平面创意在平面广告设计中的作用及表现
图形创意是设计师运用独特的表现方法和创意设计图形，准确表达设计作品的主题内涵，运用艺术的方法将语言转化为图形的设计过程。广告设计中的视觉中心是图形创意，其原理是传播信息，用新颖的形式和方式解释信息内容，从而吸引人们的注意力，留下非常深刻的印象。现代人的审美意识越来越高，越来越重视平面广告设计中图形创意的表现和运用。因此，分析和探讨平面创意在平面广告设计中的表现和应用具有深远的意义。
一，平面创意的含义和特征
1，图形创意的意义
图形是图像符号，是描述性的图像，是传播信息的有效视觉形式。创意不仅仅是创造新的想法，求新，追求独特的想法，创意和理念。
创意图形，经过设计师的创作，以独特的表达方式和创意的设计图形准确表达设计作品的主题，以艺术的方法将语言转化为图形，体现创新意识。其根本原理是传播信息，先导是创造性思维，创造性思维以独特创新的方式传达其信息内容。同时，创意图形也是对传统图形的突破。设计师运用各种方法对图形进行创新后，能够呈现出新的含义，符合现代人的审美要求，是设计师智慧的结晶。
2、图形创意的特点
图形是向人们传达信息的视觉形式，它通过艺术形式将内容形象具体化。平面创意在平面设计中占有非常重要的地位，也是非常重要的表现形式。它不同于其他的二维设计，它的情感表达需要在某种思想的支配下进行，以唤起人们的情绪。
(1)准确的信息传递是平面设计的核心。图形的视觉表达就是围绕图形的设计传达相应的信息。优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的图形创意表达对事物的看法，从而达到信息传播的目的，让受众在观看图形的同时接受图形所传递的信息。
(2)有独特的视觉体验。优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表达信息的基础上，图形要新颖、独特、有个性，才能吸引人们的注意力，带给人们不一样的视觉感受，强化人们对图形的印象。
(3)具有一定的局限性。因为人们的生活环境、文化、教育、习惯不同，对广告设计的感受也不同。因此，设计师在创作图形时要认真考虑目标对象的各种情况，以适应各种目标对象的心理。才能在庞大的视觉信息中独树一帜。
二、平面创意在平面广告设计中的作用
平面广告设计的灵魂是平面创意，它在平面设计中起着重要的作用。图形创意可以非常形象地传达视觉信息，与艺术理念进行交流。同时用新颖的创意图形传达设计师想要表达的主题内涵，最终与消费者形成有效沟通【1】。在当今的信息时代，大多数人对文字阅读缺乏一些耐心。图形创意具有介绍清晰、信息传递有效等特点，增强了平面广告设计中图形创意的趣味性，满足了现代人的审美需求。此外，平面创意对于加深人们对广告主题的深刻印象有着不可替代的作用。图形创意的作用主要体现在以下两个方面:
(1)图形创意能吸引人的注意力。据科学研究表明，人接受的信息90%以上来自视觉器官，因此视觉形象比其他形式更具冲击力。与电视和互联网不同，平面广告是在二维空间传递信息，所以平面创意更直观，更能吸引人的注意力。
(2)图形创意能直观、准确地传达信息。在平面广告设计中，平面创意承担着吸引人们注意力、准确传递信息的重要任务，能够与受众产生* * *感。在当今快节奏的信息时代，大多数人都没有足够的时间和耐心去读单词。因此，图形创意以其自身的直观性、趣味性和生动性，使人们一眼就能理解广告所传达的信息，也使人们形成深刻的广告记忆。因此，平面创意在平面广告中的应用可以获得更好的广告效果，同时实现其营销目的。
三、平面广告设计中图形创意的表达
人们对平面广告的理解首先是感性认识，图形是感性认识的主要来源。我们通常所说的图形创意，就是图形给人情感上的刺激和愉悦，让人一开始就有最深的印象。因此，平面广告吸引人们注意力的关键是充分、巧妙、生动地运用图形。图形要在瞬间抓住人的眼球，其重点在于创意。平面创意虽然变化很大，但最终还是源于生活，依然有据可循。常见的性能方法如下:
1，同构图
同构的图形是设计师大胆想象创造出来的，不是凭空产生的。它是设计者通过合理的逻辑思维，将两个或两个以上没有表面联系，但内部有联系的物体组合在一起，创造出的新形象。同构图形要求组合后的新形象要给人和谐自然的感觉。能让观者有丰富的想象力，表达深刻的内涵。比如安德鲁。弗兰克·艾尔斯(Francot Ayers)设计的杂志封面上，一个男人和一个女人在他头上的形象被巧妙地组合在一起，女性身体卷曲的形状恰好构成了男人头部的一部分。这种组合不再是普通人体或物体的再现，而是利用各自形象的* * *性，将两者合二为一，给人亲切、简洁、幽默的感觉。此外，陈红设计的海报作品《人与自然》，一个婀娜多姿的女子、鲸鱼尾巴、logo图形同构组合，将人、鱼、logo无缝结合。鲸鱼的尾巴成为女性身体泳裤和人体的分界线。中间位置的标志就成了女人身体的肚脐。这种艺术化的处理和形式上的巧妙结合，不仅给人以美的美感，也让大众感受到更贴近自然。这些都是作品中同构图形的表现。
2、* * * *原始图形
* * *图形是一种独特的形式语言。它是通过创造性的表达，利用* *所使用的空间、形状、线条等设计元素，利用形状的相似性而创造出来的。同一个空间让两个或两个以上的形象共同享受，使它们相互依存，使一个形象生动而巧妙地融入另一个形态，从而成为另一个整体的一部分，形成一个完整的整体。
在* * *图形中，无论是全部* * *使用，部分* * *使用，还是只有线条* * *使用，都只是设计师想象和夸张出来的新产品。它在平淡中求神奇，在不合理中求理性，在不正常中求正常，给人一种独特新奇的感觉[2]。比如陆彬写的《奇杯》，图与底相得益彰，杯的反面形象是两个面的侧面形象，即两个面的形状和杯* * *的形状用其轮廓线来表现其创作美感，传达万物和谐和谐的意识。
3、正反图形
正反图形是创意图形的一种，正反图形相互依存，相互借鉴，两个小图形隐藏在一个大的图形结构中。一般来说，正负图形由两部分组成:图形和衬托图形的背景。图形部分称为“图形”，背景部分称为“背景”。如果把“图”和“地”的分界线巧妙处理，成为两者之间的* * *线，就会产生一种有时是图，有时是背景的现象。画面的每一个缝隙都会说话，形成了正反图形。比如德国设计师Drevisky Rex设计的作品《安图奥尼与克娄巴特拉》中，设计师利用平面造型空间，将女性与蛇用正反两种形状进行划分，体现了艺术创造的奇妙空间，人们在观看女性的女性形象时，能隐约感受到共形形状中游动的蛇，形状的灵动变化随着视觉的移动而不断变化。
此外，正反造型的相互借用可以产生强烈的艺术感染力。比如我国道教中的太极图，就是由黑白鱼纹组成的圆形图案，民间俗称“阴阳鱼”。其图式简单，内涵丰富，形象地表达了阴阳轮转是万物之根的哲学思想[3]。
4、矛盾空间图形
二维空间中，三维空间的错误表述叫做矛盾空间。矛盾空间也是现实生活中不存在的幻想空间。它具有表达多种观点的特点，多用于艺术设计。它以自己独特的形式给人们留下了深刻的印象。矛盾空间不能不提埃舍尔。他绝对是这个领域的鼻祖，他的作品视野很深。他利用人类的视觉错误，让作品在三维空间中播放。他的作品《凸与凹》、《上与下》等，以非常精湛的写实手法，生动地表现了各种意想不到的结果，至今耐人寻味[4]。此外，福田的平面作品巧妙地将平面设计中的图形进行了分割，将图形中的空隙变成了实体，将三维空间变成了多维空间。似乎两个图像* * *在同一平面，在两个不同的空间，这是福田樊雄平面创作的独特魅力。
5、不同的阴影图形
异影人物是指在光的作用下发生异常变化，呈现出与原物不同的对应物的客观物体。在平面广告设计中，异影图形得到了广泛的应用。
可以非常巧妙合理的改变阴影，简洁明了的表达广告主题。设计师用阴影语言来丰富人们的视觉，传达一定的信息，表达更有意义的想法。比如作品《狗改不了吃屎的习惯》，在作品的粗看之下，大众往往以为只是一只狗的现实影子，而实际上是设计者改变了影子的形状。这时，影子的形状就成了真正的中心和隐藏的意义。在平面设计中，设计师根据主题的需要对阴影进行变换，通过阴影表达作者的思想内涵。
第四，平面创意在平面广告设计中的应用
在平面广告设计中，图形占据了大部分或整个画面。一些好的平面创意设计，可以让受众通过视觉而不用文字来理解和交流，也可以使人们跨越文化差异、地域限制、语言障碍等进行交流，从而达到良好的艺术效果。设计师的作品要想独树一帜，脱颖而出，就必须熟练恰当地运用图形创意。图形创意以其独特的魅力成为广告设计的视觉中心，能够影响广告的传播效果，吸引人们的注意力。
1，图形创意在现代平面广告设计中的应用原则
平面广告设计中(1)平面创意的前提是准确渗透产品特性和广告理念。创意的推广应以产品的基本广告诉求为基础，同时运用图形创意巧妙表达产品信息，给人留下深刻印象，有效引导受众的消费行为。一个优秀的平面广告应该将产品吸引力和图形创意有机地结合起来。这就要求平面创意的表达要非常准确，同时要主动迎合消费者的心理和消费行为，激发消费者的消费欲望。
(2)图形创意的基本要求是追求表达上的简洁。由于平面广告设计只能在二维空间进行，信息的承载能力有限，在当今信息时代，人们普遍缺乏阅读耐心。只有采用直观简洁的信息表达方式，受众才能在短时间内理解广告所传达的信息和内涵，从而提高广告传播的质量。
(3)图形创意的趣味性是影响平面广告质量的关键因素。平面创意要满足人的有趣心理，好的有趣的广告设计才能取得好的效果。运用平面创意完成平面广告设计时，应在平面创作过程中积极运用多种创作手法，可以将图形形象人格化，用夸张的方法表现视觉效果，适当加入卡通形象。这些有趣的图形创意可以吸引观众的注意力，激发消费者的购买欲望。
2.平面创意在平面广告设计中的应用建议。
(1)传达了鲜明的主题。平面创意是平面广告设计中最重要的元素，也是最直观的语言，用最简洁直观的元素表达广告设计的主题内涵。
平面广告是通过视觉向受众传播信息的媒介。平面广告设计最基本的要求是吸引人的眼球，具有强烈的视觉冲击力。平面广告多在户外展示，视觉冲击力强，能在瞬间吸引人的注意力，让受众主动观看，念念不忘。
(2)具有强烈的视觉冲击力。人们在日常生活中接触到广告，并能给人们留下深刻的印象。很大一部分原因在于作品中应用的图形是否能抓住消费者的眼球，引起观众的* * *。那么在图形创意的应用中可以考虑图形创意的数量和面积。作品中使用的创意图形数量不多但很精细。一个广告设计需要一到两个高精尖的图形，图形要生动突出主题，做到十个有一个。此外，在作品中恰当合理地应用图形区域也是非常重要的。利用大面积的图形来渲染画面中的气氛，可以使作品具有强烈的视觉冲击力。
动词 （verb的缩写）结论
综上所述，平面创意以其生动的视觉表达，激发受众的视觉感受，达到广告设计传达信息、推广产品的目的。在当今的信息时代，我们已经被各种视觉图形所包围，图形创意在平面设计中的表现和应用必然会越来越频繁，越来越受到重视，这也是时代发展的需求。因此，设计师需要充分认识到创意图形在信息传递中的关键作用，不断学习图形创意在平面广告设计中的表现和应用，遵循图形创意的应用原则，在传达广告诉求的同时设计出创意的平面广告设计，这正是图形创意在平面广告设计中的魅力和价值所在。
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