贵人鸟的品牌公关活动

2002年，邀请港帝巨星刘德华担任贵人鸟品牌形象代言人。

2003年荣获:国家产品质量免检、福建省著名商标、中国信誉优质服务AAA级企业。

2003年，港姐张柏芝应邀加盟，与刘德华一起担任贵人鸟的品牌形象代言人。

荣获:2004年福建省著名商标。

2004年，继续邀请港帝巨星刘德华担任贵人鸟品牌形象代言人。

2005年荣获:中国驰名商标、中国著名商标。

2005年，他与国际田径联合会签约，成为东亚地区的战略合作伙伴和唯一指定的运动器材制造商和赞助商。

2006年美国梦7队访华及中美巴西国际篮球赛组委会顶级体育器材合作伙伴及指定体育器材赞助商。

国家体育总局小球运动管理中心战略合作伙伴及唯一体育器材赞助商。

2007年，国家体育总局小球运动管理中心战略合作伙伴及唯一体育器材赞助商。

2008年，国家体育总局小球运动管理中心战略合作伙伴及唯一体育器材赞助商。

中国国家高尔夫队唯一体育器材赞助商。

中国国家台湾队唯一运动器材赞助商。

中国国家保龄球队唯一体育器材赞助商。

中国国家藤条队唯一运动器材赞助商。

中国国家壁球队唯一体育器材赞助商。

中国国家板球队唯一体育器材赞助商。

中国国家足球队唯一体育器材赞助商。

中国国家投掷队唯一体育器材赞助商。

2009年，贵人鸟赞助“北京暴民”

2009年底，贵人鸟与优酷、土豆、迅雷看看、搜狐视频签署战略合作协议，开启视频联动营销战略，随后投资优酷拍摄《自然运动狂》(国内首部体育题材网剧)。

贵人鸟凭借网剧《天生运动狂》荣获2009-2010年度艾瑞“快消品效果营销奖”。

2010，贵人鸟推出斯诺克军团快乐中国行，签约11世界级斯诺克球星。这次签约的11斯诺克球星都是世界级球星，包括奥沙利文、哈恩德利、塞尔比、卡特、马奎尔、马克-阿伦、罗伯森、艾博顿。上海大师赛，VIP Bird赞助的选手卡特夺冠。VIP Bird赞助的选手罗伯逊在世锦赛上获得冠军。

2010，贵鸟签约中国国家队男子举重总教练、WCBA金牌总教练隋菲菲、短道速滑队总教练李彦、跆拳道金牌教练陈立人、夏等五位著名教练，组成“快乐团”，共同倡导和推动运动快乐。

2010，贵人鸟正式携手亚洲“新飞人”、16亚运会100米冠军老易，全力打造专业运动品牌。

贵人鸟入选2010纺织服装行业十大新锐品牌。

贵人鸟荣获“中国十大运动鞋企业”和“最具价值鞋业百强”双重荣誉。“2010中国鞋业百强品牌价值榜评选”由国家皮革鞋业生产力促进中心、国家鞋业信息中心、国家鞋类质量监督检验中心(北京)、国家皮革制品质量监督检验中心联合主办。

企业文化

回顾奥运会，开幕式上演变出的“和谐”三个字深刻地传达了北京奥运会的理念，这其实是传达中国理念和整个社会大发展的一个战略方向——“和为贵”。

“和为贵”引自《论语》，意为和谐、和睦、融洽，与奥运会开幕式中“和”的含义不谋而合。

如果说和谐是最重要的，我首先要以人为本。思考“和”文化，就应该根植于“人”。刘备曾说:“人助大事，必以人为本。”。古人欲成霸主，必先集天下英才，但当今激烈的市场竞争又如何呢？

“以人为本”在企业运作中的应用，意味着客户满意是我们的目标。竭尽全力为客户提供优质满意的服务，并不断对自己提出更高的要求，力求完美。这是我们对外经营的根本出发点和最终归宿。当然，在此之前，首先要有一批满意的员工。因为企业是一个用人才创造效益的机制。这些年来，贵鸟的生意经历了许多困难。随着企业的发展，贵鸟团队日益庞大和细化，这也是企业成长的写照。我们总是尊重每一个人，我们总是期望和每一个人一起成长。所以我认为“以人为本”的本质是构建“人与人、人与社会的联盟”。当我们达成这种良好的联盟，我们的企业将走上正轨。

当我们坚定地站在“以人为本”的立场上，我们会意识到“和为贵”，你会发现“和”的哲学。

“和谐”是一门博大精深的学问，是中国几千年文化的积淀，强调良好的社会关系。保持和谐的关系网络是企业长期发展的必要条件。

“和”是企业的气度，是包容的胸怀。当企业以这样的胸怀和眼光看待市场发展时，他们倾听人们所说的，并采纳所有人的长处。在这一点上，我们可以不骄不躁，慢慢来。只有在这个基础上，和谐、平安、和谐才能发展，只有这样，这些方面的和谐才有坚实牢固的基础，才是真正的“贵”。

“和”也包含着力量。我想，当我们真正诠释了“和为贵”的真谛时，才能做到“精益求精”。

“以人为本，和为贵”不是一句高高在上的口号，却是贵人鸟事业中实实在在的行动。营造“以人为本，和谐为本”的企业氛围，只有这样的氛围，我们的企业才能有长久的生命力。

通过“和”，人才能被重视。

和为贵，人为贵，能“贵”的就团结起来，谁也拦不住。

品牌概念

从2008年的《贵人鸟，谁也挡不住》到2009年的《生命是一项运动》，再到2010的《运动快乐》，贵人鸟逐渐摸索出了DNA通过一系列的品牌推广策略。将“运动快乐”的全新体育文化理念植入消费者心中，在竞争激烈的体育用品市场，以差异化、个性化的姿态，将贵人鸟品牌推向新的高度。

目前，诸如“赢、磨炼、挑战、明星、英雄”是国内外大多数运动品牌的诉求，充满了压力，充满了竞争。如何以差异化的品牌定位从他们中脱颖而出，一直是贵人鸟不断思考的问题。

通过对市场和行业的透彻分析和思考，贵人鸟作为一个运动品牌，对运动有了更新更深刻的理解:“人类之所以运动，不是为了追求排名，不是为了强调明星运动员和个人英雄主义，不是为了做一个专业的运动竞技场，而是为了回归运动的本质，追求轻松的快乐。”

“体育赛事可以分为职业和非职业。但是，体育的本质是没有职业和非职业之分的。以快乐为运动的根本，不局限于少数体育明星和个人英雄主义，而是属于每一个人，不局限于职业竞技场，而是合群、分享、乐趣的代表。我们追求的不是竞争和成败，而是没有压力的快乐。”

2009年，胡锦涛总书记指出，要努力把中国从体育大国推向体育强国。在后北京奥运时代，增强人民体质，提高全民族的身体素质和生活质量，将成为中国体育发展的核心目标。贵人鸟认为快乐的理念迎合了年轻一代对前卫和时尚的追求。无论年龄、性别、高矮胖瘦，他们都可以抛弃一切偏见，忘记一切烦恼，尽情挥洒汗水，享受运动世界的快乐。目前各种运动项目后备人才的缺乏，是因为缺乏良好的群众基础造成的。体育大国是全民运动，必须有良好的群众基础和良好的家庭对各项运动的投入。“韩国的足球是以快乐为导向的，形成强大的基础，然后崛起。在竞争层面，开始转变为荣誉、成就、功利、精神导向。”贵人鸟的“运动快乐”理念与中国建设“体育强国”的目标不谋而合。

“贵人鸟的差异化定位，跳出了老路上运动品牌的‘军备竞赛’，在新路上快乐奔跑。如果人们把快乐作为锻炼的基础，中国会变得更好。”

当“体育明星+央视广告”的中国体育品牌标准动作遭遇审美疲劳时，一系列亲民幽默的广告悄然点燃了消费者的好奇心――退役老人击败乒乓球高手，清纯美丽的女孩击败网球女王...当这些看似不可能的事情发生时，贵鸟“比谁幸福？”品牌宣言随着观众会心的微笑深入人心。

很多看过贵人鸟《快乐运动公约》的人都说，“即使跑不快，也要快乐地跑”、“即使跳不高，也要快乐地跳”、“我已经决定每次都破纪录，比上次更快乐”之类的话，说出了很多普通消费者的心里话，很容易引起* * *。