图形商标和文字商标有什么区别？
什么是图形商标？
图形商标是指仅由图形构成，用在商品或服务上的标志。图形的取材范围很广，可以是要物化的具体事物，也可以是平面的图标和符号。图形商标的主要特点是形象生动，易于识别和记忆(科学研究表明，人对图像的记忆能力明显高于文字)。不仅如此，一个好的图形商标甚至可以传达企业文化，赢得客户认可。但是它的缺点也很明显，就是不方便调用和描述。比如百事可乐的商标我们很容易识别，但是我们很难用简单的语言描述清楚百事可乐的图形商标是什么样子。下图是百事可乐的图形商标。
什么是word mark？
所谓文字标记，是指由汉字、字母、数字或其他字符组成的，用于商品或服务的标志。与图形商标相比，文字商标最重要的特点是易于称呼和描述。因为文字信息的传递明显比图片信息更容易，所以词标中的交流成本也更低，甚至一些好的词标已经转化成了我们的日常词汇。比如说，？百度？这是百度的商标。当你不知道某个术语的时候，别人可能会对你说？百度怎么样？。当然，word mark也有缺点，就是不容易识别和记忆。比如很多人都喝过可口可乐，但是可口可乐的word mark？可口可乐？但是，很少有人能准确拼写出来，尤其是完全不懂英语的人，识别和记忆单词标记更是难上加难。下图是可口可乐的商标。
word mark可以注册为图形商标吗？
Word mark的字体可以是打印的，可以是书写的，也可以是艺术的，有些word mark的字体非常艺术，会更接近图形。当文字的字体趋向于更加图形化，脱离文字的真实颜色，就变成了图形商标。有商标申请人得知自己喜欢的文字商标已经被他人注册，于是找来设计师帮自己设计图形商标，从中可以隐约辨认出文字。最后，该商标以图形的形式通过了商标局的审查。虽然这样的案例屈指可数，但是可以看出文字商标和图形商标的界限并不明确。
图形商标与文字商标利弊综述
为了让大家更清楚全面的了解图形商标和文字商标的优缺点，我们总结了以下内容。
一般来说，图形商标有以下优点:
1.直观、生动、有感染力，有助于公司实施差异化品牌战略；
2.不受语言和地域的限制，更有利于大众识别和记忆。
图形商标也有以下缺点:
1.与字标相比，不利于称呼和传播；
2.图形商标很难查询。与word mark相比，注册成功的概率相对较低。
一般来说，字标有以下优点:
1.词标同时具有形、音、义，分别用于感眼、感耳、感心，能直观传达信息，易于称呼；
2.在word mark注册成功率比较高，因为word mark相对容易查询，可以提前避免与其他商标雷同，所以通过审核的概率比较高。
Word mark也有以下缺点:
1.受语言和地域影响很大。比如外文商标更难被当地人记住和认可，这也是国际品牌一般会为所在国重新注册当地文字商标的原因；
2.有些只能理解却难以表达的意思，通过图形更容易传达，而word mark缺乏这样的表达方式。
建议
图形商标和文字商标的选择要看公司主营业务。一般来说，大众消费品应该采用更活泼的表现形式，图形商标或图形与文字的组合商标都是不错的选择，而小众消费品则需要根据目标客户的口味和喜好做出选择。比如，专业服务行业应该更倾向于字标，以突出严谨性和稳定性；
就设计趋势而言，文字商标越来越受到青睐，因为不方便称呼和传播，简单的图形商标也很少。我们建议商标申请人同时申请客家形商标和文字商标。由于文字商标的申请成功率较高，商标申请人可以先申请文字商标作为抗辩，在图形设计完成后再继续申请图形商标；
我们提请商标申请人注意word mark的侵权风险:很多创业者为了降低成本，直接从网上下载商业字体进行商标注册。未经授权，大部分商业字体被禁止商业使用，一旦被字体公司起诉，可能面临数万元的赔偿。在我国版权保护不断加强的今天，每个企业家都应该有版权意识。
文字标记图形商标