可口可乐昵称瓶:整合营销的力量

2013年夏天，可口可乐在中国推出了昵称瓶可口可乐，在每一瓶可口可乐上，都写着“与你的_ _ _ _ _ _ _ _ _分享这瓶可口可乐。”这些昵称包括白、自然留下来、、邻家女孩、大咖、纯爷们、有为青年、文艺青年、小萝莉等等。这个昵称瓶迎合了中国的网络文化，深受网民喜爱，所以几乎所有喜欢可口可乐的人都开始寻找自己的可乐。

可口可乐昵称瓶的成功，说明了线上线下整合营销的成功。品牌在社交媒体上传播，网友在线下用昵称参与购买可乐，然后在社交媒体上讨论。这个连贯的过程使品牌实现了立体传播。

作为传统营销的延伸，网络营销以其高效率、低成本、广范围、低损耗、新思路等诸多优势，已经开始让人们意识到网络营销的重要性和大势所趋。