什么是品牌？什么是商标？这两者之间有什么联系吗？
其实两者之间既有联系又有区别。
中国是商标大国，中国是品牌弱国。全球最有价值的品牌有100个，中国品牌屈指可数。可见，商标和品牌不能划等号。它们从不同角度指代同一事物，既有密切联系又有区别。在生活中，很多人经常混淆这两个概念，认为一个注册商标就成了一个品牌。事实上，一个注册商标要成为真正的品牌，需要一个漫长而艰苦的过程，就像修筑万里长城一样。brand一词来源于古挪威语brandr，中文意思是“烙印”。当时西方游牧部落给自己的马打上不同的烙印，以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，也是现代品牌理念的来源。在1960中，美国营销学会(AMA)给出了一个更早的品牌定义:品牌是一个名称、术语、标志、符号和设计，或者它们的组合。其目的是识别一个卖家或卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审定，并被授予商标专用权的品牌或品牌的一部分。商标受法律保护，未经商标注册人许可，任何人不得仿制或使用。可见品牌的内涵更广。
如果把品牌比作一座巨大的冰山，商标只是冰山的一小部分。
商标是品牌不可分割的一部分。只是品牌的符号和名称，方便消费者记忆和识别。但是品牌有更丰富的内涵。品牌不仅仅是一个符号和名称，还包含着生动的精神文化内容。品牌体现了人的价值观，象征了人的身份，表达了人的感情。比如可口可乐的品牌内涵，远不止“可口可乐”这个词的符号和名称，它凝聚了美国几代人“乐观”的美国文化。奔驰象征着车主的“成功和地位”。
品牌命名和logo设计只是品牌建设的第一步。真正打造一个优秀的品牌，需要进行品牌调查诊断、品牌策划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，也需要提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，积累品牌资产，年复一年持之以恒，坚守自己的品牌定位，信守对消费者的承诺，让品牌形象长期深入人心。
商标是法律术语，品牌是经济术语。商标和品牌都是商品的标志，商标是法律术语，品牌是经济术语。一个品牌只有打动消费者的心，才能产生市场经济效益。同时，品牌只有依据《商标法》注册后才能成为注册商标，才能受到法律保护，避免被其他任何个人或企业侵权和仿制。
商标在注册人手中，而品牌根植于消费者心中。商标的所有权在注册人手中，注册人可以转让和许可自己的商标，可以通过法律手段打击他人对自己商标的侵权和使用。但是，品牌是植根于消费者心中的。品牌的巨大价值和市场号召力来自于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。如果一个品牌失去了信誉和消费者的信任，它就毫无价值。比如秦池、春都就因为产品质量问题赢得了消费者的信任。虽然风光一时好，但也难逃很快被毁灭的厄运。所以品牌经营本质上是企业留在消费者心中的大量信用存款，未来可以顺利拿回。它也是一个“代表现在，贡献未来”的商业信用宝库。