品牌名词解释

品牌是一个汉字，拼音为pǐn pái，指的是消费者对某一产品和产品系列的认知。

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势能够给目标受众带来相同或更高的价值。价值观包括:功能兴趣和情感兴趣。

广义上的“品牌”是一种具有经济价值的无形资产，其差异性通过抽象的、独特的、可识别的心智概念表现出来，从而作为一种综合反映在人们的意识中占据一定的地位。品牌建设是长期的。

狭义的“品牌”是一种兼具内在和外在特征的“标准”或“规则”。它是通过对概念、行为、视觉、听觉的标准化和规范化，使之具有独特性、价值性、长期性和认知性的一种识别系统的总称。这个系统也叫CIS(企业识别系统)系统。

现代营销之父科特勒在《营销学》中定义，品牌是销售者长期向购买者提供的一组特定的特征、利益和服务。

品牌是一种无形资产，能给所有者带来溢价，增加其价值。其载体是一个名称、术语、符号、标志或设计以及它们的组合，用于区别于其他竞争对手的产品或服务。增值的来源来自于其载体在消费者心中形成的印象。

品牌更多的是承载了一部分人对其产品和服务的认可，是品牌商和客户相互磨合衍生出来的产品。

一个品牌最持久的意义和本质是它的价值、文化和个性；品牌是一个商业术语。品牌注册后就形成了商标，企业受法律保护，有其专用权。品牌是企业长期努力的结果，是企业的无形载体。