什么是品牌酒？

OEM俗称代加工。也称OEM或ODM，具体来说就是OEM(原始设备制造商)。

也就是原始设备制造商，ODM(原始设计制造商)就是原始设计制造商OBM(原始品牌制造商)，也就是原始品牌制造商OEM。

又称贴牌、代工，最早流行于欧美等发达国家。国际大公司找到自己的比较优势，可以降低生产成本，增加品牌附加值，这是游戏规则。

近年来，这种生产方式在国内家电行业颇为流行，如TCL在苏州三星生产洗衣机的名牌，长虹在宁波盛迪生产洗衣机的名牌。

比如:甲方看中乙方的产品，让乙方生产，使用甲方的商标，这叫贴牌生产；；甲方自带技术和设计给乙方加工，称为ODM；对于乙方来说，只负责生产加工别人的产品，然后贴上别人的商标。这叫做OBM。

贴牌就是商家不自己生产，而是委托其他生产企业生产，品牌是自己的。委托OEM企业负责R&D、设计和市场开发。这种方法的优点是。

经销商可以根据自己的实际情况制定出最合适的营销方案，当方案或市场出现问题或变化时，可以以最快的速度调整方案，制定对策。

同时利润空间可以自己掌握，避免了厂家意见不一等诸多麻烦，在复杂多变的商战中以最快的反应和最高的效率从容应对。

而厂商可以充分利用自己的资源，达到提高效率的目的。这样才能真正做到优势互补，实现共赢。

近年来，随着中国消费者对高品质产品的需求日益增加，进口啤酒品牌正在加大投入推广其高端啤酒，而国内啤酒企业也在向高端啤酒转型，不断推广高端品牌以提升业绩。可以说，中高端市场已经成为国产啤酒与进口啤酒巨头竞争的主战场。

近日有消息称，嘉士伯集团将斥资约5亿丹麦克朗(约合5.2亿人民币)在中国推广Tuborg、嘉士伯、黛安芬1664(1664 Blanc)等高端品牌。

嘉士伯中国公司事务总监胡月在接受采访时表示，中国消费升级、消费需求多样化等多种因素正在改变中国整个啤酒行业的结构。

如今，越来越多的消费者愿意支付更多的钱来购买满足特定场合和个人饮酒偏好的高端啤酒，高端啤酒已经成为公司实现增长的重要来源。

根据嘉士伯2017第三季度财报，虽然集团全球销量下降4%，但通过高端措施，在中国的销量有机增长6%。乐宝、嘉士伯等高端品牌的全球收入增长依赖于以中国为代表的亚洲市场。

除了嘉士伯，百威英博中国去年在高端啤酒方面也动作频频:8月，百威英博与帝亚吉欧达成为期五年的合同，获得高端黑啤品牌吉尼斯在中国大陆的独家运营权。

9月，售价约15元的低卡蜜罗啤酒引入中国，试图以健身和低热量的理念吸引中国追求健康的年轻人。

同时，国产啤酒也纷纷推出个性化高端啤酒，布局高端市场。华润雪花啤酒的雪纯生活、雪脸等系列。

青岛啤酒旗下的好彩、Ogut、经典1903和春生，燕京啤酒旗下的原浆白啤，珠江啤酒旗下的雪宝精酿系列，都是冲击高端市场的代表作。

“过去，消费者喝啤酒是为了争酒。现在他们在品酒，选择符合自己口味需求的啤酒。”在此前举办的首届中华老字号博览会论坛上。

青岛啤酒董事长孙明波向媒体分享了国内啤酒行业消费文化、销售模式、生产方式的巨大变化。“在销售模式中，渠道曾经是王道。

现在消费者的力量越来越大，所以生产方式也在从大规模、标准化生产向个性化、定制化、小规模生产转变。"

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