品牌命名的原则

合法性是指可以受到法律保护，这是品牌命名的首要前提。再好的名字，如果不能注册并受法律保护，也不会真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”这个品牌因为缺乏保护而被数十家厂商享用。很可惜，一个厂家投入的广告费，让所有人都成了公费。大量厂商开始了对同一品牌的掠夺式开发和使用，让消费者一头雾水，难以分辨。面对同一个品牌，在价格和质量上完全不同。最后，消费者把所有的账都压在了“南极人”这个品牌上，逐渐失去了对它的信任。

米勒推出了一种叫Lite的淡啤酒，也就是英文中light的变体，生意兴隆。其他啤酒厂紧随其后，也推出了名为Lite的淡啤酒。由于Lite是直接描述某种产品的常用词，法院判决不予保护，因此米勒失去了Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法能够得到保护是多么重要。

2.尊重文化和跨越地理限制

由于不同国家和地区的消费者在历史、文化、习俗、价值观等方面的差异，他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这个国家，很美好，但在另一个国家，它的意义可能完全相反。比如在我国，蝙蝠因为与祝福谐音，被认为有美好的联想，所以我国有“蝙蝠”电风扇，但在英语中，蝙蝠翻译成英文就是吸血鬼的意思。

国内绝大多数品牌都是用汉字命名的，这让当地人走出国门就很困惑。因此，一些品牌采用汉语拼音作为灵活的措施，这被证明是行不通的，因为外国人不理解拼音的含义。比如长虹，以其汉语拼音长虹作为标注商标，但长虹在外国人眼中毫无意义。而海信则具有全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，来源于highsense，意为“高灵敏度、高清晰度”，非常符合其产品特性。同时，highsense可以翻译为“崇高的知识”，体现了品牌的伟大理想。

可以说，品牌名称已经成为国产品牌全球化的一道门槛。在中国品牌的国际命名中，一些品牌因为对外国文化的无知而出丑。“芳芳”牌化妆品在国外的商标已被翻译成“芳芳”，英文中芳芳指的是“毒蛇牙”。这样，谁敢碰身上有毒的东西，芳芳化妆品的挫败感是可以理解的。当然，除了国产品牌，国际品牌在进入不同国家和地区时，有时也会出错。威士忌是世界著名的酒类品牌。当它进入香港和内地时，被翻译成“威士忌”，被认为是“有尊严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。白兰地，翻译过来就是“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，太美了，自然的绅士们更喜欢喝它。

3、简单易记

在给品牌命名的时候，也要遵循简单的原则。今天，我们熟悉的一些品牌，如青岛，999，燕京，白沙，小天鹅，邰方，图标等，这些都很简单，容易记住。IBM是世界十大品牌之一。作为世界上最大的计算机制造商，它被称为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商业机器”。这个名字不仅难记，而且难读难写。第一，给自己造成了沟通上的障碍。因此，国际商业机器公司设计了一个简单的IBM字体形状并向外界传播，最终塑造了其在高科技领域的领导者形象。

4、朗朗上口，易于传播

Jeep车都标有GP标志，说明是通用越野车。Jeep是通用缩写GP的发音。但也有另一个来源，它来自一本漫画书里的一个怪物。这个怪物总是发出“吉-普，吉-普”的声音。非常容易发音和传播。

5.积极联想

金利来，金字招牌，原名“金狮”，在香港有“倾家荡产”的意思。香港人是很讲究吉祥的，自然没人光顾这么忌讳的名字。后来，曾宪梓将金利来分成了两部分。第一部分gold翻译成Gold，第二部分lion音译为Lilai。取名“金利来”后，情况大为好转，吉祥的名字立刻给金利来带来了好运。可以说，“金利来”能取得今天的成就，它美丽的名字功不可没。

6.建议产品属性

有些品牌，如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴，从名字就能一眼看出，用在电池上，恰如其分地表达了产品持久、强劲的特点。固特异用于轮胎，准确显示产品的坚固(和)耐用性能。他们的一些品牌甚至成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。BusinessCom的名字使它几乎成为PDA的同义词。当消费者购买PDA时，大多数人会直接说出它的名字，甚至认为BusinessCom是PDA，PDA是BusinessCom。

需要指出的是，这些与产品属性息息相关的品牌名称，大多实施的是专业策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，其品牌名称与产品属性的关系越密切，对其未来发展越不利。

7、嵌入式开发管道

在给品牌命名时，要考虑到即使品牌发展到一定阶段，也要能适应。对于一个多元化的品牌来说，如果品牌名称与某一类产品的关联过于紧密，将不利于品牌未来向其他产品类型的拓展。通常一个没有特定含义，没有负面效应的品牌名称更适合未来的品牌延伸。

比如索尼的名字，无论是中文还是英文，都没有特定的内涵。仅从名称上看，它不会与任何类型的产品联系在一起。这样品牌就可以延伸到任何产品领域而不被困住。

8.尽量挖掘公司名称的文化背景。

让一个好的名字增加公司的凝聚力，套现公司的文化特色。中国是一个有着五千年文明史的古老国家。每个中国人都为此深感自豪，外国人也对中国的文化非常感兴趣。如果企业名称能够提取文化背景，无疑在同类公司中具有很强的优势。

9.如果公司所在地有历史渊源，不妨直接用地名给公司命名。

泰山、杏花村等地名有着非常深厚的历史渊源，这些地名也为人们所熟悉和喜爱。如果公司以这些地名命名，将非常有利于其产品的推广。

10，公司名称应与品牌和商标名称一致。

这样的公司名称有利于产品的推广，尤其是对于日化企业。大众先熟悉产品，再了解自己的企业。如果品牌和公司名称统一，公司名称很快就会传播开来。

11，名字要有鲜明的“个性”

旺旺、娃哈哈等企业都给人非常独特的印象，这类企业的名字往往让人过目不忘。

12，公司名称要体现公司的理念和服务宗旨。

这将有助于塑造企业形象，如以我们的国宝大熊猫命名的潘潘集团，给人一种诚实、稳重的感觉，从而树立良好的企业形象。

13，读起来很流利。

比如“喜之郎”这个词，声音洪亮，有节奏，所以有很大的传播力。如果名字别扭，节奏感不强，不仅不利于发音效果，也不利于传播，很难引起大众的传唱。

14，寓意吉祥

“好消息鸟”、“金六福”等企业集团都有吉祥的名字。一个吉利的名字，不仅消费者喜欢，合作伙伴也接受。企业怎么可能不赚钱？

15，公司名字应该是神韵。

比如“清华同方”，一听名字就知道这家企业视野开阔，胸怀宽广，清华古校的进取拼搏精神也包含在其中。这真是一个典型的很有精神的名字。