“红牛”会成为下一个“加多宝”吗？

红牛是中国最成功的饮料品牌之一。20年来垄断了功能饮料的最高地位，没有受到挑战。它在全国各地拥有300多万个销售网点，是世界上最强大的商业网络之一。2015年收入超过可口可乐，达到230.7亿元，成为中国销量第一的饮料，中国。然而最近并不太平。随着2016年底20年商标许可到期，中国红牛与泰国红牛的合并现已陷入僵局。红牛是泰国徐书标创造的。他在1966创立的公司诞生了红牛。因为红牛在泰国销量太大，徐书标一度成为泰国第二大富豪。红牛品牌有天然优势。从它的名字就可以看出，红色？然后呢。牛？充满力量和能量，符合消费者对能量的认知。另外，红牛的品牌故事和背景图其实代表的是泰拳，泰拳本身就是一种比较凶猛的拳种，代表着无与伦比的能量。

因此，其品牌名称和品牌定位非常突出，弥补了当时功能性饮料的空白，易于营销成功。中国红牛比奥地利红牛晚11年。65438-0984年，严斌在泰国成立华彬集团，通过授权经营正式推出红牛。红牛于1995正式进入中国。1995 65438+2月，中国商人严斌获得红牛品牌在中国的运营权，在深圳设厂并成立红牛能量饮料有限公司，并在春晚后打广告？红牛来中国了？吸引了中国人民的注意。随后，中国红牛继续在电视黄金时段播放广告。我想喝红牛吗？然后呢。渴了喝红牛，累了困了喝红牛？深入人心。

商标许可到期后，中国红牛陷入被动。直到2016，有消息称华彬集团在商标授权到期时陷入僵局，续约谈判陷入僵局。当中国红牛火遍中国的时候，奥地利红牛正在国际市场上开疆拓土。可以说，奥地利红牛真正在国际市场上打造了红牛品牌，覆盖全球168个国家。是真的吗？饮料之王？。从商标授权来看，中国红牛和奥地利红牛都是泰国红牛商标的授权方。它们是两条永远不会相交的平行线。他们都在各自的战场上表现出色。然而，事实并非如此。一方面是中国红牛？使用？奥地利红牛在全球建立的品牌影响力一定程度上误导了消费者？两头红牛？是吗？红牛？。特别是当中国红牛也推出与奥地利红牛类似的装饰性、包装性饮品，采取与奥地利红牛类似的营销策略(主要指赞助体育赛事和运动队)时，作为消费者，难免会被误认为是国产版的奥地利红牛。

另一方面，奥地利红牛2014年3月进入中国，而？潜伏？下来？大步向前？。奥地利红牛进入中国，成立了Reboot饮料贸易(上海)有限公司，可以说奥地利红牛在中国市场。沉默。没有进行太多的营销、品牌推广、渠道拓展、团队扩充，销量一直不温不火。2016年底，中国红牛的商标使用许可将到期。泰国红牛，奥地利红牛，中国红牛什么时候？牛？当大家都坐在谈判桌上的时候，真相呢？好像已经出现了。当然，外人无法查到会谈的所有细节，但从新闻来看，中国红牛真的很被动。如果商标许可不能延续，中国红牛市场可能会受到奥地利红牛的影响？接受？。如果继续商标授权，中国红牛可能会放弃很多利益，奥地利红牛自然会分一杯羹。这不是一次性的，而是持续性的？分享？。企业如何才能首选商标转让？在红牛商标授权的具体情况下，其选择转让商标的可能性也非常小。