谁发明了凯蒂？
有一只小猫，没有嘴巴，圆脸，左耳上系着蝴蝶结，尾巴很小。她的名字叫凯蒂猫。
【编辑此段】Hello Kitty史上最有市场的猫★
Hello Kitty的创始人Nobutaro卖过丝绸和橡胶凉鞋。他喜欢在自己的产品上添加一些小设计来增加销量。他发现如果他在鞋子上加一朵花，他可以卖更高的价钱。然后，他开始倾销其他廉价商品，每次都在产品上添加一些设计。在过去的40年里，信太郎的三丽鸥公司开发了450张图像，但真正成功的只有Kitty。
Kitty猫出生于1974。当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望设计一个全新的角色。Kitty的第一代设计师清水赞子在设计之初就想到了孩子们最喜欢的动物，无非就是熊、小狗、小猫。由于前两只已经介绍过了，她决定收养自己喜欢的猫，于是这只带着红色蝴蝶结的小白猫就出现在了她的钱包上。当时的信太郎并不是很喜欢它，但奇怪的是，这只小猫一发不可收拾地走红了。
草根营销策略让Kitty深入人心。Kitty猫推出的时候，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告。而且，只要Kitty猫可爱单纯的形象不被玷污，三丽鸥公司几乎答应授权任何产品(烟酒枪支除外)。
Kitty成名后，三丽鸥很少刻意花在广告上，而是采用全方位营销的理念。Hello Kitty被印在了每一个能想到的产品上，从贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶、电脑、跑步机、汽车，甚至可以安置人的探险主题公园！并且偶尔用限量产品刺激收藏行为和重复购买率。
Kitty的成功也给她的商业伙伴带来了巨大的商业利益。三丽鸥已经授权了500多家日本公司和数百家海外公司。
今天，Kitty猫的独特形象已经出现在大约22，000种不同的产品上，并在40多个国家畅销。2004年，麦当劳正式在餐厅推出迷你凯蒂猫饰品，颜色各异，造型可爱，立刻赢得了消费者的认可。在台湾省，由于麦当劳推出的迷你Kitty非常受欢迎，是否给对方买一套Hello Kitty甚至成了情侣决定是否相爱的标志。新加坡麦当劳的顾客排队购买以Kitty和她男友亲爱的Daniel为主题的快乐儿童餐时甚至发生了骚乱。
一系列有效的销售策略充分发挥了Kitty猫的商业价值。据悉，Kitty猫每年为版权所有者三鸥公司盈利5亿美元，还为授权使用其形象的公司赚取数十亿美元。据说，美国微软公司曾设想出价56亿美元购买Kitty猫的版权。甚至，她的影响波及到了商业领域——台湾省政府承认的政治口水战事件，香港的Kitty谋杀案，全球文化运动...直到有人把她作为论文的主题。“她就像我的幸运符”，正如好莱坞当红天王斯嘉丽·约翰逊所说，这只圆脸的天真小猫成就了无数人的梦想，也成就了她自己的动漫商业王国。
这个原本出现在廉价塑料钱包上的无名小猫图案，现在已经变成了在全世界赚得盆满钵满的可爱偶像。而且，别忘了，和哆啦a梦、加菲猫不一样的是，kitty只是一种商品，没有任何电影或漫画的支持。这种世界上最具市场价值的猫，就像世界上最著名的狗——史努比和世界上最受欢迎的熊——小熊维尼等卡通人物一样，经久不衰，因为它能够创造出不仅吸引儿童，还能俘获世界各地女性芳心的产品。
30多年来，这只没有嘴巴的小猫一直微笑着，成为孩子们，尤其是小女孩最放心的伙伴和榜样。当一代女孩长大做了妈妈，还是会像女儿一样喜欢这只猫。
那么这只没有嘴巴的小猫是如何赢得女生的芳心的呢？原来支持者就是靠这张毫无表情的猫脸随意解读她的想法。这也是三鸥的想法，让没有嘴巴的kitty猫给消费者想象空间，让人们把情绪投射到Kitty猫身上。换句话说:你觉得kitty今天开心，她就开心；如果你今天心情不好，凯蒂是蓝色的。这种角色互换让人觉得她是一个亲密的伙伴。
日本是一个发达的工业国家，快节奏的工作和生活让人感觉压力很大。但是，日本人有自己的减压方式，就是有不想像孩子一样长大的心态。
他们喜欢那些可爱的毛绒玩具，卡通形象的衣服，背包，甚至笔记本电脑。很多二十多岁的女生喜欢戴娃娃和蝴蝶结，扮天真可爱。
这种对可爱元素的追求成为了日本一道独特的风景。Kitty猫可爱，讽刺，相当颠覆。因此，她在日本很受欢迎。
在城市化的今天，其实不仅仅是日本，全世界的城市人都普遍面临着人际关系的逐渐疏远。越来越多的都市新生代变得孤独，不知道如何与人交流，而机器和玩具则成为他们倾诉感情的对象，这也造就了各种动漫产品的成功。
所以Kitty猫不仅能赢得孩子的心，大人甚至老人也会爱上她。Kitty猫似乎对消费者有很多影响。对孩子来说，她是一个可爱的玩具。对于成熟女性，Kitty呼唤怀旧情结，让人想起童年的纯真；对于父亲来说，顺从孩子的购买欲，才能表现出他的爱。换句话说，同样的产品吸引了不同年龄、口味、风格和愿望的人，使得不同年龄的人加入购买的行列。
这只可爱的小猫没有故事，没有电影，没有书...可以说，迪士尼卡通产品模式的成功元素在Kitty身上几乎没有，但它却是历史上最赚钱的卡通形象之一。Kitty猫满足了人们对纯真的渴望，完全依靠自身的号召力，成为20世纪至20世纪经久不衰的文化符号。
[编辑本段]★Hello Kitty精明的多元化战略★
如今，Kitty已经30多岁了，对于一只猫来说已经够大了。而且，在日本这样一个时尚潮流瞬息万变的市场，一个32年的动漫品牌想要一直保持新鲜感也不容易。但是，三丽鸥总能以最快的速度跟上时尚潮流。理解和把握时尚脉搏是Kitty成功的关键因素。每个月，Kitty猫都会有500款新品上市，500款老品被淘汰；它一直在调整自己的产品线，让自己的产品能适应不同的趋势。在20世纪80年代初，当泰迪熊席卷日本时，人们可以看到Kitty抓着一只熊作为她的朋友。80年代中期，几乎所有中产阶级家庭的日本女孩都学钢琴，于是出现了弹三角钢琴的Kitty...
也可以满足不同地点。例如，在日本三丽鸥，200个“本土化”的Kitty玩偶被设计用来代表各自的地区，这些玩偶最终成为非常受游客欢迎的纪念品。
东京的凯蒂看起来像市政厅官员；京都的歌舞伎扇造型优美；冲绳的柑橘汁味道很新鲜，柑橘汁里的Kitty很新鲜。称霸日式厨房——大阪小姨子的Kitty风格给你一份美好的点心；造型各异的Kitty猫可以让消费者领略日本各个地区的风土人情。
三丽鸥也根据主流消费者的增长推出适合的产品。2004年，为了配合Kitty 30周年，新推出的产品主要是为了占领成人市场，如烤面包机、咖啡机、微波炉等。，为了留住和她同龄，一起长大的成年粉丝。
其实我们还是要知道上世纪末真正让Kitty成为一个蓬勃发展的品牌的深层原因:她成功进入了成人市场。她让成年人接受了一种新的卡通。
面对越来越大的生活或工作压力，复杂的人际关系，以及越来越抹杀创造性的工作状态，对未来的不确定和对现实的焦虑，很多年轻人，尤其是女性，怀念童年时期单纯天真、充满梦想的心态。哈利波特吸引了成千上万的成年人，就是典型的证明。
现在，Kitty猫为消费者提供了一种回归童年的方式，看起来也很别致时尚。她代表了当下典型的“可爱”文化，给现实生活披上了一层感性的、理想主义的外衣。在Kitty眼里，生活应该是感性的，它说出了年轻消费者的心声。
如果能理解这种对文化的把握，自然就能理解为什么以Kitty猫为代表的动漫品牌能占据那么多年轻人的心，同时也能理解Kitty猫为什么能做出如此多样的跨品类延伸——是它的消费者希望它这么做。
有很多大众消费品品牌主要是考虑到延伸的产品不能和自己的品牌核心价值观背道而驰。凯蒂的方法不同。她为她的消费者提供了一种定义自己个性的方式，让消费者可以逃离现实世界，进入一个非常纯粹可爱的Kitty品牌世界。这种延伸方式不是以强化品牌资产为导向，而是以目标消费者的生活方式为导向。具体体现在以下几个方面:Kitty的目标消费者会使用的任何产品都有可能成为他们的目标。
可以说，三丽鸥不仅提供了一只可爱的小猫，也为喜欢Kitty猫的人提供了一个创造自己生活方式的机会。这让这个品牌拥有了普通动漫形象或者普通快速消费品无可比拟的广度和深度。Hello Kitty不再是一个形象名称，而是一种生活态度的象征。这是凯蒂如此成功的深层原因。