品牌对企业的作用有哪些？

(1)品牌有助于促进产品销售，帮助企业占领市场，树立企业形象。一旦品牌形成了一定的知名度和美誉度，企业就可以利用品牌优势扩大市场，提高消费者的品牌忠诚度。品牌忠诚度可以在竞争中给卖家一些保障，使其在制定营销计划时有很强的掌控能力。

(2)品牌有助于保护品牌所有人的合法权益。品牌注册后取得商标专用权，其他未经授权的企业和个人不得侵犯，为保护品牌所有人的合法权益奠定了客观基础。同时，品牌也是一把双刃剑。品牌在保护企业利益的同时，可以约束企业的不良行为，促使其着眼于企业的长远利益、消费者利益和社会利益，起到规范企业经营行为、促使企业遵守营销道德、履行社会责任的作用。

(3)品牌有助于市场细分和产品定位。每个品牌都有自己独特的风格，这不仅有助于销售，也有利于市场细分。企业可以在不同的细分市场推出不同的品牌，以适应消费者的个性差异，更好地满足市场需求。

(4)品牌有助于新产品的开发，扩大产品组合，节约新产品的市场投入成本。为了适应市场竞争的需要，企业需要同时生产多种产品。因此，根据市场变化，不断开发新产品，淘汰市场已经不能接受的老产品，是企业产品战略的重要组成部分，而品牌则是支撑其新产品组合(尤其是扩大后的产品组合)的无形力量。一个新产品进入市场，面临的风险很大，投入成本也相当高。而企业可以借助成功或知名品牌成功延伸品牌，扩大产品组合或延伸产品线，采用现有知名品牌，利用其知名度和美誉度推出新产品，可以大大降低推广成本。

(5)品牌有助于企业抵御竞争对手的攻击，保持竞争优势。新产品一旦推出，如果在市场上卖得好，很容易被竞争对手模仿。但品牌是企业特有的资产，可以通过注册获得法律保护，品牌忠诚度是竞争对手无法通过模仿实现的。当市场趋于成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚度是抵御竞争对手进攻的最有力武器。此外，品牌忠诚度也筑起了一道屏障，阻止其他企业进入市场。