李奥·贝纳的细节是什么？

李奥·贝纳(1891—1971)；李奥·贝纳，李奥·贝纳广告公司创始人，创立于1935，现为美国排名前13的大型广告公司，年营业额超过10亿美元，年营业额约20亿美元。李奥·贝纳，1891—1971李奥·贝纳(1891—19765438)利奥·班纳出生于18965438。获得学士学位后，我在《人民新闻报》做了一年记者。1965438+24岁的Leo Boehner加入凯迪拉克汽车公司，担任公司内部刊物的编辑。与西奥多·F·麦克马努斯(Theodore F MacManus)合作，这位广告大师主张广告应该让当时的消费者听到。他为凯迪拉克设计的“领导的代价”轰动一时。为了更多地了解广告，利奥·博纳(Leo Boehner)每天剪下报纸广告和关于广告的讨论话题。这几天成了李奥·贝纳后来进入广告行业的转折点。利奥·博纳的第一家广告公司是荷马·麦基。他在那家公司做了10年的高级创意总监。但此时，他在美国广告界并不出名。后来去了纽约，进了欧文·华西广告公司，被派到芝加哥做了五年的创意副总裁。然而，他与欧文·华西广告公司的想法却越来越远。最后，他受不了“像洗碗水一样无聊”的广告创意。他卖掉了所有的财产，成立了自己的李奥·贝纳广告公司。公司成立之初，只有一个客户，营业额20万美元。他努力工作，经过三年的努力，他终于把李奥·贝纳发展成了一家大公司。李奥·贝纳广告公司成立于美国芝加哥，1935。是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家拥有近100个办事处，员工超过10000人。李奥·贝纳的客户包括世界上最有价值的25个品牌中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪士尼、万宝路、家乐氏、Tampax和任天堂。李奥·贝纳(亚太)集团公司——“2006 54 38+0亚太地区最佳广告公司”。李奥·贝纳于1979进入中国市场，其业务网络包括香港、广州、上海和北京。2000年，他的营业额达到120万美元，在国内外广告公司中排名第三。李奥·贝纳在中国的客户包括麦当劳、菲亚特、惠氏、箭牌、美国标准和中国电信。利奥·博纳(Leo Boehner)出生于1889，童年在美国的一个小镇度过。高中毕业后，利奥·博纳离开了家，去了著名的密歇根大学学习新闻专业。毕业后，他去了芝加哥附近皮奥瑞亚的皮奥瑞亚日报当记者，后来又去了底特律编辑公司杂志，之后逐渐延伸到广告行业，并结识了当时很多著名的广告人，从他们那里学到了很多东西。为了在事业上更上一层楼，他来到了美国著名的大都市芝加哥，寻求发展的新天地。在进入一家颇有声望的广告公司工作六年后，1935年8月，利奥·博纳走上了自己创业的道路，成立了一家以自己名字注册的广告公司。编辑这个芝加哥广告的领导在上大学的时候，Leo Boehner兼职为一家百货公司写广告牌。毕业后，他在《皮利亚日报》当记者。不久，他进入凯迪拉克汽车公司的广告部，后来又调到印度那不勒斯的一家广告公司。10年后，他去了欧文·瓦瑟尔公司做文案，并在芝加哥成立了自己的广告公司1935。然而，直到60岁，他的事业才真正突飞猛进，仿佛突然点燃了他的发射架。到他去世时，也就是20年后，他的广告公司几乎是世界上最大的。他是芝加哥广告的领导者(广告学校这个词是他发明的)。下面是他自己的故事:“我在密歇根州长大，在一个炎热的夏夜，你可以听到玉米生长的声音。”慢慢地，我从芝加哥的外围搬进了它的核心，我到那里的时候已经40岁了。但我还是习惯了自己平时的生活方式。在家乡居民眼里，芝加哥就像罗马——我向往它，觉得它高贵但也丑陋。对他们来说，纽约是神秘的，但芝加哥是真实的。每个人都有一个查理叔叔或马普尔阿姨住在那里，要么在格林艾伦，要么在其他地方。不管你喜不喜欢，芝加哥是他们家的一部分，不是离家出走的成功儿子。所以，我生活的小镇对芝加哥有着非常独特的感情。当我们这些土包子从玉米带(也就是美国中西部)的各个角落走到一起，彼此都很熟悉，有家的感觉。我想我的意思是，芝加哥是中西部的心脏、灵魂、精华和核心。这里的广告人眼中充满了对乡村平原的看法和价值观。无论如何，我不想说芝加哥比纽约好，但我们来自农村，四肢松散，视野开阔，这使得我们创作的广告对于大多数美国人来说非常平实，仅此而已。我觉得我们芝加哥的广告人都很勤劳，我也经常想象芝加哥那些文案在拿笔之前往手上吐口水的样子。我喜欢认为我们广告里的语言包有芝加哥的味道，受过密歇根湖的洗礼。我认为芝加哥的广告从美国传统中吸取了丰富的养分，用犀利生动的语言使其复活并不朽。他写“不是”的时候就是“不是”，一点不假。我记得韦尔·罗吉斯说过，“有很多人说‘不是’...但是他们仍然没有食物。利奥·博纳对创作过程的看法可以用以下三个字来概括:1。”每一个产品都有它自己的具有戏剧意义的故事，我们的首要工作是探索它，并利用它赚钱。" 2. "当你想摘星的时候，你可能摘不到，但你不会一手抓泥。" 3. "把自己埋在那个主题里，像疯子一样工作，喜欢，尊重，服从你的灵感。“高标准编辑这一段。他为文案和设计总监设定了非常高的标准，并通过创意会议来执行。他曾说，参加这样的会议是非常难受和可怕的，但在晚年，他写道:“回忆我们过去的伟大作品，很少是在甜蜜、轻松、热烈的气氛中创作出来的，而是在巨大的压力和复杂的争论下产生的。“他不认为创新是好的。他经常引用他以前的一位老板的话:“如果你只是为了做新的事情而做新的事情，那就早上醒来时嘴里含着袜子。“他曾经让几个小组竞争一个案子，而不是一开始就指派一个小组去做。结果，“很多人放弃了，走了。“毫无疑问，利奥·博纳最大的成就是万宝路香烟的广告，它使一个不知名的品牌成为世界上销量最大的香烟。这一广告活动自他创建以来一直在持续。他对印刷媒体最感兴趣。他从来没有写过需要直接回应的广告，所以他从来不需要在稿子里放很多字。他的大部分手稿就像一张缩小的海报。他喜欢非常土气的方言，他用一个文件夹来整理这些短语，上面标着“玉米语”:“我不固定地使用那些俚语词汇和插科打诨，但是那些词汇、短语和同义词可以传达一种非常土气、平实和亲切的感觉。有时候，这些短语是在报纸上或对话中偶然遇到的，我会立刻记录在文件夹里。这些短语可能在一年后才会出现在广告中。“当他看到手下有人使用竞争品牌的产品时，就给他写下了这样一张纸条:“你们都很清楚，你我的收入百分之百来自我们客户的销售。“在36年的广告生涯中，我一直遵循着这个原则。如果我们不能信任这个产品并使用它，我们就不能在向他人做广告时完全诚实。”我承认每个人都有他无意识的叛逆独立，谁也不能强迫谁，但我常常觉得，有更好更有价值的方法，去回避或鄙视支付我工资的人的产品。“我想我的感受可以用另一家广告公司的副总裁的话来概括:当他被问到为什么要抽他们客户的冷门香烟时，他说，‘我的看法是，没有什么比面包和奶油的味道更重要了。’Leo Boehner对数百万广告公司的业绩增长快于其服务质量的趋势深感痛心。去世前不久，他对下属说:“坚持原则，如果有一天我背离了他，你可以把我的名字去掉。”“但让我告诉你，当我要求你把我的名字从门口拿走的时候，可能就是你花更多时间赚钱而不是做广告的那一天，然后你已经变得对公司的规模比对做好工作更感兴趣了。”把这一段编辑成万宝路牛仔的形象，人们提起万宝路牌香烟就不会觉得奇怪了。因为它是世界卷烟王国无可争议的“领头羊”，其销量约占美国卷烟总销量的四分之一。据估计，仅万宝路品牌就价值超过300亿美元。但是，很多人可能不知道，大名鼎鼎、充满阳刚之气的万宝路，就是专门为女性生产的香烟。在最初的三十年里。正是有了利奥·博纳(Leo Boehner)高明的广告策划，山穷水尽的万宝路才转危为安，一步步发展起来，成为世界上最著名的香烟品牌。万宝路诞生于1924，至今已有80多年的历史。当初，它的制造商美国菲利普·莫里斯公司把它设计成一种供女性享用的香烟。但是万宝路出来之后，情况非常惨淡，销售业绩一直平平。美国的菲利普·莫里斯公司不得不在20世纪40年代初停止生产这种品牌的香烟。二战结束后，无奈的美国菲利普·莫里斯公司不得不向利奥·博纳求助。面对挑战，经过仔细研究，他发现万宝路有许多缺点。如果能注入新鲜血液，让它起死回生也不是不可能。同时他也了解到，人们有一种感觉，过滤嘴香烟更适合女性，这对万宝路是非常不利的，因为万宝路已经在女性香烟市场栽了跟头，那么万宝路的出路在哪里！经过深思熟虑，他向美国的菲利普·莫里斯公司提议，我们应该忘记带粉红色的香烟，用同一个万宝路品牌，在文明世界创造一种有男子气概的香烟。最后在双方的精心策划下，形成了完整的方案。万宝路保持原有配方，以全新形象投入宣传。并决定在万宝路香烟广告中用牛仔做主角。1954年，全新的万宝路香烟广告正式亮相，一下子牵动了无数美国人的心。一时间，人们争相购买自己曾经鄙视的万宝路香烟，以求加入真正男子汉的行列。在短短的一年时间里，万宝路的销量奇迹般地增长了两倍，成为美国十大香烟之一。有一次他在谈到自己的创作方式时提到，“我的方式就是把自己泡在商品里。我坚信我应该面对现实，对我想卖给他商品的人做深入的采访。我尽量在脑海中勾勒出他们是什么样的人——他们如何使用这种商品，这种商品是什么——虽然他们不会告诉你那么多，但你必须找到并激发他们去购买某样东西，或者对某样东西产生兴趣。”利奥·博纳广告公司和生产万宝路的美国菲利普·莫里斯公司和睦相处了近40年，从未出现过危机。这种合作关系是如此的和谐。在双方的密切合作下，万宝路香烟广告做得非常出色。此外，Leo Boehner还与许多广告客户建立了密切的合作关系。这种关系的建立，不是靠迎合、吃饭、请客，而是完全优质的服务和独特的创意广告作品。正因为如此，美国电话电报公司、麦当劳、宝洁；G公司选择利奥·博纳作为他们的广告代理商。论编辑这一段的经历，利奥·博纳在广告创作上的出色表现，使他成为纽约文案俱乐部授予的首批“杰出作家”之一。在谈到自己广告创作的成功时，利奥·博纳认为关键在于注重产品本身的独特性。一般来说，市场上的各种商品，不管是大饼还是汽车，只要能存在，都有一些特定的因素在起作用。它使得制造商不断地生产它，消费者不断地购买它，而广告商的责任就是尽力探索这种客观事物，同时通过适当的手段展示出来，吸引人们的注意力。优秀的广告人有各种各样，但最好的广告人必须有能力把已知的和可信的结合起来，这样才能真正打动人。利奥·博纳的经历对后世有着重要的借鉴意义。