可口可乐的品牌价值和文化是什么？

第一，是长期企业形象目标的确立和实现，这是其成为全球最有价值品牌的基本策略。可口可乐和百事可乐都是世界上最早注重商标和品牌的企业。

第二，这是一种巧妙而慷慨的营销策略。有效且一致的广告宣传和推广，注重包装和视觉形象，公司在广告费上的巨额投入和在全球消费者心中成功的形象塑造是不断进步的基础。

第三，品牌是活的，是个性化的，好的品牌能与消费者建立深厚的感情。品牌在使用和接受品牌时，必须考虑消费者的日常体验、感受、观念、态度和心理需求。

第四，树立品牌其实就是塑造鲜明的个性。可口可乐品牌的所有者一直相信:“我们成功的原因在于我们创造了友好的氛围。消费者其实希望与可口可乐融为一体。”

品牌是一种情感。

在近几年的品牌传播过程中，可口可乐始终围绕品牌建设的基本套路，在严守理性“情感”基础的过程中，不断地、建设性地提出一些越来越深入人心的常见、流行的“情感驱动符号”，如“自己表达对生活的激情”、“春节带我回家”、“天伦之乐”等

品牌是一种情感。可口可乐公司在中国的发展过程实际上是一个与国内消费者进行情感交流的过程:

1.战略规划支持情感交流:本地化，“思考本地化，行动本地化”。本地化本身就是基于更贴近当地习俗的理念。

2.产品开发和情感交流:引人注目的系列产品。这既是对国际品牌在中国发展的思考，也是让消费者早早意识到可口可乐的亲和力。

3.产品突破迎合情感交流:雀巢茶绿茶味道的营销推广。在西式茶没有绿茶的观念中，可口可乐打破了这个规律。

4.伟大的捐赠促进了情感交流:可口可乐希望学校，这种社会责任感促进了人们对弱者的支持。

……

品牌是一种情感。当很多企业还在卖产品、卖功能、卖个性或者不知道卖什么的时候，为什么不能在产品中加入一些情感，为什么不能用心与消费者沟通，为什么不能从我们最容易忽略的爱情、亲情、友情、激情、温暖、离别、相聚、等待、期待、师生、风土人情入手，甚至用一些。

文化是建立情感的。

情感-品牌文化-企业文化-企业行为-企业理念

文化本身是可以感受的，但也是一种感性的东西。很多品牌看似在倡导某种文化，却说不上目的是培养消费者什么样的情感。最后这种品牌文化一定是不成功的。

世界第一品牌可口可乐说“没有回家的感觉”。其实，我们是不是也可以从这里概括“没有一种品牌建设方法比得上与目标群体建立良好的感情”？！我在网上找到了这个。我想知道我是否能帮助你。