为什么看不到2006年世界杯中国企业的广告？
今天，在粉丝聚集的各大论坛和门户网站上，很多人都对此非常关注，展开了热烈的讨论。有网友说:“中国也进世界杯了！”也有网友质疑:“外国人能看懂国际比赛中用汉字做的广告吗？”有网友将汉字出现在世界顶级赛事中的事件一一列举，并从体育营销的角度给出了自己的看法:“从F1上的‘爱国者’到今天的‘中国英利’，中国企业逐渐学会了如何在世界舞台上吸引眼球！"
据了解，英利是一家来自新能源领域的民族企业，拥有世界上最完整的太阳能产业链，太阳能R&D和制造技术水平位居世界前列。无独有偶，就在南非世界杯开幕前，爱国者和英利联合召开了新闻发布会。双方表示将进行深度合作，结合英利集团在太阳能领域的R&D和创新能力以及爱国者在消费电子领域的R&D和营销能力，共同推出符合低碳绿色理念的太阳能应用新产品。
不同肤色的英利员工在南非“绿野”英利展板前合影。今天22点，南非世界杯将吹响开场哨。届时，英利绿色能源控股有限公司(以下简称英利)将作为绿茵场上的“中国元素”，陪伴全球球迷共享全部64场精彩比赛。这是一个不容小觑的事实:英利与百威、麦当劳等国际知名品牌一起坐过南非世界杯的盛宴。这不仅意味着世界杯历史上第一个中国赞助商的诞生，也是第一个可再生能源公司进入世界杯的赞助商。
英利2006年开始踢足球。
今年6月初，英利派出30多人组成的技术核心团队赴南非，围绕南非世界杯设立品牌展区。世界杯历史上首次出现中国赞助商。6月9日，英利南非副总裁刘耀成表示，现在，品牌展区建设已经接近尾声，英利的广告牌已经摆上了世界杯赛场。“我们已经准备好了，只等世界杯的哨声响起，英利将向世界展示自己的风采。”刘耀成的语气充满了兴奋。
无心插柳成荫。这句话用在英利身上再合适不过了。英利成为世界杯全球赞助商，是因为一次无意的投资。其实早在2006年，英利就开始“玩”足球了。
英利于2004年正式进入太阳能市场，市场发展目标主要集中在欧洲，其中德国是光伏行业最重要的市场。当时恰逢德国世界杯，英利希望通过体育营销打造品牌。但由于英利刚刚起步，并没有成为世界杯的赞助商，而是为凯泽斯劳滕球场提供了1 MW的光伏组件，主要是为球场电脑提供能源。刘耀成说赞助非常有效。安装在球场顶部的太阳能电池板让很多外国球迷感到“大开眼界”，让他们知道中国有一家叫英利的公司。
让全世界球迷惊讶的是，2007年，西甲球队奥萨苏纳更换了赞助商，球衣上的LOGO也发生了变化——球衣中央出现了汉字。原来，英利从2007年开始赞助奥萨苏纳，奥萨苏纳的球衣上就出现了“中国英利”的字样。直到今天，这个标志还印在奥萨苏纳的球衣上。
事实上，无论是为凯泽斯劳滕球场提供光伏组件，还是赞助西甲球队，英利都没想到会赞助四年后的世界杯。他们只是希望提高公司的知名度。“中国产品和外国产品之间存在‘不公平’的价格差异。中国和德国产品的性能和质量完全一样，但德国产品比中国产品贵10%~15%。”刘耀成说，他们希望提高品牌知名度，但他们没有想到会进入世界杯。
英利与国际足联“一见钟情”
四年一度的世界杯是一项全球性的大型赛事，全世界的球迷都在关注它。南非世界杯的全球宣传已经铺天盖地。英利觉得这是一个绝佳的时机。毫无疑问，足球是世界上最受欢迎的运动，它拥有最广泛的球迷基础。作为全球最大的体育赛事，世界杯以其在全球范围内广泛而深入的影响力，为世界级企业打造了良好的品牌建设和营销平台。通过赞助世界杯，英利的知名度肯定会更上一层楼。为此，刘耀成访问了非洲四个月。经过一系列评估，英利世界杯赞助计划正式启动。
据了解，英利首先通过中非基金为这场比赛牵线搭桥，恰巧国际足联也在寻找世界杯赞助商。去年6月165438+10月，英利开始与国际足联就具体细节进行谈判，国际足联官员在6月65438+2月中旬拜访了英利。“我们和国际足联有着相同的使命和价值观。”谈到与国际足联联姻的成功，刘耀成表示，“国际足联的使命是‘改善世界环境，创造美好未来’，英利致力于光伏发电技术的持续研发，为世界提供清洁且有竞争力的可再生能源，以改变全球能源枯竭的现状。”正是“中国元素”和“绿色可再生能源”让英力鸟成为不二之选。
协议签订后，由于保密需要，2月3日之前没有人知道南非世界杯第七家赞助商其实是中国企业。2月3日，当英利被宣布成为2010世界杯官方赞助商时，远在苏黎士的国际足联主席约瑟夫·布拉特通过视频发表了1分30秒的讲话。拿着足球的布拉特说:英利开创了整个国际足联的先例。
据了解，英利将斥资数亿元和光伏组件产品赞助世界杯。英利的权益包括:享有包括部分门票、场馆广告和媒体版权在内的全球营销权，以及在世界杯足球场内球迷天堂展示其太阳能产品的权利。此外，该协议还允许英利绿色能源在所有分销环节共同使用其公司标志和国际足联标志来宣传或推广其产品和服务。英利还可以在世界杯的所有场馆进行广泛的营销推广活动。英利拥有成为下届世界杯赞助商的优先权。
但遗憾的是，英利由于时间限制，没有时间为南非世界杯场馆安装光伏产品，但英利将为南非20个训练基地提供太阳能电池板。