品牌营销术语

品牌是对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知，是一种信任。品牌是一种商品综合品质的体现和代表。当人们想到一个品牌时，它总是会与时尚、文化和价值联系在一起。企业在创造品牌的时候，不断创造时尚，培育文化。企业做强做大，不断从低附加值向高附加值转变，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可和接受，品牌就会产生其市场价值。

品牌是制造商或经销商加在商品上的符号。它由名称、名词、符号、标志、设计或它们的组合组成。一般包括品牌名称和品牌logo两部分。

1.一般定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者它们的组合。其目的是识别一个销售者或一群销售者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。(营销专家菲利普·科特勒博士)

2.正如品牌战略发展的定义:品牌是通过这些因素和一系列市场活动表现出来的形象识别、感觉、质量认可和顾客忠诚度。一般来说，属于无形资产。所以这个时候，品牌就作为一种无形资产出现了。

3.品牌建设是一个系统工程，需要激情、智慧和信念。品牌实力取决于品牌领导力，在其中定位是方向，平衡是方略；平衡包含定位，定位让平衡变得强大。这是IBF品牌平衡理论的精髓。

4.品牌是企业或品牌主体(包括城市和个人)所有无形资产的全息集中，这种集中可以通过特定的符号来识别；它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。

5.品牌是一个企业名称及其标识，用于识别一个或一组卖方的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。它通常由文字、标记、符号、图案和颜色或这些元素的组合构成。1.差异化:产品差异化是创建产品或服务品牌必须满足的首要条件。公司必须将自己的产品与市场上的其他产品区分开来。

2.相关性:指产品对潜在客户的可用性。只有消费者在日常生活中切实看到品牌的存在，品牌才有意义。

3.认知价值:这是打造有价值品牌的关键。即使企业的产品不同于市场上的其他产品，如果潜在客户没有感受到产品的价值，他们也不会购买这个产品。一个品牌最持久的意义和本质是它的价值、文化和个性；品牌是一个商业术语。品牌注册后就形成了商标，企业受法律保护，有其专用权。品牌是企业长期努力的结果，是企业的无形载体。

为了深刻揭示品牌的意义，我们需要从以下六个方面来看。

1，属性:品牌代表特定商品的属性，这是品牌最基本的意义。

2.利益:品牌不仅代表了一系列属性，还体现了一些具体的利益。

3.价值:品牌体现了生产者的某种价值观念。

4.文化:品牌也依附于特定的文化。

5.个性:品牌也体现了一定的个性。

6.用户:品牌意味着购买或使用产品的消费者类型。

基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须决定品牌特征的深度层次。品牌价值包括用户价值和自我价值。品牌的功能、品质、价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内部三要素；品牌的知名度、美誉度、知名度是品牌的自我价值要素，也就是品牌的外在三要素。品牌的用户价值取决于三个内在因素，品牌的自我价值取决于三个外在因素。

错误的想法

各行各业都在说品牌。企业想把自己的品牌做好。国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但是，目前企业的品牌理念存在很多误区，很多企业经营者和营销人员对品牌没有清晰的认识。他们认为品牌的塑造和构建只是品牌价值和传播语言的创意，只进行推广活动，这使得其品牌塑造行为具有模糊性和随意性，由此产生的品牌效果自然差强人意。企业未建立品牌承诺和绩效比较评价机制。承诺内容与履行内容的不一致会导致品牌建设过程中的偏差和错位。市场上各行各业的大品牌，承诺和业绩错位的例子很多。

品牌和商标

商标和品牌是两个不同领域的概念，容易混淆。在日常工作中，很多人将这两个术语混用，通用。甚至误以为标记商标的符号已经成为品牌。如果是这样的话，那么所有在工商局注册的商标都可以称为品牌。

其实两者之间既有联系又有区别。

中国是商标大国，中国是品牌弱国。全球最有价值的品牌有100个，中国品牌屈指可数。可见，商标和品牌不能划等号。它们从不同角度指代同一事物，既有密切联系又有区别。在生活中，很多人经常混淆这两个概念，认为一个注册商标就成了一个品牌。事实上，一个注册商标要成为真正的品牌，需要一个漫长而艰苦的过程，就像修筑万里长城一样。brand一词来源于古挪威语brandr，中文意思是“烙印”。当时西方游牧部落给自己的马打上不同的烙印，以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，也是现代品牌理念的来源。在1960中，美国营销学会(AMA)给出了一个更早的品牌定义:品牌是一个名称、术语、标志、符号和设计，或者它们的组合。其目的是识别一个卖家或卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审定，并被授予商标专用权的品牌或品牌的一部分。商标受法律保护，未经商标注册人许可，任何人不得仿制或使用。可见品牌的内涵更广。

如果把品牌比作一座巨大的冰山，商标只是冰山的一小部分。

商标是品牌不可分割的一部分。只是品牌的符号和名称，方便消费者记忆和识别。但是品牌有更丰富的内涵。品牌不仅仅是一个符号和名称，还包含着生动的精神文化内容。品牌体现了人的价值观，象征了人的身份，表达了人的感情。比如可口可乐的品牌内涵，远不止“可口可乐”这个词的符号和名称，它凝聚了美国几代人“乐观”的美国文化。奔驰象征着车主的“成功和地位”。

品牌命名和logo设计只是品牌建设的第一步。真正打造一个优秀的品牌，需要进行品牌调查诊断、品牌策划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，也需要提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，积累品牌资产，年复一年持之以恒，坚守自己的品牌定位，信守对消费者的承诺，让品牌形象长期深入人心。

虽然商标和品牌都是商品的标志，但商标是法律术语，品牌是经济术语。一个品牌只有打动消费者的心，才能产生市场经济效益。同时，品牌只有依据《商标法》注册后才能成为注册商标，才能受到法律保护，避免被其他任何个人或企业侵权和仿制。

在所有权上，商标在注册人手中，而品牌根植于消费者心中。商标的所有权在注册人手中，注册人可以转让和许可自己的商标，可以通过法律手段打击他人对自己商标的侵权和使用。但是品牌是植根于消费者心中的。品牌的巨大价值和市场号召力来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。如果一个品牌失去了信誉和消费者的信任，它就一文不值。比如秦池、春都就因为产品质量问题赢得了消费者的信任。虽然风光一时好，但也难逃很快被毁灭的厄运。因此，品牌经营本质上是企业在消费者心中的不断进步，而未来能够成功收回的大量信用存款，则是构建一个“立足当下，贡献未来”的商业信用宝库。