品牌策划策划到底是什么？品牌规划的六大要素

什么是品牌策划？品牌策划是企业发现用户价值、传播价值、巩固用户认知的过程，即策划、引导和激发消费者的心理市场，通过科学手段澄清人们对品牌的模糊认识。现在企业品牌化是未来行业发展的一大趋势，但是很多初创期或者早期的企业并不了解品牌的重要性，也不了解什么是真正意义上的品牌策划。那么品牌策划到底在做什么呢？1核心竞争力我们前期做市场调研的时候，你要深入了解行业，了解企业。就是你的产品的特点应该是别人除了我什么都没有，别人有我的优越感。当然，这需要前期大量的调查分析和同行对比。随着互联网的快速发展，竞品都是大同小异，所以企业的核心竞争力也从之前的资源、渠道、产品、技术转变为产品文化、用户体验、服务。比如格力的口号是“格力，掌握核心技术”，说明他们的核心竞争力是科技。面对用户心智与品牌竞争的矛盾关系，企业需要考虑如何从选择的暴力中脱颖而出，赢得客户。2品牌定位这是很多企业或者品牌主从创立品牌的时候就应该认真思考的问题，也是品牌思维的具体体现。总的来说就是为品牌找到合适的市场定位，塑造品牌在消费者心中的认知。比如可口可乐，经历了百年的风风雨雨，从一个商品到一个意识形态的范畴。绝对是“百年品牌”。其美丽的斯潘塞草书标志，鲜明的商标图案和特殊的红瓶风靡全球，经久不衰。它通过定位自己的logo，定位自己的瓶身来占领消费者的心智。3品牌文化品牌文化是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，代表着品牌自身的价值观。即品牌个性化后，其所持有的主流观点代表了企业和消费者的利益以及情感上的亲近。品牌文化将企业品牌理念很好地传达给消费者，并得到消费者的认可。这时候消费者购买的不是简单的产品，而是独特的体验和情感。比如大家熟知的品牌文化:王老吉“怕上火，喝王老吉”。有些消费者购买你的产品不仅是因为它的功能性，更是因为你的品牌所代表的文化内涵和形象标签，可以满足他们的心理需求。比如苹果手机文化，代表了一种始终保持创新和极客文化的品牌文化。4品牌口号品牌口号，又称品牌口号，有些企业也直接用品牌口号做品牌定位，但品牌定位是固定的，品牌口号是有周期性变化的。首先，要符合品牌定位，要有冲击力和感染力，要能激起消费者的情绪，要容易传播、阅读和记忆。比如康师傅的广告语“就吃这个味道”，你一读就知道是属于食品行业的。5品牌故事品牌故事是品牌文化的补充，是品牌价值观的体现，是企业社会的责任感，是品牌与消费者持续沟通的基础。好的品牌故事是帮助消费者表达自我并获得其情感认同的最有效渠道，是提升品牌产品的吸附力和传播力的最有效渠道。比如蒙牛的“纯珍酸奶”，以丹麦“古朴的城堡、诗意的田园、多彩的木屋”为主轴，向消费者传递崇尚简单自然生活的理念，同时向消费者传递纯营养、天然美味的品牌价值观。6品牌视觉设计品牌视觉形象通过特定的符号直接进入人脑，将品牌形象可视化，使品牌在营销中达到“记住我”的视觉冲击效果，因此如何从众多品牌中脱颖而出显得尤为重要。一般来说，统一的视觉形象主要是通过品牌VI系统来形成的，VI系统是指基于LOGO的基础形象系统和应用系统，所以LOGO对于一个品牌来说处于非常重要的地位。一般在设计LOGO的时候，要考虑企业的行业属性，面对的消费群体，融合企业文化和品牌理念的设计。一个好的品牌规划可以让一个企业迅速崛起。作为企业的决策者，一定要有前瞻的眼光，抓住机遇，看到问题的本质，追溯问题的根源。利用消费者的视觉和听觉效应，达到品牌推广的目的。