什么是品牌？
品牌是专有品牌。
品牌用于识别生产者或销售者的产品或服务。品牌所有人经过合法程序享有该品牌的专用权，有权要求其他企业或个人不得假冒或伪造，即该品牌具有排他性。
2.品牌是企业的无形资源。
因为品牌商可以凭借自己的品牌优势不断获得利益，可以利用品牌开拓市场，所以品牌的价值是不可估量的。这种价值不能像物质资产那样用实物来表现，但可以使企业的无形资产迅速增值，可以作为商品在市场上交易。从65438到0994，美国可口可乐全球第一，品牌价值359.5亿美元，相当于其销售额的4倍。到1995年，可口可乐的品牌价值已经达到390.50亿美元，到1996年已经上升到434.27亿美元。虽然我国的品牌创建起步较晚，但国内知名品牌发展非常迅速，如红塔集团的红塔山、浙江杭州的娃哈哈、山东青岛的海尔、四川绵阳的长虹集团等。这些知名品牌同样价值不菲。我们以1998的评价为例:红塔山的品牌价值是386亿元，海尔是245。
3.品牌转型有一定的风险和不确定性。
品牌创立后，在其成长过程中，由于市场的不断变化和需求的不断提高，企业的品牌资本可能会增长或萎缩，甚至一个品牌可能会在竞争中退出市场。可见，品牌成长存在一定的风险，也很难评估。对于品牌风险，有时是由于企业的产品质量出乎意料，有时是由于服务不佳，有时是由于品牌资本的盲目扩张和经营不善，可能给企业品牌的维护带来困难。
4.品牌的代表。
品牌是企业的无形资产，没有独立的实体，不占空间。但是，它最初的目的是让人们以一种容易记住的形式记住一个产品或企业。所以，一个品牌必须有一个物质载体，需要通过一系列的物质载体来形式化、可视化。品牌的直接载体主要是文字、图案、符号，间接载体主要包括产品质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等。没有物质载体，品牌无法展示，更谈不上实现品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体上是出类拔萃的，比如“可口可乐”这几个字，让人们联想到其饮料的饮用效果，其红色的图案和相应的包装能起到独特的作用。
5.品牌的扩展性。
品牌具有识别的功能，代表一个产品，一个企业。企业可以利用这一优势展示品牌开拓市场的能力，也有助于企业扩大品牌资本。品牌可以根据不同的标准分为不同的类别:
1，按品牌知名度辐射区域划分。
根据品牌的知名度和辐射区域，品牌可分为区域品牌、国内品牌、国际品牌和全球品牌。区域品牌是指在一个小区域内生产和销售的品牌。这些产品一般都是在一定范围内生产和销售，产品的辐射范围并不大，主要受产品特性、地域特征和一定文化特征的影响。这和地方戏曲有些类似，比如秦腔、晋剧、河北梆子、豫剧。国产品牌是指在中国家喻户晓，产品遍布全国，销往全国的产品，如海尔、格力、联想、红塔山、蒙牛、娃哈哈等。国际品牌是指在国际市场上具有较高知名度和美誉度的品牌，如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮埃尔？卡丁等。
2、根据品牌产品生产经营的不同环节。
根据产品生产经营的环节，品牌可以分为厂商品牌和经销商品牌。厂商品牌是指厂商为自己的产品设计的品牌。经销商品牌是指经销商根据自身需求、对市场的理解和企业发展的需要而建立的品牌。制造商品牌中有许多，如索尼、奔驰和长虹。“西尔斯”等经销商品牌。
3、按品牌来源划分。
根据品牌的来源，品牌可以分为自主品牌、国外品牌和嫁接品牌。自主品牌是企业根据自身需求创立的，如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等。洋品牌是指企业通过特许经营、兼并、收购或其他形式收购的品牌，如联合利华收购的北京“京华”品牌、法国著名品牌商标S？t？杜邦公司.嫁接品牌主要是指合资、合作形成的两个品牌的新产品，如琴岛-利勃海尔。
4、根据品牌生命周期长度。
根据品牌生命周期的长短，品牌可以分为短期品牌和长期品牌。短期品牌是指品牌生命周期较短的品牌，由于某种原因在市场竞争中昙花一现或持续一段时间。长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍然可以持续很长时间，永远保持年轻，如同仁堂、全聚德、内联崛起等。还有一些世界知名的品牌，已经在国际上发展很久了，比如可口可乐，奔驰。
5、根据品牌行为。
根据品牌产品的行业不同，品牌可以分为家电品牌、食品饮料品牌、日化品牌、汽车机械品牌、商业品牌、服务品牌、网络信息品牌等等。
6、根据品牌的原创性和延展性。
根据品牌的原创性和延展性，品牌可以分为主品牌、子品牌和子子品牌，比如“海尔”品牌，现在有海尔冰箱、海尔彩电、海尔空调等等。海尔洗衣机分为海尔神童、海尔节能王等。此外，品牌还可以分为母品牌、子品牌和孙品牌，如宝洁的海飞丝、飘柔、潘婷等。
7、根据品牌的本体特征。
根据品牌的本体特征，品牌可分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、民族品牌和国际品牌。比如成龙、刘晓庆、张国立、张艺谋是个人品牌，哈尔滨冰雪节、宁波国际服装节、CBD节是城市品牌，金塔、万里长城、艾菲尔铁塔、自由女神像是国家品牌，联合国、奥运会、国际红十字会是世界级品牌。