从耐克的发展来看，它的商标有什么价值？
1971年，耐克的创始人PhilKnigt在校园里遇到了CarolynDavidson，让她设计一些标志，并承诺付给他2美元/小时。卡罗琳后来声称，她至少花了17.5个小时设计耐克标志，这意味着有35美元的设计费。1984年，耐克开始兴盛。公司的长辈们意识到了其标志的重要性，于是为卡洛琳举办了一场派对，并向她赠送了一个金色的耐克标志和500股公司股票(约合64万美元)。
耐克创始人和耐克logo设计师的相遇是一个传奇，耐克后来的发展也证明了这是一个？开心吗？这个故事。但是，这个美丽的故事，却可以随着耐克的商标价值越来越高而流传下来。试想一下，如果是一个没有名字的小公司，这个故事会流传开来，广为人知吗？
商标价值是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所包含的资本量。商标价值不是一种荣誉价值或主观价值，而是一种资本价值。商标权作为企业的无形资产之一，是企业资产管理的重要环节。商标价值还可以坚定投资者的信心，增加经济谈判的筹码，还可以扩大企业的影响力，增强企业品牌的凝聚力。当然，商标的价值受到很多因素的影响。
首先，商品和服务的质量影响商标的价值。归根结底，商标是一个商业实体用来区分其商品或服务与其他商业实体提供的商品或服务的符号。商标只是一个标志，它的价值取决于商品和服务的质量。消费者简化了对企业对其商标的印象，其认知对企业的市场份额有重要影响。耐克商标可以从原始？35美元？今天几百亿的升值幅度也是由其质量、市场份额和消费者口碑决定的。
其次，商标的知名度影响其价值。商标越知名，消费者越容易选择，市场占有率越高。而且，商标的价值越高，越容易被消费者认可，也越能广泛传播知名度。可以说品牌知名度和它的价值是相辅相成的，是正相关的。然而，一个商标的知名度不仅由其价值决定，还受市场营销、广告、经营者决策等诸多因素的影响。
第三，商标的外部形象也会影响其价值。商标的要素包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等。无论这些元素是单独注册还是组合使用，其形象都会成为消费者的一种认知。一个定位清晰、形象鲜明的商标，能引起消费者的嗡嗡声，能更顺利地促进商品交易的实现。说到这里，你可能就明白为什么耐克元老会把公司的500份股份送给耐克商标的设计者了。耐克的知名度与其logo的知名度是分不开的，简洁漂亮的logo总是有打动人的力量。
最后，决定商标价值的最重要因素是企业的实力。普通企业在推广产品时不忘展示自己的实力，这不仅是扩大知名度的需要，也是增强消费者信心的需要。耐克生产的运动鞋和不知名的小厂生产的运动鞋哪个更值得信赖？自然是大企业的产物！商标价值与企业实力存在正相关关系，但影响企业实力的因素有很多，商标价值只是其中之一。
商标价值