品牌标志的作用
苹果电脑是世界50大驰名商标之一。它的“被咬的苹果”logo很简单，却让人过目不忘。当时，企业家们以苹果为标志，纪念他们在大学学习计算机技术期间在苹果园工作的生活。不过这个偶然获得的符号非常有趣，让人一见钟情。苹果电脑作为最早进入个人电脑市场的品牌之一，一上市就大获成功，这与其简洁而令人过目不忘的logo设计是分不开的。
耐克品牌的红钩可以说是最简单的符号，但它无处不在，给人丰富的联想。小时候，我们写完作业，等着老师的红钩，代表着正确，代表着表扬，代表着父母的笑脸；长大后，这种扁虱依然伴随着我们。当我们签到开会，拿奖的时候，甚至在我们的小本子上，都要在来过的人或者做过的事前面打个勾，代表顺利，代表完美。一个设计这个标志的大学生的报酬只有35美元，但今天，这个钩子价值数百亿美元。品牌logo，说到底是为品牌服务的，logo要让人感受到品牌是做什么的，能带来什么好处。比如食品行业的特点是干净、善良、美味，房地产的特点是温馨、人性、环保，医药行业的特点是健康、安全。只有很好的体现这些特点，品牌logo才能给人正确的联想。
“M”只是一个很普通的字母，但在很多孩子眼里，它不仅仅是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。还标有“M”，不同于麦当劳的圆角和柔和的颜色。摩托罗拉的“M”标志具有锋利的边缘和尖锐的峰，以充分表达品牌的高科技属性。造型要美观、流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志兼具静态美和动态美。
百事可乐的球标是一个成功的设计典范。球的上半部分是红色的，下半部分是蓝色的，中间有一条白色的丝带。视觉非常舒适流畅，白丝带好像一直在流动，让人感觉像在飞，和喝完百事可乐后那种舒适、飞翔的感官享受是一致的。标志设计既要有时代性，又要有持久性。如果跟不上时代，就很难出* * *音。如果不能持久，会给人任性混乱的感觉，浪费传播成本。
作为农药产品的枪手，他的品牌logo是青蛙+手枪。青蛙是专门吃害虫的，用在这里非常合适。但考虑到枪手的品牌未来会延伸到非农药产品，品牌logo似乎有些束缚。新logo是一个枪手的形象，很好的解决了这个问题，可能会让这个新logo成为品牌的标志。字体首先要体现产品的特点，比如食品品牌字体多为明亮流畅的字体，以表现食品带来的美味和快乐；化妆品品牌字体多以修长美观来体现女性之美；高科技品牌字体大多比较犀利庄重，以体现其技术和实力；男性文章的字体大多比较粗糙，强烈表达男性特征。其次，字体要容易识别，不要留给消费者去猜测，否则不利于沟通。再次，字体要体现个性，形成与同类品牌的差异。
在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。当然，作为个人，人有时候对颜色的感受是不一样的。由于人们的生活经历不同，红色也可以与暴力和恐怖联系在一起，白色也可以与疾病、死亡等联系在一起。其次，同一种颜色会因为地域、文化、习俗的不同而产生不同的联想。所以在进入不同的国家和地区时，有时需要因地制宜地调整颜色。