新鹿山公爵的口碑崩塌。新立担心赌博。狼殿下呢?
新版鹿山公爵上线,冲上微博热搜榜前十。随后,各界差评蜂拥而至,甚至有人评论该剧是2020年最烂电视剧。主演Zray在视频采访中说:“我也有不好的时候。”虚心接受批评。
截至记者发稿,新版《鹿山公爵》已播出14集,约占总集数的三分之一。未来口碑能否恢复还是个未知数。但其制作方新丽传媒却背负着与收购方文悦集团(00772)9亿元的对赌协议。HK),2020年达到的可能性微乎其微。时代周报记者联系新丽传媒和阅文集团相关负责人,截至发稿未收到回复。
性能下降到一个阻力瓶
新版鹿山公爵很受欢迎,但大部分都是差评。
根据伊恩的数据,新版《鹿山公爵》微博话题累计阅读量为41.1亿,微博累计热搜数为21,弹幕累计数为7.52万,累计评论数为1.21万。首播周期的播出指数为67.7。
在热评中,有观众表示感觉“如坐针毡,如背之刺,如喉之痛”,引来不少嘲讽,无论是演员的演技,还是剧情改编,还是服装设定。
《鹿山公爵》作为金庸的经典之作,知名度是买得起的,但是剧的口碑却是出乎意料的。
鹿山公爵出品的新版方新丽传媒成立于2007年。曾因《再见失败者先生》、《妖猫传奇》、《如意宫中御爱》等爆款电影而声名大噪,是国内头部影视制作发行机构。主营业务包括电视剧/网剧、电影/网络电影和艺人经纪,并覆盖全球节目发行、娱乐营销等领域。
新丽传媒资本野心不小,5年内3次申请IPO,均以失败告终。
2012年,新丽传媒首次进入IPO初审,但因原二股东股权变动于传媒(300251。SZ)。当时新丽传媒金融资金短缺,被市场质疑财务造假。
2015,12,新丽传媒重启IPO,被证监会询问是否与二股东光线传媒存在业务竞争、关联交易等利益冲突,“创冠”资本市场再次搁浅。
新丽传媒最近一次IPO申请是在2017年6月,时隔半年再次终止。在此期间,光线传媒将其持有的27.64%股权以33.1.7亿元的价格转让给腾讯。光线清空股权的同时,新丽传媒也放弃了申请上市的计划。
2018至2008年10,新丽传媒以不超过155亿元的价格将自己“出售”给腾讯控股的文悦集团,成为其全资子公司,也是文悦集团内容产业链的重要一环。
看似新丽传媒有“金主”的保护,但此次收购实际上设置了业绩对赌条款:阅文集团要求新丽传媒在2018-2020期间每年净利润不低于5亿元、7亿元、9亿元,即合计21亿元。
截至目前,新丽传媒并未如期完成这一业绩对赌协议。阅文集团财报显示,2018年至2019年,新丽传媒分别实现净利润3.24亿元和5.49亿元,分别仅占承诺净利润的64.8%和78.4%。
文悦集团最新财报显示,截至2020年6月30日的6个月内,新丽传媒录得营收约6543.8+0.29亿元,净亏损97654.38+0万元。这意味着新丽传媒2020年9亿元的净利润不太可能完成。
由于预计新丽传媒2020年的业绩将低于预期,阅文集团表示,将根据收购协议条款,触发新丽传媒管理团队作为卖方的利润补偿成本的减少。但与收购新丽传媒相关的商誉和商标权的可收回金额低于其账面价值,这也在一定程度上影响了阅文集团的整体业绩。
中报显示,文悦集团2020年上半年实现总收入32.6亿元,同比增长9.7%;同期净亏损33.65438亿元,同比下降9.41.9%,而2019同期净利润为3.9亿元。
翻拍翻身。
事实上,近年来国内影视行业受宏观环境影响一直处于深度调整中,无论是备案、开工还是上线的项目数量都有不同程度的减少。同时,今年的疫情也对今年的影视行业造成了不小的冲击,影视制作的延迟和上映时间都受到了影响。
对此,阅文集团在财报中直言,“面对这些压力,新丽传媒影视项目整体周期变长,不确定性增加。”
品牌专家冯琦告诉时代周报记者,除了疫情和大环境的影响,新丽传媒上半年业绩下滑,主要是整体制作出现了一些问题。“新丽传媒的巅峰是在2017年,当时投入拍摄的很多经典剧目都做得不错。”
“以目前的情况来看,新丽传媒这两年的整体投资有点破局。从结果来看,2020年整体上没有更好的作品。”冯琦说。
回顾过去三年,新丽传媒的爆款剧数量明显减少,从2017的《妖猫传奇》《悟空传奇》《羞耻的铁拳》《我的前半生》到2018的《宫中御爱》《生之喜悦》等。
此前阅文集团收购新丽传媒更多的是尝试将头部IP系统化改编成电视剧和电影,但实际的整合效果和进度不及预期。
对此,文悦集团在2020年上半年财报中解释称,“与新丽传媒的整合未能充分产生协同效应,主要是缺乏一个既熟悉网络文学业务又熟悉影视制作的团队来推动整个过程。”
一位影视业内人士告诉时代周报记者,对于影视公司来说,翻拍经典IP是一种相对安全的方式。本来这部分IP就沉淀了大量的忠实粉丝,从营销普及的角度来说,也是最简单直接的唤起观众的方式。
“新IP的塑造需要一个漫长而艰难的过程。不是所有的投资者都愿意等,也不一定等得起。选择翻拍,从投资人的角度来看,是目前市场的主流。”该业内人士表示。
不过,依靠IP翻拍打造爆款剧目,也并非没有风险。业内人士认为,翻拍最大的挑战是新旧版本的对比。老版之所以能一直被人称道,是因为它建立了认知。新版会因为演员、拍摄技巧等原因造成观众的认知偏差,成为“翻拍翻车”。
易观智库高级分析师马世聪对时代周报记者表示,IP翻拍是一条捷径,但成功不是绝对的。“影视创作本身是有一定周期的,也有很大的不确定性。现在的观众在不断迭代,经典IP翻拍要符合当下社会现实的价值观。”马世聪说。
冯琦认为,投资经典剧并非不可行,只是在发行阶段需要一些新的整合和规划。
在马世聪看来,保持原著的精彩,提炼形成符合当下的精神内核,依靠优秀的创作团队和平台呈现给合适的观众,是IP翻拍在当下获得良好口碑的必要条件。
然而,新丽传媒此前的翻拍表现并不乐观。2019年,其翻拍的日本人气漫画IP《以吻封缄》也被赞为“跳街”。目前豆瓣评分只有4.6。
除了新版鹿山公爵,新丽传媒还储备了一系列古装IP头部剧,包括《狼殿下》、《八龙》、《斗罗大陆》等。,预计将在下一个间隙播出。
但这些经典IP会不会“翻车”还是要质疑的。