意大利运动品牌

斐乐是最早的意大利运动品牌，始于1911，由斐乐兄弟创立于意大利比耶拉小镇。

20世纪70年代，我们开始转向运动服装。先是聘请日本设计师为FILA设计商标，以字母F为主要元素，大胆运用红蓝撞色图案，让普通网球运动服焕发出耐人寻味的艺术美。

为了开拓全球市场，菲拉开始签约运动员来管理品牌形象。不得不说菲洛签星的眼光还是挺毒辣的。签一把火，让菲洛的红蓝网球服出现在网球场上，是一个大胆的决定。

1973，菲洛签约前瑞典网球运动员比约·伯格为代言人。当时在欧洲，白色的衣服是贵族和财富的象征，网球场都是纯白色的。

球场上除了白色没有其他颜色。FILA系列网球服虽然给了人们视觉上的美感，但在心理上并没有被更多人接受。当比约·伯格穿着斐乐网球系列服装，连续六次法网冠军，五次温网冠军的时候，斐乐的服装也跟着带上了冠军的光环。

安踏收购菲拉:

安踏收购斐乐十年后，并没有过多披露其业务信息。很多人也对安踏的财务数据提出了质疑，认为斐乐的收入不够透明，经营可能不如之前的东家。

当时的消费者只会认为这是一个全新的奢侈品牌。安踏对斐乐的重塑，是让它成为一个独立的板块，而不仅仅是一个意大利运动品牌，甚至不是安踏的品牌，这才是斐乐翻身的核心要素。

同时，安踏刻意与斐乐的品牌形象保持距离，也不想以亲民的价格降低斐乐的档次。

此外，安踏还从商业模式、产品设计等多个维度对斐乐进行了改革。在商业模式上，安踏从之前的向经销商销售商品的模式转变为品牌直销，从而更快地把握消费者偏好信息。

在产品设计上，菲洛融入了潮流设计的元素，主打青年市场。清晰的品牌定义，与时尚的紧密结合，让斐乐在年轻人中迅速打开市场。当时的年轻人并不以穿阿迪和耐克为荣，而是拿一套斐波那契运动装备作为攀比的资本。