企业品牌维护战略的内容
品牌发展的自我维护
品牌自我维护手段主要渗透到品牌设计、注册、宣传、内部管理和打假等品牌运营活动中。在品牌设计、注册、宣传中渗透品牌自我维护思想，在品牌创建阶段就要考虑。因此，在我们定义的品牌维护阶段，品牌发展的自我维护可以定义为“企业自身对产品的持续改进和优化，以及防伪和品牌秘密保护措施”，包括产品质量策略、技术创新策略、防伪和品牌秘密保护策略。
品牌发展的法律维护
品牌的法律保护包括商标权的及时取得、驰名商标的法律保护、证明商标和原产地名称的法律保护以及品牌尴尬时的反保护。原产地名称的法律保护也有类似的情况。而“品牌尴尬时的反保护”不仅因为企业和产品不同而有不同的措施，还会用到很多法律条文。因此，法律保护被定义为主要通过商标注册和驰名商标的申请来保护品牌。
加强品牌商标的注册，让品牌受到法律的保护，这是保护品牌最有效的手段之一。按照“注册在先”的原则，任何企业创立品牌都要及时注册自己的商标，不要等产品出名了再去注册，以免被别人抢注。随着世界市场的进一步融合，商标不仅要在国内及时注册，而且要在国外及时注册，使我国企业的名牌产品成功销往国外，参与国际市场的竞争。为防止假冒侵权，企业还应在类似产品上注册与自己产品商标相似的文字和图形。例如，娃哈哈集团公司不仅在所有商标类别中注册了娃哈哈，还申请注册了“Wawa Ha”、“Hawa Ha”、“Wa Ha Wa”、“Ha Ha Wa”等一系列图形、文字、读音相近的保护性商标，以保护自己的品牌。同时，也要重视商标的管理，特别是要加强商标专用权的印制、保留、使用和保护的管理。一旦发现他人申请的商标与注册商标相同或近似，应及时提出异议，用法律手段保护自己的品牌。
目前，大多数国家都在国内知识产权立法中确认了《保护工业产权巴黎公约》第6条之二“驰名商标特殊保护”的内容。因此，有条件的知名品牌应及时申请驰名商标。从而使品牌得到更广泛的保护。
品牌发展的管理和维护
品牌发展到成熟阶段后，不仅要通过自我维护不断更新产品，维持顾客对品牌的忠诚度，还要采取法律维护，确保名牌不受任何形式的侵害。更重要的是，要采取管理和维护措施，充分利用名牌这一资源，提升品牌价值。品牌管理与维护是企业在具体营销活动中为维护品牌形象、保护品牌市场地位而采取的一系列行动，主要包括适应市场变化、迎合消费者需求；保护产品质量，维护品牌形象，重新定位品牌。