从品牌意识到商标侵权的简单思考

随着现代社会的进步和经济全球化的深入，如何在激烈的市场竞争中取胜，是所有个体户，从零售巨头沃尔玛到大街小巷都需要思考的现实问题。而所有的竞争最终都会演变成品牌的竞争。比如同样一瓶水，恒大冰泉卖4.5元，康师傅只卖一片。水的质量差别真的那么大，我觉得不是。关键是品牌起主要作用。对于中国市场，随着社会的发展，中国人的品牌意识逐渐加强。对于一个品牌来说，其内在的历史、内涵、产品质量都很难从外观上看出来，直观的表现就是一个品牌对应一个商标，所以如果我说一个商标就是一个品牌，相信大多数人都不会觉得这很过分。也正因为如此，商标背后巨大的品牌利益催生了商标抢注、商标侵权等诸多社会问题。像几年前苹果和唯冠的商标纠纷，苹果在商标上花了几个亿。就拿中国市场来说，获得一个商标的使用权要花费上亿，所以商标的价值不言而喻。然而，许多奸商或不法商人利用当前的一些制度不完善，不择手段地利用商标获取非法利益。茅台、大宝等商标都被假冒过，是国内知名的商标侵权案件。不仅是对商标权人的一种损害，也是对使用这些品牌的消费者的一种损害。前者会损害品牌形象，会失去市场的公信力，后者会失去金钱和安全感。因此，完善商标立法和商标相关制度迫在眉睫。