礼品卡的发展背景是什么？

几乎每个购物中心都配有不同金额的购物卡。据相关统计，2006年美国发卡量达到800亿美元，2012年达到1100亿美元。美国礼品卡年产值以10%的年率增长。2005年，被称为礼品卡鼻祖的芭莎将这种全新的送礼方式引入中国。但在当时的礼品行业，却是小家电、陶瓷制品等实物礼品发展的大好机会。这张不起眼的礼品卡并没有大规模流通。由于还处于市场认知阶段，终端客户对礼品卡的了解相对缺乏，礼品部忙于实物礼品的销售，礼品卡只被一些思想更开放、更前沿的外资机构客户使用。随着电子商务的爆发式增长，以及送礼观念和国家政策的变化，许多礼品公司看到了这种新的送礼模式的潜力，他们点燃了巨大的激情。有实力的礼品公司开始布局新的礼品卡，急于突破困境的中小礼品公司也毫不犹豫地加入合作。一些谨慎的礼品公司选择了观望，一大批礼品卡服务商在行业内迅速崛起。

仔细想想，礼品卡在礼品行业迅速普及，可谓天时、地利、人和。首先，从国内的情况来看，2008年奥运会的举办极大的促进了礼品行业的发展，但是这种市场状况并没有持续，一定程度上削弱了礼品的市场需求。从行业环境来看，随着互联网的普及，原本封闭的市场信息透明化，传统领域的丰富和介入不断压缩礼品公司的利润，礼品行业的经营环境日益严峻。同时，随着人们生活水平的提高，礼品的种类和数量越来越多，但却没有办法验证客户的满意度，传统的送礼方式已经不能满足现代礼品的需求。很多礼品公司都面临着一个困境，希望找到突破性的模式来解决发展困境。在这样的背景下，一种新的礼物选择模式应运而生。