英语翻译:广告语言词汇、语法和修辞特征的详细解释
广告语言是一种商业风格，是销售的最佳媒介。随着社会经济的发展，广告已经渗透到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。广告的目的是推销产品。因此，如何让广告语言更有吸引力，成为广告商首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言，由于其特殊的实用性，不同于普通英语，已经发展成为一种标准化的特殊语言，形成了自己独特的语言风格和特点。
一，英语广告的语言特点
1.英语广告的词汇特征
为了使产品容易被普通大众理解和接受，英语广告通常使用简洁明了的词语。常见的名词、单音节词、动词也是日常生活中使用频率最高的词，如:买、是、得、使、活、爱、有、来、去、带等等。比如下面这句广告词:Buyonepair，getonefree(买一送一)。形容词的使用可以为产品增色。因此，英语广告中经常使用形容词来描述产品的性能和质地。特别是商家为了美化产品，增强产品的描述性和吸引力，会大量使用褒义词，或者用比较级和最高级形容词与其他产品进行比较，以抬高和突出自己的产品，增强消费者的购买信心。例如:
珠宝广告:尚哈？的第一个珍珠商；最高品质的珍珠与最广泛的经典和。创意设计；优秀的售后服务；Fairprice to every customer在这个例子中，广告中使用了许多褒义形容词，如第一、最高和最广，非常吸引人。有时通过故意使用错别字、发明新词或无序搭配等方式，制造一些新词、新表达，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
钓鱼广告:有什么能比钓鱼更吸引人？Delicious是Delicious这个语音发明的，目的是跟后面的delisher押韵，突出钓鱼的乐趣。
2.英语广告的语法特征
广告通常使用简单句或省略句，既能节省篇幅和金钱，又能一目了然，给消费者留下深刻印象，所以广告往往短小精悍。例如:
可口可乐广告:可口可乐就是它。(可口可乐更好！)
钻戒广告:一颗钻石恒久远。)
英语广告写作可以概括为一个吻原则:即？保持简短和甜蜜。？
为了缩小与读者的差距，英文广告经常使用疑问句和祈使句来制造与读者的亲密感。比如:
还有谁能指导你开一个成功的会议？(假日酒店)
测试我们，尝试我们，驾驶我们(飞机)
3.英语广告的修辞特征
成功的广告英语具有优美、和谐、生动、简洁、幽默的语言，让人过目不忘，记忆深刻。各种修辞手法的运用是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手法主要包括比喻、拟人、双关、押韵和重复。比如:
瓷器广告:薄如蛋壳，白如现在(薄如蛋壳，白如屁股)。英语广告中拟人修辞格的运用使冷食变得人性化、友好化。
香烟广告:我？我更满意了！我对摩尔香烟更满意。在这则广告中，这个词有双重含义，一个是副词？更多？意思，一个是品牌？摩尔？。语义双关的运用，使音、形、义三者结合，加深了顾客对品牌的印象。
索尼产品的广告:高保真、高乐趣、高时尚，仅来自索尼(高保真、高乐趣、高时尚，仅来自索尼)。在这则广告中，Hi-Fi、Hi-Fun、Hi-Fashion分别押韵Hi和f，富有节奏感，赏心悦目，令人印象深刻。
二、如何翻译好广告语言
当今社会，国际商务交往日益频繁，许多外国商品进入我们的市场，外国商品的广告铺天盖地。如何让消费者理解国外产品的广告，进行理性消费，广告英语的翻译至关重要。那么如何才能准确翻译一则广告呢？
1.我们必须正确理解广告的内容。因为理解是表达的前提，没有正确的理解就没有确切的表达。要正确理解广告英语，不仅要知道广告英语的语言特点，还要知道引用的典故，这就需要我们具备一定的文化背景知识。例如:
Ludamlan化妆品-爱我温柔，爱我真实。(?这则广告源于一首美国民歌:温柔地爱我，真诚地爱我。
饮食广告:我知道你在家早餐吃鸡蛋和熏肉。但是你在欧洲大陆上，你会入乡随俗，喝咖啡，吃面包卷。广告里？入乡随俗。来自谚语？入乡随俗？。
2.广告英语中经常可以使用意译和音译。翻译是语言的艺术。好的翻译给人美感，直接影响广告的效果。美国可口可乐饮料被翻译到中国？可口可乐？这个翻译比原文好。原来可口可乐只有两种植物的名字，但是翻译成中文？可口可乐？但是把饮料的特点巧妙地结合在一起，美国可口可乐公司很推崇这种翻译。丰年轮胎是轮胎的一种。固特异轮胎？,?固体？,?特别？、?不一样？这三个字无疑会表现出轮胎的特性，坚固、耐磨、性能优越、与众不同。以上都是广告翻译成功的先例，这些广告的翻译都体现了音译之美。
3.在广告翻译中，有时会有词语的增减和解释。我们上面提到的钻石广告语？钻石是永恒的吗？翻译成中文:？钻石恒久远，一水循环？适当加几句，让这个广告显得贴切自然。当然，在加字的时候，一定要注意，加的字在含义和音色上要和原商标相适应，否则就是多余的。
还有一些词在中文翻译中也经常被翻译成中文四字短语，如:好味道(味道纯正)、帅样子(外表漂亮)、俏丽多彩(华丽多彩)、顺口(味道鲜美)、香浓(味道浓郁)。这些四字结构读起来很有感染力，有汉译之美。这可以在许多成功的广告翻译中找到。
可口可乐公司在20世纪20年代推出的最有影响力的广告口号？令人耳目一新的停顿？被翻译成？带来一个很酷的瞬间？还有后来介绍的？你可以吗？不要打败这种感觉！？翻译？无法抗拒的诱惑？一切都很美好。
口译是指将原文中模糊的概念清晰地表达出来的一种翻译方式。如果有描述羊绒衫的广告:
它们色泽光亮、柔软、轻盈、保暖、穿着舒适？逐字翻译不可避免地模糊了该产品的特征概念。本产品色泽鲜艳，手感柔软，穿着舒适，轻便保暖？所以很清楚。
4.在翻译英语广告时，我们应该充分考虑英汉文化的差异。不能直译，否则会闹出笑话或者适得其反。比如有一种洗发水叫毒药，在国外市场很受欢迎。毒药的本义是什么？毒药？用它来命名，符合很多外国女性崇尚野性的心理。但是如果在中国市场上逐字翻译呢？毒药？恐怕消费者很难接受，根据它的发音，翻译成？爱上帝？符合中国的文化习惯。再比如出门用的干电池的品牌名称。白象？翻译成白象应该没错，但是白象在英语里也是指？负担重？还是？没用又累赘的东西？。你可以想象这个广告翻译在英美市场会带来什么后果。总之，英语广告翻译的目的是实现外国广告的本土化，从而打开市场，促进销售。因此，英语翻译应该摆脱传统的翻译方式，其原则应该是基于广告创意的再创造。应该注意坚持源语和降语在形式和内容上的对等，更应该注意目标语和原语在功能或效果上的对等。广告句子的翻译有时需要运用各种翻译技巧，从不同角度进行多层次的处理，以达到传神、传神、传神的翻译效果。
广告语言是一种商业风格，是销售的最佳媒介。随着社会经济的发展，广告已经渗透到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。广告的目的是推销产品。因此，如何让广告语言更有吸引力，成为广告商首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言，由于其特殊的实用性，不同于普通英语，已经发展成为一种标准化的特殊语言，形成了自己独特的语言风格和特点。