商标战略的方法
商标意识是人们对商标知识的理解和认可。
1.商标是商品生产者或经营者为了在市场竞争中使自己的产品区别于他人的产品而使用的独特标记。这种标志通常由文字、图形、符号和数字或它们的组合组成。
2.商标是一个法律概念。注册后，商标拥有专用权，受法律保护。
3.在市场经济条件下，企业的知名度主要来源于消费者对其商标的认知，商标的知名度直接反映了企业在市场竞争中的份额，反映了企业的竞争实力，最终显示了企业在公众中的声誉。从市场的角度来看，一个商标，对于消费者来说，意味着商品具有一定的质量水平，人们认可这个品牌来购买商品，从而提高名牌商标的市场占有率；对于生产经营者来说，商标代表着企业的信誉和形象，表明其产品的市场份额。
4.名牌商标是企业的无形资产，名气这个聚宝盆可以为企业带来滚滚财源。
第二，精心设计和选择商标，加强商标注册管理。
商标体现了企业形象，是企业进入市场的名片。消费者了解一家公司，往往从商标开始。因此，选择和设计一个好的商标是企业实施商标战略的第一步。以中国体操王子李宁命名的“李宁”品牌，体现了以李宁的拼搏精神改变中国体育用品落后局面、追求世界一流产品的企业精神。“李宁”牌商标已成为著名商标，企业发展迅速。
1.精心设计和选择商标
一般来说，企业选择商标有三种方式:
一个是设计自己的商标；
二是委托相关策划公司设计筛选；
三是向社会公开征集。
企业在选择商标时应综合考虑以下因素:
(1)商标的合法性，即商标设计中使用的文字、符号、图形必须符合我国商标法的相关规定。
(2)商标的独创性和新颖性，是指设计的商标不得与他人在类似商品上的注册商标相同或者近似，商标设计应当具有创新性和独创性。
(3)要尊重民俗，避免禁忌。商标选择要充分考虑风俗习惯。有些文字和图案是本地或国内地区的人喜爱的，只是少数民族地区或国外的人反感。
(4)商标名称应当简洁、醒目、易于识别、便于广告宣传。2.加强商标注册管理
我国商标法对商标权的确认实行在先注册原则。企业只有依法向国家商标局申请注册，才能获得商标专用权，得到法律保护。
2、企业在商标注册管理中应做到:
(1)商标选定后，应及时注册。依法注册是企业取得商标专用权的基础。一个企业选择一个好的商标不容易，创造一个品牌更是难上加难。如果不及时登记，会给企业带来诉讼麻烦和经济损失。
(2)选择“防御性商标”，防止“搭便车”。选择防御性商标作为商标所有人，在不同种类的商品或服务上注册几个相同的商标，防止他人侵权；另一方面，尽可能注册与自己商标相似的商标，防止他人“搭便车”。
(3)注意商标的国际注册。在世界经济日益全球化的今天，走向国际市场的中国企业应具备国际化的战略眼光，根据企业发展的战略目标，有计划地通过马德里商标国际注册系统注册商标；利用国际条约保护他们在世界各地使用商标的专有权。
(4)及时续展商标。我国《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，应当在有效期满前六个月内提出商标续展申请。如果在此期间没有提出申请，可以给予6个月的宽限期。如果在宽限期后没有申请续展注册，该商标的专用权将会丧失。
第三，加强商标的广告宣传，争创驰名商标。
企业商标战略的最高目标是创造驰名商标。驰名商标是指具有良好信誉、商品或服务质量良好、市场占有率高并为相关公众所熟知的商标。驰名商标专用权不是一般法律意义上的商标专用权。不仅在国内受到保护，而且超出了自己的范围，在世界各国(至少在《巴黎公约》成员国)都受到保护。拥有驰名商标的企业不仅拥有巨大的无形资产，而且拥有在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。在我国《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》的驰名商标认定条件中，商标宣传的持续时间、程度和地域范围，包括广告宣传和促销活动的方式和地域范围、宣传媒体的种类和广告量，是必备条件。因此，企业在使用商标时，要加大广告宣传力度，不断提高企业商标的知名度，为企业争创驰名商标做一些必要的准备。
企业在做广告时应做好以下几个方面的工作:
1.把商标作为企业广告的重点。成功的广告都是围绕企业商标展开的，能够取得显著的效果，使企业的形象和产品定位深入人心。
2.广告创意要新颖独特，这样才能将本企业的广告与其他企业同类产品的广告区分开来，给消费者留下深刻的印象。
3.商标广告要结合企业文化和经营理念，让消费者看完广告后产生联想。
4.广告要长期持续，绝不是一朝一夕的事情。为了保持商标的知名度，我们必须不断地投入资金，坚持不懈地进行商标宣传。尤其是驰名商标，如果长期没有在媒体上做广告，人们会怀疑这个品牌的企业是否有问题。时间长了，消费者会把目光转向其他品牌的产品，这个企业的商标也会逐渐被人们遗忘。
四、建立和完善企业商标管理机制
企业商标管理是商标战略的重要内容之一，也是企业实施商标战略的保证。加强企业商标管理，应结合企业实际做好以下工作:
(1)建立商标管理机构或专人管理商标，制定相应的商标申请、使用、印刷、仓储、废弃商标处理等管理制度。如商标备案制度、商标印刷制度、商标保护制度等。
(2)主动维权，保护名牌商标的创造。企业取得商标专用权只是第一步，关键是做好商标权的维护。商标维权的管理主要是商标公告的监控和市场调研。如果发现新商标申请与注册商标近似，应及时提出异议，防止对方成功注册该商标，保护其商标专用权。另一方面，进行市场调研，如果发现市场上存在生产经营者侵权行为，及时运用法律手段维权，确保企业的良好信誉不受损害。保护商标权不受侵犯是一项长期而复杂的任务。企业可以聘请商标顾问，利用专业机构协助企业打假维权。企业实施商标战略是一项长期而复杂的系统工程。要有长远规划，做好各方面工作，确保商标战略顺利实施，提升企业核心竞争力。
工商促进商标战略的实施
国家工商总局副局长付双建2010年9月1日在西宁举行的“2010中国商标年会”上表示，工商机关将进一步创新管理体制，从加强商标战略实施论证、积极推进商标战略实施、促进经济发展方式转变等六个方面入手，
这六项措施是:
——积极推进商标战略示范城市(区)和示范企业工作，大力支持地方实施商标战略。不断总结推广商标战略实施经验，创新商标战略实施体制机制。依法发布全面的商标信息，为政府和企业提供商标决策信息服务。
——进一步缩短商标审查案件的审理周期，增加商标注册总量。建立数量与质量并重的商标评审、异议裁定和商标复审工作机制。完善商标异议和商标复审案件的裁定制度，防止恶意注册和恶意异议。
——进一步严格驰名商标认定标准，规范认定程序，完善监管体系。加大创新型、高新技术企业、市场份额大、经济效益好的驰名商标认定力度，特别是战略性新兴产业领域的驰名商标。支持和引导企业利用知名商标质押出资。
——积极引导农产品商标和地理标志注册申请，开辟“绿色通道”，缩短审查周期。积极推广“公司(农民专业合作社)+商标+农户”等新型农业产业经营模式。重点培育一批具有国际竞争力的地理标志和农产品商标。
——建立遏制商标侵权的长效机制和全国商标案件查处联动机制，严厉打击商标侵权假冒行为，着力加大驰名商标保护力度。引导和规范商标代理机构加强自律，维护商标代理秩序。
——重点支持和引导拥有驰名商标和地理标志的企业在国际上注册马德里商标。加强与商务等相关部门的沟通合作，加大中国商标的海外保护力度。建立国际商标注册和维权数据库，为企业海外维权提供信息服务。