15年阳江服装的历史与发展。还是文字急需！！！

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24资料来源:人民日报。南国新闻2008-11-3。

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26天前，广东乔氏集团公司总经理彭永权在集团成立10周年暨“乔氏”品牌创立15周年庆祝大会上正式宣布:乔氏集团明年将告别“家族式”企业，正式实现股份公司转型。曾经的广东服装第一品牌“乔氏”的这一举动，无疑向业界发出了一个强烈的信号，即“乔氏”正在以自我创新实现品牌的二次创新，企业的二次创业。10年前，董事长彭冲创立广东乔氏集团时，就意识到了品牌先行的重要性，创新了服装营销模式。他用流行的广告词“乔氏，甜蜜的选择”，创造了乔氏独特的服装品牌文化，使乔氏服装成为当时服装界的一匹“黑马”，初具规模。当时成为了可以和海外品牌抗衡的国产品牌之一。乔氏服饰先后获得“省优”、“部优”、“中国十大名牌服装”、“中国十大明星企业”、“广东省著名商标”等荣誉。从65438到0999，经权威机构评估，“乔氏”品牌价值达到3.3亿元。

经过五年的快速发展，乔氏集团的企业管理和营销大规模扩张后，“乔氏”品牌遇到了严重的危机。

面对困境，曾经敢为人先的乔氏一直在探索新的改革方向，引入特许连锁经营模式，这是乔氏迈出的改革第一步。2000年，“乔氏”斥巨资引进“外脑”，委托高级咨询公司对其整体管理和营销模式进行“大手术”。在初步实现制度化管理的基础上，买了加盟连锁的经营模式，取代之前的直销模式。引入“外资、外力”做销售，将销售成本分摊给经销商，杜绝过去各营销领域“吃企业”的管理漏洞；同时，将大部分产品利润留给经销商，也促进了销售网络的有效建立，畅通了产品的终端销售渠道。乔希公司总部努力重新经营品牌文化，以质量打造品牌，以品牌带动市场。抛掉沉重的成本和管理负担后，“乔氏”在两年时间里，在中国迅速发展了130多个品牌加盟连锁店，品牌影响力再次升级，在广东、广西两个传统市场重新夺回了较大的市场份额。用总经理彭永权的话说，乔石现在已经到了脱困的最后一年。为庆祝集团成立十周年暨“乔氏”品牌创立十五周年，乔氏集团特推出“真诚回馈乔氏衬衫辉煌岁月”等系列活动。

29“乔石现在正在积极进行股份制改革，整合社会资金壮大企业实力，和* * *一起经营品牌，做大品牌。”总经理彭永权表示，投资“品牌”，以同一个品牌实现品牌经营利润最大化，已成为目前国内社会资金的重要投资取向。“乔氏”拥有优质的产品品牌和可观的品牌市场，本身就具有巨大的投资价值；另一方面，“乔氏”面临从低谷转向二次创业的机遇，也需要外来资金壮大自身实力，重新经营自己的品牌。由此，乔氏集团正在紧锣密鼓地进行募集企业股份制改革，预计明年上半年全面实现过渡。

正如著名经济学家厉以宁在题词中勉励广东乔氏集团所言，在新的挑战下，乔氏集团正以创新的行动和二次创业的自我超越精神，打造全新的企业文化，实现乔氏的二次腾飞。

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