网游中的「恶搞」是什么？
场景再现1:
小猫是省城一所大学的大三学生，从高中开始玩网络游戏，现在已经是五六年的“老江湖”了。他玩过这些大家熟知的游戏，比如《上帝的呐喊》《卡丁车》《舞团》。
不久前，他在玩网游《大唐风云》时，竟然发现了某厂商生产的牛肉干，作为游戏角色的补充出现。这种牛肉干在网吧有卖，听说卖的不错。当他来到熟悉的道具店购买游戏中的东西时，意外发现店面上多了四个字:老庙黄金...“这些商人真了不起。用这种手段宣传，我们对玩网游的人有一种天然的亲和力。一直想买下来试试。听说最近这种产品的销量直线上升。”
绝招揭秘1:
小猫的网络游戏广告本质上是一种“植入式广告”。这种广告在电影《天下无贼》中随处可见:长城润滑油，宝马，惠普电脑...如今，这种广告形式在网络游戏中已经比比皆是。街头篮球的地板上赫然印着可口可乐的商标。QQ楼主的扑克牌背面和桌面都是某种感冒药；在游戏《卡丁车》中，赛道旁有三星广告牌，地图以三星命名，甚至游戏中的奖品都是三星品牌手机...这些广告让小猫等网游玩家感到陌生，并乐于接受。
石家庄某广告公司人士表示，随着网络游戏的繁荣，游戏本身就是一个巨大的设置广告的平台。游戏逐渐成为一种载体，通过游戏可以传播各种信息。“目标群体是不看电视、不听广播、不看报纸的网游玩家；这个群体在全国有4000万到5000万人”，这位业内人士说。
场景再现2:
“我认为可口可乐和魔兽世界的合作非常成功。它把游戏中的人物印在可口可乐的易拉罐上。那段时间我的同学都不喝别的饮料了，都喝可口可乐，因为有喜欢的人。”网友E.T说。
骗术二:
网络游戏作为一种新的广告信息载体，具有许多不同于传统媒体的优势。网络游戏广告公司NGI的副总经理龙在华认为,“游戏”广告的最大优势是其独特的互动性。“像游戏一样打广告，让广告不仅仅是用来看的，更要让玩家参与进来，感受到快乐，让玩家亲身体验产品的特性，建立产品特性与品牌的关系。这种传播效果是其他类型的广告无法达到的。”
“受众接触广告时的态度和情绪对广告的效果有很大影响。在传统媒体中，观众往往对广告怀有敌意，许多观众把广告的时间当成上厕所的时间。”石家庄信息工程职业学院电子商务系教师张金华认为，“网络广告讲求互动性，能更大程度上减少受众的抵触情绪”。
场景再现3
还有一种游戏电影植入的高级模式，就是整部电影本身就是一个广告。美国孩之宝公司为了宣传变形金刚系列玩具，委托日本东洋动画公司制作了三集动画广告片。孩之宝把广告片拿到电视台付费播出后，市场反响空前。于是，孩之宝立即在该商业片的基础上进行拓展，剪辑制作了一部正片长度的动画片，也就是后来风靡全球的《变形金刚》。汽车人，蜕变！而兴奋疯狂的“走钢丝”，自然愿意高价购买变形金刚玩具。
游戏植入可以从这种电影植入的模式中得到启发。我们最常见的游戏内广告，可能会受制于多方利益，无法独家传播，推广广告主想要的一切。那么为一个品牌或产品定制一款游戏怎么样？就像孩之宝定制变形金刚一样！
麦当劳推出了“模拟麦当劳”，通过细致的系统和独特有趣的画面，创造了一个逼真的麦当劳世界。从牛肉的挑选加工，到店内员工的管理，再到整体的营销策划，各个环节都得到了真实的再现。玩家需要扮演“主管”的角色，安排麦当劳的所有工作，包括原料生产、宣传决策、店铺交易等等。而且游戏中隐藏着大量意想不到的惊喜，比如疯牛病的突然袭击，嘉宾的表扬信等等，都会对游戏的数据产生直接的影响。
而麦当劳的对手“汉堡王”也不甘示弱，大有成为“游戏王”的趋势。它推出了三款以汉堡王套餐为主题的Xbox和X360游戏:《汉堡王:动作碰碰车》、《汉堡王:赛车的自行车手》和《汉堡王:行动的隐形国王》。到了年底，这些汉堡广告游戏的销量达到了惊人的320万套。多亏了他们，汉堡王的季度收入也跃升了40%。其成功的关键之一在于强大的分销渠道。在汉堡王的前店消费指定套餐，就能以3.99美元的低价买到游戏，汉堡王在60多个国家和地区拥有超过65，438+00000家门店。
骗局3
“游戏广告”已经演变为“广告游戏”，“量身定制”的定制无疑将使游戏全心全意为广告服务，其集中度和影响力将进一步提升。现阶段这种定制的游戏一般比较简单，我觉得在手机端运行这种简单的游戏比较好。
技巧分析:
目前网络游戏广告主要有三种形式。首先是把产品作为道具，融入游戏。第二，将品牌信息嵌入到一个环境中，如扶南电池赞助的游戏“前进”。还有，就是在虚拟世界中实现我们在现实生活中的一些行为。比如游戏和网购的结合。
“网游广告目标受众明确，广告针对性强。”网络游戏的主要玩家一般是18-30岁的年轻人。他们接受新事物很快，在饮料、食品、体育用品、快速消费品甚至MP3播放器和电脑上有很强的购买力。广告诉求的目标非常精准，广告主可以有的放矢，资金投入回报率高。张金华老师认为这是网络游戏广告的一个显著优势。
“虚拟”网游照进“现实”
明确的受众和鲜明的地域特色，使得广告主可以与游戏厂商紧密合作，开展更有针对性的宣传活动，达到双赢的目的。
随着网游的发展，这种双赢的合作已经不仅仅是虚拟网游中嵌入真实产品那么简单，很多有眼光的商家已经开始借助网游的影响力和认可度，将网游中的虚拟事物反映到现实中。
不久前，某游戏运营商与必胜客进行了第三次合作。玩家只要在网游《宠王》中扮演怪物，就有机会获得从怪物身上掉落的必胜客优惠券折扣，甚至免费吃披萨。
近日，三星发布首款游戏主题手机，正式进军游戏手机领域。这款产品除了常规的手机功能外，还集成了目前流行的卡丁车游戏。游戏玩家可以随时在手机上体验这款经典游戏，获得类似电脑操作的体验。
“网游和广告主‘你中有我，我中有你’的双赢方式会日新月异，挑战你的想象力，‘科技改变你的生活’。”省城一家广告公司的经营者说。
业内人士认为，国内网游植入广告市场仍处于起步阶段，一般是各网游运营商各自开展广告业务。国内网络游戏广告收入仍占整体游戏业务收入的不到3%，而美国、韩国和日本的网络游戏广告收入已占整体游戏收入的35%左右。从这个角度来说，中国的网络游戏内置广告市场可以算是一块未开垦的处女地，中国的网络游戏广告有着巨大的市场机会和无可比拟的发展潜力。
盛大董事长陈天桥曾说“我们捧着一座金山，却不知道如何开采”，这在一定程度上说明了网游运营商对网游广告价值的评估和开发方式的困惑。事实上，网游市场的价值已经逐渐被业内人士所认可。从2007年开始，网络营销巨头有意涉足网游内置广告的新闻就层出不穷。
“网游广告是现实世界竞争加剧后，虚拟世界的延伸。现在网游广告只占广告行业的7%，发展空间很大。我看到过一些业内人士的预测，网游内置广告行业的总市场规模是6543.8美元+0亿美元。我很看好网游广告。”一位业内人士表示。
消费者指南:
目前网络广告的管理还比较薄弱，没有专门的法律来规范。现在主要是按照传统广告的标准要求。这就造成了一些无法可依的问题，所以法律法规的及时跟进才是网游广告健康发展的保障，未来网游运营商和广告主的合作思路也会层出不穷。