标设计风格。

然而，各国商标设计的发展都体现了一个相同的趋势:从雏形的标志到繁复的绘画图案，再到现代简约明快的几何图案:从具象的形象到文字或抽象的几何商标图案设计。

企业的商标设计与产品开发和市场营销密切相关。国外很多企业把商标设计放在战略决策的位置，综合考虑各种因素，全面规划；在具体的设计中，对商标的文字、图形、色彩进行了全面的研究，对商标的广告效果进行了细致的分析。