LOGO是艺术、具体、抽象的集合！
标志是现代经济的产物。作为设计师，我们要时刻记住，设计一定要以人为本，让大多数人在享受设计的同时，也能感受到你的设计意图。标志是现代生活中不可或缺的信息载体。标志设计的表达无非就是具象和抽象。抽象和具象作为一种表现方式，在标志设计中起着重要的作用。
标志是象征性的交流符号。
标志设计用简洁的图像向人们表达某种意义。它以简单、明显、易识别的图像、图形或文字符号为直观语言，还具有表达意义、情感和指示动作的功能。通过创造典型的象征性特征，传达特定的信息。标志作为一种视觉图形，具有很强的视觉传达功能。它是一种国际语言，因此，在世界上，人们需要容易理解、交流和使用标志。
标志有不同的对象和类型，根据功能和分类有多种用途。标志主要包括商标、标识和公共标识。它广泛应用于现代社会的各个方面。与此同时，现代标志设计已经成为设计学院或设计系开设的一门重要的设计课程。
现代标志是企业综合信息传递的媒介，业务的多元化使标志在商品销售和塑造企业形象中发挥着重要作用。标志作为企业CIS战略中最重要的组成部分，是企业形象传播过程中使用最广泛、最频繁、最关键的元素，因为在企业行为识别中，心智识别系统，尤其是视觉识别系统，实际上就是标志的宣传和应用。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务都蕴含在logo中，一个logo会将企业形象深深的留在受众心中。
作为一个成功的设计师，你要时刻记住，设计一定要以人为本，让大多数人在欣赏设计的同时，也能感受到你的设计意图。标识是现代生活中不可或缺的信息载体。标识所传达的信息能否被大众所接受，取决于标识能否被受众所识别和理解，这就是标识的可识别性。因此，可识别性是企业标志的重要功能之一。
在市场经济体制下，竞争加剧，大众面对的信息纷繁复杂，各种Logo商标符号数不胜数。只有特色鲜明、易于识别和记忆、寓意深刻、造型优美的标志才能在行业中凸显出来，否则就会被知识的海洋淹没。可以区别于其他企业、产品或服务，让受众对企业留下深刻印象，从而提升标志设计的重要性，为企业赢得效益；标志设计要符合形式美规律，这是影响标志信息传递的重要因素。要给人美好动人的形象，就要有和谐悦目的形象。
标志设计的关键——图形美
图形美是标志的重要组成部分，在设计中不容忽视，是标志最终成功的关键。强调在追求标志设计的形式美时，不要忘记内容对形式的决定作用。只有在兼顾内容与形式关系的前提下，追求标志的形式美，才能设计出美的、成功的标志作品。我们必须注意组织形式和运动变化，才能有图形美。
所谓图形美，不仅仅是外在美，更是形象的内在美。这是从设计构思到组织形式，善于利用构成规律的运动变化来发挥一种朴素的和谐美。图形之美不像一般的图案，充斥着点缀，而是巧妙地运用了结构的简化和形象的提纯，强调艺术处理的强化和精简，从而产生独特的标志造型之美。因此，标志设计不仅要造型美观，还要符合表现的中心思想。这样的标志是成功的象征。
标志设计的表达无非就是具象和抽象。抽象和具象作为一种表现方式，在标志设计中起着重要的作用。对世界的具体表现，是人类客观反映世界的原始需要。人们需要客观世界提供稳定或确定的具体形象，从而认识和判断物理的外部世界。
具体标志设计形式
具象表现是忠实于客观物象的自然形态，用高度概括和提炼的具象图形来设计客观物象的表现形式。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩、提炼、概括和简化。具象艺术的突出特点是视觉真实性或客观性，即根据我们看到的世界来描述物体。具象标志具有图形的通俗性和高度的清晰识别性，更加自由而富有个性，易于用清新明快的视觉形象传达标志的本质，被受众所接受。
在造型艺术和设计美学领域，具象形态通常是指客观形态，具有自然形态的特征和特点，如动物、植物、山水、日用品、人等。这种自然的比喻形式是现实的和直观的。具象艺术虽然强调再现性，但并不只是把我们随处可见的客观事物原封不动地描绘出来，而是艺术家根据创作的需要和美的规律、法则，运用艺术的语言，对现实生活进行高度概括和全面的艺术处理。在现代标志设计中，具象图形设计与其他图形设计相比在实际应用中较为薄弱，其独特的表现特征、艺术特征和传播优势没有得到有效发挥。
标志是一种信息载体，接受者是广大人民群众。具象标志设计，由于其具象造型手法，直接描述了客观事物的形态特征，具有很强的可识别性，可以获得更直观、充实、感性的视觉效果。恰当的运用可以实现以人为本的标志设计的个性化、风格化和艺术性，易于用鲜活生动的视觉形象传达标志的中心思想，为广大人民群众所接受。
抽象标志设计形式
抽象就是从许多事物中提取相同的、本质的特征，抛弃其非本质的特征。在现代社会，新的商品类型日益增多，提供设备、技术和信息的机构也越来越多地使用标志。抽象类符号用抽象的图形符号表达符号的意义，是象形文字的抽象延伸；抽象符号是用完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，所以图形具有深刻的抽象意义、象征意义或神秘感。这些标志的设计，如果用一般的表达方式还难以完成，就必须创造出一个暗示意义或代表机构抽象特征的符号。
抽象的标志很容易吸引人，但过于怪诞，观众看不懂。标志应该总是可读的。无论抽象的变形多么迷人美丽，只要读者看不懂，就不能算是成功的标志。为了将非形象转化为可见的特征图形，设计师在进行设计创意时，要对表现对象的特征部分进行抽象，可以借助抽象的点、线、面、体，形成一个符号化的形象。
抽象形式的符号简单地表达了对象的直接性和观念性，具有深刻的内涵和耐人寻味的意义。简单的造型产生理性的秩序感，或者具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆，从而使标志在视觉上得到正确的传达。这类标志具有很强的图案感，其构图具有抽象的美感，往往具有更强的现代感和符号感，具有很高的记忆价值。
抽象标志也有一些缺点，因为其意义表达不明确，所以不像具体图形那样容易理解，有时甚至有歧义。这是设计师在设计之前应该注意和考虑的。这样才能设计出简洁、美观、有企业特色的logo。