海尔空调的品牌故事是什么？

创新:海尔秉承进取的海尔文化，不拘泥于家电行业现有的产品和服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展新的业务领域，开拓现代生活解决方案的新理念、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式新潮流，以创新独特的方式全面优化生活品质和环境。

可持续发展:海尔将秉承一贯的社会责任感，在创意、制造、服务、物流和回收中坚持绿色理念，积极引领消费者、合作伙伴乃至各行各业共同保护和关爱环境，为社会的长远发展奠定良好基础。

顾客至上:海尔深刻洞察了人们对现代生活的需求:品质生活和品质生活环境。所有海尔人和海尔的合作伙伴都真诚地投入到研发、采购、生产、物流、服务等每一个细节中，充分发挥他们的全部潜力和创造力，尽力满足客户的需求，实现以客户为中心的创新。

细致的解决方案:海尔不仅充分了解消费者的生活需求，还深入考虑对环境的综合影响。海尔积极拓展家居生活相关业务领域，全面整合产品、服务、家居环境、网络，为消费者量身定制系统化的现代生活解决方案，创造更丰富的生活体验和更美好的生活环境。

以上是海尔官网的。

但海尔品牌其实是Qindao-Liebherr英文的翻译。

第三代识别标志

1993年5月，经深入调查研究，决定去掉第二代标识的中文标识，直接将企业名称简化为“海尔集团”，使用英文海尔作为主要标识文字标识，将商标标识与企业简称融为一体，设计英文“海尔”作为标识。新logo更符合国际标准，设计简洁、稳重、大气，广泛应用于产品和企业形象。英文“海尔”成为主要识别符号，集商标符号和企业名称于一体，传递信息更加简洁、稳重、大气、国际化。

主识别标记

主要识别标记的反色

主要识别标志的中英文组合

海尔品牌口号

设计追求简约、稳定、大气、信赖、国际化。为推广“海尔”，集团以中文“海尔”、海尔吉祥物图和“海尔海尔”的组合设计为辅助推广手段，努力树立长期稳定的视觉符号形象。这种摒弃特定图形符号，追求高度简洁的先进做法，顺应了国际流行的设计潮流，为企业国际化奠定了形象基础。在此基础上，海尔集团将企业识别系统视为一个过程而非一种表现形式，在企业发展中以务实的态度不断完善企业视觉识别的要素，并通过持续改进来完善。

从“青岛-利勃海尔”到“青岛海尔”，再到“海尔”，从商标的演变中可以看到海尔在塑造品牌形象，逐步走向国际品牌的发展过程。海尔正在努力成为一个真正的国际品牌。