你的生意陷入困境；商标通用化；您用完了吗？如何避免？
想想创可贴，阿司匹林，尼龙。当你提到这些术语时，你是在谈论一种产品还是那个公司的产品？而你的竞争对手可以随意用这个名字来推广自己的产品，因为专利法无法保护一个日常表达——而不是你的商标——这会让你的公司处于非常危险的境地。
这种现象被称为“基因杀戮”，简单的解释叫做“去品牌化”。
商标通用化是商标退化的一种形式，是指一个商标标识的显著特征被弱化，逐渐演变成商品通用名称的现象。
当人们戏谑地称之为“谷歌”时，并不知道它已经将“谷歌”推入了一个具有普遍意义的搜索深渊。也许不知从哪一天起，人们似乎再也找不到一个比“谷歌”更适合表达互联网搜索行为的词了。
▲图片来源:谷歌官网
当2006年7月“Google”一词被收入《韦氏大学词典》时，Google开始担心自己的商标权会在出名的过程中逐渐变质，却陷入了“商标泛化”的恐慌。其实在谷歌之前，已经有很多著名的商标通用化的例子，从拉链到尼龙，从jeep到阿司匹林，再从木糖醇到优盘。这些例子不断警示人们，商标名称在推广过程中可能面临商标泛化的危机。
1.拉链盒
拉链是由来自美国芝加哥的WhitcombJudson在1893年发明的。一开始并不是以拉链命名，而是叫clasplocker。1913 GideonSundback对拉链进行了改进，改名为“无钩slidefastener”。直到19的20世纪20年代，格思里研发出带拉链的靴子，并在当时的广告语言中使用“Ziperup”，“拉链”一词才正式诞生。
1925年，格思里正式为其靴子和套鞋注册了拉链这一商标，但随着商品的广泛使用，“拉链”逐渐取代了“slidefastener”，成为英语常用词汇。当格思里公司意识到“拉链”面临通用化的趋势时，提出了收回商标的申诉。但有关部门认定“拉链”为“通用名称”，不再是注册商标。至此，“拉链”一词进入公共领域，成为拉链产品的正式名称。
2.USB闪存盘盒
从国外的“拉链”到国内的“优盘”，再到现在的“谷歌”，这些国内外的品牌都在“商标通用化”中“乐此不疲”，却面临着品牌大火后“引火烧身”的悲剧。
那么问题来了，如何避免商标泛化？
我相信这绝对不是任何一个创业者希望看到的。
第一，注册时选择显著性强的logo。
二、用途:正确使用商标，注重品牌多元化。
三、维权:积极制止商标侵权行为。
关于如何避免商标泛化，我们曾经有一篇详细的文章《如何保护你的商标不被“去品牌化”，希望对你有所帮助。
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