商标logo是什么？是什么样的？

-商标设计知识:商标(TM)的作用是什么？

可识别性是企业商标和标志的重要功能之一。在市场经济体制下，竞争加剧，大众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号数不胜数。只有特色鲜明、易于识别和记忆、寓意深刻、造型优美的符号才能在同行中脱颖而出。可以区别于其他企业、产品或服务，让受众对企业留下深刻印象，从而提升标志设计的重要性。

2.领导力

商标和标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业传播信息的主导力量。在视觉识别系统中，商标和标志的形状、色彩和应用直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立都是围绕着商标和标志进行的。商标和标志的主导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业的一切经营活动，具有权威性的主导作用。

3.身份

商标和标志代表了企业的经营理念、文化特征和价值取向，反映了企业的行业特点和经营理念，是企业精神的具体象征。公众对企业商标和标志的认可，就相当于对企业的认可。商标和标志不能脱离企业的实际情况，只做表面文章，失去了自身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

4.大部分

随着企业的运营和企业信息的不断传播，商标、标志所代表的内涵日益丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众所接受，并通过商标、标志的记忆在脑海中刻画出来。经过很长一段时间，当公众再次看到商标和标志时，会想到自己购买过的产品和接受过的服务，从而将企业与公众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

创新

商标和标志确定之后就不固定了。随着时代、历史潮流和社会背景的变化，原有的标志可能已经不适合现在的环境。如“壳牌石油”和“百事可乐”，就是生动的例子。经营方向的改变，接受群体的变化，也会使logo有创新的必要。简而言之，商标和标识总是适合企业，并与商业活动的重要元素紧密结合。

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