商品命名规则

一个好的名字是一个企业和一个产品所拥有的永久的精神财富。企业只要注册了名称和商标，就拥有名称的专用权。一个好的名字总能唤起人们对美好事物的联想，鞭策和鼓励它的拥有者。以中国体操王子李宁命名的“李宁牌”体育用品系列，体现了李宁拼搏精神改变我国体育用品系列落后局面，追求世界一流产品的企业精神。对他们来说，“李宁品牌”与其说是商标，不如说是企业精神的简称。

知名企业或名牌商标是企业认定的无形资产。利用“名声”这个聚宝盆，世界著名公司索尼只以每台37美元的价格买下了上海无线电三厂生产的录音机，而它拥有自己的商标，每台可以卖80多美元。世界饮料业的领头羊可口可乐的商标价值超过30亿美元，占该公司全部财产的四分之三。我们国家的“娃哈哈”商标，仅第一年就创造了2650万的利税。

由此可见，为了让你的企业和产品有一个好名字，你必须仔细推敲和规划它的名字。给商品命名时需要注意几个规则:

一个。不要无知

椰子汁是果蔬汁市场的王牌，所以成为模仿的对象。南方有一家厂商也生产果蔬汁，但是取名“椰汁蜜”，不经意间引起了商标风波。这和别人太像了，麻烦马上就来了。

第一，名副其实。

注意品牌名称一目了然，让人一秒就知道你卖的是什么，比较讨喜，还能省不少广告费。美国有个品牌叫“白色城堡”。猜猜它卖什么？是家喻户晓的* * *！普通人很难把它和衣服联系起来。像这样的名字，短期可能会起到一定的作用，但长期来看是不利的，给人一种哗众取宠的味道。

3.一目了然

商品名称短小精悍，易读易记，但通常很难找到。典型的例子就是“康师傅”，易读易记，有心理附加值(不仅是品牌产品，还有健康)。《椰子汁》的发布真的很刺激，刺激的是它的大胆、新潮、易读、易记，尤其是商品性很强，就像椰子汁的香味。

4.易于设计

通常比较注重广告的企业会请设计公司设计商号的规范用字。以前文案总是不在乎字写得好不好，字形好不好，所以新命名的标准字不是臃肿就是怪异。打印

刷完之后的品牌名好不好，你最好事先考虑好，免得毁了百年大计。

动词 （verb的缩写）专有名称的专用

名字是事物的专属符号。只有名副其实，才能准确的反映事物的特点，才能让人顺利的哭出来，听出来。这就是古人所说的“理直气壮”。所以“名副其实”是一个重要的命名原则。

台湾的一位名叫王的发明家发明了一种两用刷子，一个带刷子，一个带肥皂。也可以接水龙头，非常有用。他煞费苦心地给它取名“鸳鸯刷”，很浪漫。经过豪华包装后投放市场，但销量极差。后来被别人发现，原来人家把这个刷子误认为背刷了。原来问题出在名字上。人们把它和“鸳鸯戏水”联系在一起，刷背太用力，自然导致销量不佳。由此可见名副其实是多么重要。

6.与众不同

命名的目的是为了区分。如果名字相同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。在中国，不同的产品使用相同的名称，或者企业使用相同或相似的名称是相当普遍的。在商标命名上，主要表现在名胜古迹、动植物名称的选取上。比如带有“长城”商标的产品，至少包括长城电脑、长城电风扇、长城葡萄酒、长城雨衣等。，带有“熊猫”商标的产品有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫童装等。虽然这种重名现象是允许的，但由于宣传缺乏新鲜感，不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，并不知道它代表着什么，这当然会影响到商标形象的建立。另外，在国内采用这个被广泛使用的术语作为商标可能没有问题，但在国外注册时，往往会因为与他人发生冲突而被驳回。

7.善意音

发音是一个名字的物质外壳。名字的发音不仅关系到名字的听觉形象，还关系到能否让人读得流利。许多世界著名的商标和商品名称，它们的命名者都在努力为自己的商标和商品名称寻找最佳发音。比如盛田昭夫的“索尼”，读起来简单有力，在国际音标中，读音相同；柯达公司的创始人乔治？殷在给自己的商标命名时，特意选择了这个词。

带着浓重的“K”(王者)腔调，想出了“柯达”，一个前后都带“K”的铿锵有力的名字。

八个。不拘一格。

被提名者应该敢于突破对类似公司或产品命名的一般模式，用不同的方式命名产品。许多企业在命名商标时遵循一种固定的模式。虽然名字不一样，但是图案是一样的，也会影响商标的宣传效果。以化妆品和营养液为例，很多厂家都习惯用这个“宝”和那个“膏”来命名自己的商标。这些产品种类很多，但差别不大，名字都一样。

很难给特定的产品留下独特的印象。在这种情况下，突破常规的命名模式就显得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，把娃哈哈这个儿歌里的“哇哈哈”稍加修改的版本作为商标，不仅非常新颖，

而且还包含了孩子喝完之后开心大笑的意思，非常契合产品的功能。这个产品可以成为一个著名的品牌，

可以说也离不开这种个性化的商标名称。还有同样效果的“老婆”嘴。

喝液体。

九个。尽量谐音吉祥

汉语中有很多同音字(词)和谐音(词)。虽然它们的发音相同或相似，但它们的意思却大不相同。如邮票——气票，前瞻钱。在起名字时，不仅要注意音节之间的和谐，还要注意名字中是否有谐音字(词)。如果有，要看他们的意思是不是好的。如果有一种话务量，商标名是“伯通”，“博”有一个谐音字“拨”，是“拨”的意思，那么谐音字“拨通(电波)”就很吉利了。再比如“蜜蜂”牌保险柜，“蜜蜂”谐音“密封”，婉转地透露了产品性能。“嘉科”牌服装不仅让顾客感到礼貌，还谐音“夹克”。这种谐音双关，妙不可言，很好。又如，“金狮”领带的老板为了推销产品，到处赠送领带，但不知何故，他的朋友们礼貌地表示感谢，拒绝接受。后来老板才知道，香港人把“金狮”读成了“净亏损”，人家当然不要了。商标改为吉祥名称“金利来”后，领带变得很受欢迎。似乎这个名字的谐音

有时候不仅要考虑普通话，还要考虑方言，甚至一些相关的外语。

10.意思应该是美好的

如中国长虹股份有限公司有“长虹”之名，寓意雨过天晴，有“太阳最红，长虹更新”的瑰丽寓意。同样，以生产彩电闻名的康佳公司取“幸福生活，多彩产品”之意。深圳三九药业集团有限公司，其名称“三九”在中国古代汉语中有许多难以忘怀的含义，寓意着不懈的追求。其他如剑南春酒厂，名字叫剑南春，春意盎然，春机无限。

Xi。彼此熟悉。

一个好的企业名称不应该给人太严肃的感觉，更不应该给人一种拒人千里之外的感觉，而是一种亲和力，也就是一种平易近人值得信赖的感觉，至少是一种平易近人的感觉。

比如山西杏花村汾酒厂。杏花村的一张是唐代诗人杜牧的《清明》照的。“请问，餐厅在哪里？牧童指向杏花村”。这个名字充满了乡土气息，给人一种亲切感。再比如四川田歌集团公司。

师，田歌的名字取自唐诗“鹅，鹅，鹅，弯颈的向天歌”，有趣又自然。

再比如上海新一制药厂，一个新一的，看起来是在对客户做承诺，容易被客户接受。再比如杉杉服装公司，容易让人产生亲切感。大宝化妆品公司在北京，大宝似乎是以普通家庭的孩子命名，给人亲切随和的感觉，拉近了人与货的距离，容易被顾客认可。