什么是CI设计？《企业视觉形象识别系统》

“企业视觉识别系统”CI又称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。目前CI一般翻译为“企业视觉形象识别系统”。CI是一个系统的名牌商标行动策略。作为企业形象外化的“根”，经营理念和行为准则这两个体系是经过大量的调查和认真的研究制定出来的，是指导整个企业运作的行为准则，是企业的一个发展规则。这种规范和规则通过一系列的行为操作向公众广泛传播，从而在公众中树立良好的名牌商标形象。从这个意义上说，CI是一种战略。CI是企业目标、理念、行动和业绩的统一要旨，是企业整体经营战略在内外传播活动中的重要组成部分。具体来说，CI的内容是细分的，CI的底流是整个企业的主脑部分，是企业存在的唯一基础。CI的建立就是将企业归类为不同于他人的实体，比如“这就是我！”一样。明确的自我主张是词的本质中最基本的规则。尤其是21世纪，企业已经开始从综合管理转向更加专业化的管理轨道，CI强调自律成为企业寻求巩固事业基础的手段。I就企业本身而言，应该是指企业的身份和主体性，主体性的根本含义是“我是谁”和自我认同；从身份的角度来说，身份就是企业本身的一些东西的* * *共性。因此，企业CI战略是企业行为、经营理念、发展战略、生产规模、技术实力、产品和服务、社会责任等各种实质性和实践性信息的统一安排。，通过各种可用的媒体以名牌形象为核心进行宣传。并以各种形式完整地传达给企业和公众，从而获得员工和公众的理解、认可、喜爱和信任，树立企业良好而鲜明的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。CI的主要作用是详细说明企业实施CI战略，往往能改变企业组织各方面的积极性，从而综合作用于企业的相关组织和个人，产生全方位的效应。概括地说，CI有以下功能。一、识别功能CI最基本的功能是识别功能——心智认同，行为识别，尤其是视觉识别。CI可以将企业产品与其他同类产品区分开来。在现代社会的商品生活中，各个企业的产品质量、性能、外观、促销手段越来越相似。只有引导CI，树立独特良好的企业形象，从而提高企业产品的非质量竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，获得独特的市场地位，最终获得消费者心中的一致认同，树立品牌偏好和信心。CI识别的优势在于，它以企业为营销对象，形成企业的理念、文化、行为、产品的统一形象概念，通过视觉符号表达，全方位传播，让公众从多角度、多层次识别企业，决定是否选择，无论从哪个角度、哪个方面，获得的信息都是一致的，得出的结论也会是一致的，因为认同就是CI识别的作用。(1)语言识别语言识别是指企业使用象征企业特色的语言，包括企业精神的口号、企业产品的广告语言、企业制度的宣传语言等。，达到认可的目的。其中，最吸引人、最鼓舞人心的广告语是企业精神，在国外称为“关键词”，即用简洁的语言表达企业形象，衡量一些象征性的行为，代表企业的思想和精神。比如“IBM是一种服务”。海尔的“永远的真诚”，长虹的“振兴民族，振兴民族经济，是我们的职责”，红塔集团的“天下玉多，后面还有天”等等。如果关键词选择不当，往往会丢失词的精髓。因此，关键词的确定必须经过精心设计，从情报价值的角度对企业的所有外围因素进行梳理和分析，从企业自身的实际出发，构建一个企业全体员工都能认同的“关键词”。一般来说，这个关键词的设计有两点考虑:一是个性强，二是寓意深。例如，“万家乐、万乐家”就是巧妙运用品牌的关键词，将品牌名称与企业理念融为一体，充分展示产品形象。(2)图像识别图像识别是指企业利用标志、标准字体、标准颜色等象征企业特征的图形和图像达到识别的目的。因为形象识别比语言识别更有效，CI传播要配合蓬勃发展的视觉传播媒体，用个性化的视觉设计系统传达企业精神和管理理念，这是建立企业知名度、塑造企业形象的最有效方法。这也是中外企业在引入CI时重视企业logo、标准字体、标准色彩的原因。随着世界经济的发展，国际交流越来越频繁。在各国语言不通的情况下，图像可以视为“世界通用语言”，不存在任何障碍，有利于交流。我们可以对比分析一些世界知名品牌标志，它们都有以下特点:简洁、明快、个性强；意思明确，避免歧义；鲜艳的颜色，容易记忆，容易唤起联想。比如麦当劳的大写“M”标识，健力宝的体操运动员运动特色标识，海尔集团的英文标准字和儿童吉祥物，科龙象征前卫和科学感的标识等。(3)色彩识别色彩识别是指企业用象征自身特点的颜色(即企业标准色)进行识别。人都有这种审美心理。看到漂亮的颜色容易激起他们愉悦的心理，而且能很快记住，说明颜色有非常强的辨识度。这是因为:色彩可以引起差异，色彩可以引起联想，色彩可以渲染环境。在中国企业导入CI的典型案例中，可以看到标准色展现产品和企业个性的例子:海尔集团以“海尔蓝”为标准色，体现空调、冰箱、冰柜等家电产品的功能特点和产品形象；同样，美的集团用蓝色调来表现空调、风扇等家电形象和企业形象，给人以美感。生产口服液的“太阳神”用红、黑、白三种对比色，形成对比，表现热情、欢乐、健康、向上的企业精神、产品形象和经营理念。二。管理职能企业在开发导入CI的过程中，应制定CI手册作为企业内部的法规，供企业全体员工认真学习和遵守。本手册作为内部“宪法”，确保企业识别系统的统一性和权威性。CI手册的主要作用是完善企业内部管理体系。对于同一币种的企业，CI手册的内容是不同的。如果一些单位有分支机构，他们应该有其他关于CI系统的规定，或者为不同的分支机构单独一本书，以增强可操作性。但是，不管内容是什么，CI手册一旦制定，企业就要一丝不苟地加强CI手册的实施，确保企业的各项工作，从产品的生产销售到服务，从员工的生活工作到教育部，都有条不紊，把企业的管理提高到一个新的水平和新的高度。可以说，企业推行CI是加强企业内外部管理的有力工具。CI的管理功能还体现在，当一个企业有一个清晰的CI系统时，管理者总会使企业朝着既定的目标努力。CI就像给管理者一份思想清单，为处理复杂的杂事提供了一套既定的原则，让管理者快速果断地做出正确的决策。清晰、完整、积极的企业形象可以让员工看到企业的存在，从而增强他们对企业的亲近感，激发他们的积极性和创造性。良好的企业形象还能赢得企业利益相关者的理解和支持，如原材料供应商、财务部门、信贷支持等的理解和配合。企业参与社会公益活动可以赢得公众的喜爱和信任等。企业通过导入CI系统，可以在公众心目中树立良好的形象，与社会建立和谐的关系，使企业不仅是社会经济的分子，也是社会文明的组成部分。但是，我们在看到CI的重要作用时，应该有一个清醒的认识，CI不是孤立存在的，而是与企业管理、质量管理、成本管理、财务管理结合在一起，相辅相成，缺一不可。因此，在强调CI重要性的同时，企业管理的其他方面也不容忽视。三、传播功能作为公众对企业活动的印象和总体评价，企业形象离不开企业信息的传播。如何让信息传递准确、有效、经济、便捷，一直是企业家追求的目标，CI的传播功能在这方面有着无可比拟的优势。(一)公众对企业印象的有效传播源于各种信息传播，如企业的视觉识别系统、行为认同、各种大众传媒、与企业的直接或间接接触等。在这些公共信息渠道中，VI系统是最直接有效的。原因如下:首先，人们从视觉中获得的信息最多，因为通过视觉设备收集的信息在人类记忆中具有较高的回忆价值。因此，随着视觉传播媒体的快速发展，通过视觉符号开发设计系统来传达企业的经营理念是提高企业知名度的最有效途径。其次，CI视觉识别传播的企业信息是统一的。CI通过统一的视觉设计和系统的、整合的、集中的处理方法传达企业信息，能够引起差异化和强烈的冲击，容易在公众心目中形成深刻的印象。第三，CI传播的信息是充满情感的。公众能否认可企业形象，进而将企业形象最深层的核心理念纳入公众价值体系，最终取决于企业在信息传递中的情感诉求。CI的信息传递过程不仅以独特的具有强烈感染力的视觉符号刺激大众的感官，而且强调具体的视觉外观形象与抽象的内涵概念的融合，向大众传递附加的文化价值和强烈的情感。视觉识别系统越接近人的感性，所传递的企业价值、企业文化、企业风格就越能赢得大众的信任和好评。(2)经济便捷的通信企业引入CI系统也可以使信息传播更加经济，这是由于CI的整体性和统一性。随着视觉识别系统的建立，所有相关的企业和企业部门都可以遵循统一的设计形式，这种形式可以应用于所有的设计项目。一方面可以收到统一的视觉识别效果，另一方面可以节省时间，降低设计制作成本。特别是在制定了识别设计手册后，可以将设计标准化、程序化、简单化，保证较高的设计水平。