体育产业的趋势:休闲体育

随着人们生活水平的提高，越来越多的中国人开始享受生活。休闲运动的概念应运而生。快来和我一起看看休闲运动的发展趋势吧！在旅游业和其他行业的帮助下，休闲体育在中国发展迅速。我国旅游资源众多，如何更好地整合体育、休闲、旅游资源将成为整个行业发展的关键点。

当今世界，休闲是一种时尚，运动也是一种时尚，运动与休闲的结合是时尚发展的必然趋势。高尔夫、游艇、赛车、奥运会、世界杯成为世界关注的焦点，不仅可以促进休闲旅游相关产业的全面提升，还可以推动区域经济的大发展。它甚至可以影响世界经济和政治的发展格局。

发现群众体育、民间传统体育、古代体育、正规体育等。经过休闲化改造后，都可以成为旅游休闲的新鲜内容，形成休闲旅游新的吸引力和利润点。

随着旅游产业体系升级时代的到来，如何在旅游发展中把握和运用体育休闲形式，利用群众和传统体育活动创新休闲方式？

概念和视角

体育和旅游自古以来就有着天然的联系。在古代，徒步旅行是意志和体力的锻炼。目前，旅游活动仍然是一种有效的健身方式——人们离开平时的生活环境，尽情享受名山大川、名胜古迹和异国风光。参观时，他们还是要走或长或短的路，爬或高或低的山，出或多或少的汗，这本身也是一种体育锻炼。

体育旅游是现代旅游系统的一个重要分支。无论是在国内还是国外，体育旅游产品已经日益丰富和成熟，吸引了大量的体育旅游爱好者。随着休闲向体育领域的延伸，休闲旅游、体育与时尚、文化与当地物质文化资源逐渐融合，营造出一种运动性、趣味性、地域性、文化性的休闲氛围。我们更愿意称之为运动休闲，从适合发展的“休闲旅游”的角度来解读这种新的休闲旅游模式，而不是相对专业的“运动”。

运动休闲正受到国内外各界人士的欢迎。骑自行车、骑马或骑骆驼、爬山、攀岩、徒步沙漠探险、野外生存训练、峡谷漂流、热气球或滑翔伞、滑冰、滑雪、滑草等时尚运动休闲项目方兴未艾；各种体育赛事和体育文化节吸引了亿万人的关注。

从旅游的角度来看，体育休闲作为旅游市场的新产品，是以体育资源为基础，以休闲环境氛围的塑造为依托，通过各种体育运动来策划、设计、组合相关产品，激发人们的消费欲望和需求，进而参与到体育运动和自然的感受中的一种新型休闲旅游形式。狭义的体育休闲是指满足和适应旅游者各种体育需求，借助各种体育活动，使旅游者身心和谐发展，充分发挥其功能的休闲形式。从广义上讲，体育休闲还包括各种体育娱乐、体育锻炼、体育赛事、健身康复、体育文化交流、体育节以及由此衍生的各种休闲活动。

我们从休闲旅游的角度界定了体育休闲的概念，在接下来的研究中，我们也从同样的角度分析了体育休闲。

运动休闲的发展趋势

1，消费模式的改变使得运动休闲需求增加。

据最新统计，中国每个城市居民平均参加3.54项体育运动，90%的消费者在体育场馆一次消费50 ~ 100元。1997年全国居民体育用品支出是除日常基本生活费用外的第三大消费支出。10年来，我国城镇居民体育消费模式发生了巨大变化。据调查，我国城镇居民体育消费中，实物消费占60%，劳动消费占40%(发达地区)，远高于10年前。消费者前往体育场馆和外出参加体育、休闲、旅游的次数也大幅增加，并保持快速上升趋势。随着经济的发展和收入水平的提高，人们在教育、文化、娱乐和休闲旅游方面的支出增加。特别是2005年以来，中国人均GDP达到65438美元+0.700。中国旅游业进入了大众休闲和国际旅游发展的新时期，运动休闲作为一种时尚的休闲旅游方式开始成为一种趋势。就休闲旅游本身而言，游客并不局限于传统的观光方式，而是更愿意参与一些能够促进身体健康、恢复体能、加强体育锻炼意识的体育休闲旅游项目，如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等。运动休闲的消费理念已经深入人心。

中国经济的快速增长和收入阶层差异带来的市场需求变化，导致旅游产品向休闲、运动等多个方向发展。旅游产品结构调整已成为现阶段旅游业的重中之重。在巩固观光产品开发的基础上，结合休闲泛化和休闲结构调整，大力发展都市旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、节庆会展等现代旅游产品的设计开发，进一步丰富旅游产品，增加旅游供给，满足国内外游客的多样化需求，实现旅游业的多元化发展模式，是当代旅游从业者的重要任务。

2.体育产业的泛化使体育与休闲旅游相结合成为可能。

体育产业是指以体育为支撑点形成的体育相关产业，重点是推动体育活动，促进企业产品或服务或企业知名度的过程。其产业结构如下:原创产业:体育观赏和表演业、体育培训服务业、职业体育业、体育健身娱乐业和体育科技信息服务业。

载体行业:运动服装、运动器材制造、体育旅游、体育传媒和广告。

近年来，随着《全民健身计划》的顺利实施和体育管理体制改革的推进，我国体育产业取得了长足的发展。以建立职业足球俱乐部和举办职业足球联赛为突破口的竞技体育改革，推动了我国体育产业化的进程。篮球、排球、乒乓球等职业联赛相继出现，体育赞助和体育市场的经营活动日益增多，促进了体育产业原有产业的成长和载体产业的形成。这为体育休闲的发展提供了丰富的活动和良好的社会环境。群众可以通过多种方式参与体育活动，其中通过休闲旅游进行登山、游泳、滑雪、观赛等体育活动是主要形式之一。

由于消费者对体育活动的需求不断增加，休闲旅游产业相关部门的支持力度不断加大，体育产业与休闲旅游产业的合作前景广阔。

3.中国有发展体育休闲的优势和基础条件。

中国是一个幅员辽阔、历史悠久、民族众多的国家。体育运动类型多样，体育文化底蕴深厚，融入方方面面。这些特点使中国拥有宝贵的体育休闲旅游资源。由于纬度跨度大，地貌气候差异大，所以中国几乎适合所有类型的体育健身活动。东北可以开展雪上运动，东南江河沿海地区可以开展水上运动，新疆等地可以进行沙漠探险，很多名山都可以进行攀岩。同时，几乎每个地区都有独特的体育民俗活动，如内蒙古的那达慕大会、湖北的清江沙滩节、土家族摆手舞、龙舟赛等。这些民俗体育活动蕴含着浓厚的民俗文化，具有独特的魅力。

运动休闲所产生的市场需求，结合体育产业的大环境和优越的基础条件，为我国运动休闲的发展创造了前所未有的机遇，也为旅游产业体系和景区产品的升级提供了有效的解决方案。

运动和休闲的分类

由于运动的多样化，运动和休闲的类别和分类方法也是多样的。本文主要从体育和旅游发展的角度介绍了体育与休闲的划分。

1，体育基本分类

动态项目和静态项目

根据游客的参与程度，体育休闲项目可分为静态和动态两种。静态型是指游客不参与体育运动，只是观看或欣赏此类运动，如现场观看体育比赛、大型活动或奥运会、世界杯等体育赛事；动力型是指游客参与的运动，如游泳、滑雪、球类运动和攀岩、蹦极、漂流等极限运动。应该注意的是，大多数动态的参与性项目也可以是静态观看的对象。

体育、锻炼和休闲活动

从体育运动的形式和目的来看，体育休闲项目可以分为竞技类、锻炼类和休闲类。竞技项目是指以比赛为目的的体育项目，如各种比赛；锻炼项目是指日常的健身活动和锻炼项目，如健身、太极拳、健美操、慢跑等。休闲项目强调自己的休闲性，如登山、钓鱼、冲浪、潜水、沙滩排球、滑雪等。

运动、锻炼和休闲项目不是完全分开的，比如滑雪，有很多国际竞技项目；也可以锻炼；也是冬季最重要的休闲运动形式。

其他分类方法

从运动场地来说，可以分为室内类，如沙狐球、乒乓球、羽毛球；户外类，如高尔夫、草地保龄球；探险、露营、滑雪等乡村类型。

根据民族特点，可分为传统类型，如游泳、射箭；民俗，如踢毽子、拔河比赛；民族类型，比如摔跤、抢羊、追女生；军事型的，比如皮科博和镭战。

根据时代特征，体育运动可分为蹴鞠、马球、射箭、赛马、竞技等古代类型；时尚，比如高尔夫，攀冰。

2.从旅游发展的角度解读。

根据体育休闲在旅游开发和经营中的作用，我们从支持、推广、营销和服务四个方面进行了论述。

支持类

可以独立支撑景区乃至旅游目的地的运动休闲内容，如滑雪、高尔夫、漂流等。滑雪作为冬季休闲运动最重要的形式，已经开始显示出巨大的影响力，尤其是近年来，滑雪场如雨后春笋般在全国各地出现，滑雪市场火爆。在滑雪运动的支持下，许多滑雪场及其所在城市成为周边地区的冬季旅游目的地。滑雪，如吉林郊外的北大湖滑雪场，与吉林的吴淞奇观遥相呼应，使吉林成为中国最重要的冬季旅游目的地之一。

举重级别

能够极大提升景区或旅游区旅游产品的运动休闲内容，往往是一系列同类型或相互呼应的项目的总和。比如各种户外运动对山野景区的推广；各种水上娱乐运动对滨水景点的宣传；将娱乐中心提升为酒店和度假村；高尔夫练习场等高端运动场馆带动了高端旅游地产赛事。在考虑这类内容时，需要重点考虑休闲和服务。

营销类别

通过这种运动休闲的内容，可以大大提升景区和旅游区的知名度和美誉度，最终吸引巨大的游客。长期稳定的营销活动也是一种有效的旅游盈利模式。如大型活动的独立策划和承办，体育节等活动的策划。奥运会、世界杯、NBA、F1赛车、环球帆船赛等世界知名赛事。，每次都能让场地和比赛赚得盆满钵满，甚至留下的一些遗迹会成为后人最重要的旅游点。通过独立策划大型活动和体育节来升级景区，在国内并不少见。比如重庆武隆，每年都会举办户外越野挑战赛。最近以其为外景的《满城尽带黄金甲》播出后，片中的滑索场景令人印象深刻，这也让武隆的旅游呈现出前所未有的发展态势。

服务级别

主要指满足游客和居民运动休闲需求，以服务为主的运动休闲内容，如目前国内常见的住宅健身器材区；公园和城市绿地中的健身场所和活动组织。

对特定区域体育休闲项目发展的思考

不同的旅游景点主要场地有不同的适合开发的运动休闲项目。为了使运动休闲项目分类清晰，我们按照草原、森林、沙漠戈壁、沙滩、湖泊、河流、峡谷、洞穴、山川、湿地、公园、田野、室内、乡村、城市等进行研究分析，列出一些适合开发的运动休闲项目，为旅游景区运动休闲的结合开发提供一个点。

草原面积:

适合赛马和马术活动；蒙古族、哈萨克族等骑马民族的摔跤、射箭等相关运动；那达慕等蒙古族传统民间体育节日；以及滑草、草地摩托车、草地保龄球、高尔夫等现代时尚运动。

森林地带:

适合开展森林野战、森林氧吧氧浴、森林探险、越野滑雪、丛林穿越、丛林逆流、露营、骑马等运动休闲项目。

沙漠戈壁:

适合徒步旅行、滑沙、沙漠探险、沙漠摩托车、沙漠赛车、沙浴、骑骆驼等相关运动休闲项目。

沿海地区:

适合游泳、游艇、潜水、摩托艇、滑水、赛艇、帆船、帆板、皮划艇、滑沙入海、沙滩排球、深海潜水、滑翔伞、浮潜、水球、水上自行车等休闲运动；钓鱼、帆船等体验式游戏运动；水上运动节、大型水上运动赛事等节庆活动；以及结合当地民俗的民间水上运动和节日。

湖泊和河流:

与沿海地区类似，可以开展各种水上娱乐、体育赛事和节庆活动。此外，由于体积小，与周围环境互动，还可开展漂流、渡河、逆流、顺流等水上运动，以及赛龙舟、竹筏等民俗运动及相关节庆活动。

峡谷洞穴:

适合探索洞穴、峡谷、徒步、攀岩、速降、越野定向、徒步等运动休闲项目。

山川河流:

适合登山、攀岩、定向越野、攀冰、滑雪等休闲运动。

湿地区域:

适合观鸟、生态湿地观赏、划船、鱼叉、垂钓等休闲运动。

田野和村庄:

适合农业采摘、高尔夫、露营等休闲运动；还有一些民间体育和节日，比如扯皮。此外，城市体育项目在农村领域，增加休闲和生态内容，也有很强的市场前景。

城市公园:

适合体育锻炼、太极拳等武术运动、球类运动、公园定向、轮滑、滑板、人工攀岩等运动休闲项目。

室内:

包括城市和乡村的酒店和度假村，适合进行台球、保龄球、沙狐球、壁球等室内球类运动，SPA、按摩操、瑜伽等有氧健身和无氧运动，太极等养生运动。室内攀岩、轮滑等极限运动。

需要注意的是，在大多数旅游开发区，不可能只有一种资源，通常是几种资源的组合。因此，运动休闲的发展不能按照上述分类来明确划分，要因地制宜，根据市场需求开发相应的运动休闲产品。

以上的研究比较笼统和宽泛，但是设计已经达成了初步的分类和一些概念性的理解。运动休闲与旅游发展的结合还需要很长的路要走。从旅游开发运营的角度理解运动休闲，不能只考虑各种项目；还要研究体育休闲旅游目的地、体育休闲景区、体育休闲企业与社会的各种关系；并充分考虑体育休闲等旅游内容与社会经济综合发展的关系。

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