为什么这些商标品牌在中国很有名？

为什么要创建品牌？

没有品牌，市场不接受，500万美元的投入换来的只是堆积如山的滞销产品。

在2015中国品牌价值评价中，泉州位列20家企业，位居全国地级市之首。这座以来料加工起家的城市，为什么能涌现出这么多国货名牌？为什么创业者放弃代工，转而做品牌创建？

说西装，带七张牌？中式围脖？该系列在市场上独树一帜，但众所周知，这是一个被困难逼出来的品牌。

1998，保命？第一桶金？福建泉州旗牌集团董事长洪雄心勃勃地投入全部身家500万美元，引进当时最先进的西服生产线。在巨额投资之后，洪面对的是堆积如山的滞销产品和数百名等着领工资的工人。

在引进流水线之前，小作坊生产的西服卖得很好。为什么不能用好的设备，好的技术来卖呢？洪在请教了德国工匠之后，才弄清楚状况？德国人跟我说是因为市场不认可我们的产品。西装的大规模销售需要品牌的支撑，至少需要三到五年的时间才能让市场接受你的品牌和你的产品，然后产销量才有可能增加。？我们做什么呢你只能创造一个品牌，推广自己的品牌。

同样是在1998，位于泉州的匹克集团开始赞助全国男篮甲、乙联赛，走上了品牌推广之路。匹克也是一个从逆境中走出来的品牌。1988，经过十年的努力，积累了一些经验和资金，匹克集团董事长徐景南准备凭借他在耐克泉州鞋厂的人脉，为耐克做配套加工。然而，工厂建好后，耐克搬离了泉州。厂房都建好了。我们做什么呢只能做自己的品牌。？

作为第一批品牌创建者，泉州的很多企业在品牌之路开始时都有点无奈。徐景南感慨。没办法。每天醒来，都有几百个人等着我付钱给他们吃饭。每个月光工资要4000万左右，只能想尽办法在市场上生存。？

品牌如何立足？

品牌靠特色，品牌靠品质。

品牌的创造，还要在市场上。要树立品牌，首先产品需要与众不同。

旗牌成立于1998，通过赞助亚运会国家队运动员代表服装进行品牌推广。到2003年，市场逐渐开放。？洪说，齐牌还缺一样东西？能让人第一时间联想到七张牌的大作。作为一个进口西装，怎么做才能突出中国和旗牌的特色？洪介绍，齐派将目光投向传统文化，希望从中获得灵感。？最后我们找到了唐装，提出？中式围脖？概念。？

从1998到2003？中式围脖？系列，期间七个品牌持续投入研发。2003年推出？中式围脖？直到2008年，一句话？七大品牌男装，一个让女人心动的男人？让大家记住七张牌并接受？中式围脖？其间每年会是零售总额的6%？7%致力于品牌推广。现在呢？中式围脖？让旗牌成为中国第一西装品牌，年销量超过654.38+0.3万套，频繁出现在各种国际和国家外交场合。？中式围脖？让齐派有自己的灵魂。？洪说:

树立品牌靠的是特色，但让品牌立起来的是品质。这一点，徐静楠也深有体会。匹克作为第一个签约NBA国际球星的民族品牌，成功吸引了人们的眼球。？明星代言给我们带来关注，把关注转化为购买要靠质量。？徐景南说，匹克是从ISO管理体系认证开始的。
O9000，ISO14000，ISO8000，通过一个又一个管理体系的认证，倒逼企业精细化管理，提高产品质量。？

国内面料行业知名品牌龙峰纺织，在品控上走得更远，从工厂底层练内功。？希望能成为百年企业，所有工厂地下管线设计使用年限都超过100年。？龙峰纺织董事长史天福说，仅生产车间的固定资产和设备投资就高达7亿元？8亿，加上流动资金成本，一个车间要投入654.38+0.2亿？654.38+03亿元，大家都觉得我疯了，这么高的投入怎么可能收回，但这是企业成为百年企业的第一步。？

接下来就是车间的设计和工艺流程的重新优化。在世界上最大的单体车间，拥有65，438+0，028套智能织造设备，龙峰将员工人数从530人减少到65，438+0，90人，效率提高了27%。这些织造设备不是买来就马上安装的。龙峰改革了48项核心技术。可以说，我们的车间是世界上最成功的车间之一，员工人数最少，效率和质量最好。？

品牌是如何保持生命力的？

与时俱进，不断创新，积极拥抱国际化。

市场竞争激烈，有些品牌难免成为过去式。如何让品牌长久不衰，成为泉州企业家的考题。

在这方面，洪的棋牌之路就是与时俱进，不断创新。近日，奇派推出国内首款智能外套，开始涉足智能服装领域。？智能外套不仅拓宽了服装的功能，也赋予了智能产品更好的承载空间。？洪说:

特别值得一提的是，除了产品创新，七派在智能外套的研发上，还创造性地采用了创意众筹。从数以百万计的众筹创意中，七派筛选出超过100个提案，并应用到智能夹克上。？创意众筹不仅从一开始就最大程度地提高了产品与市场的契合度，也最大程度地提前了产品上市的时间。？洪说，任何事物都需要创新。

徐景南对匹克未来的定位是国际化。在匹克赞助斯洛文尼亚参加2016巴西奥运会的签约仪式上，斯洛文尼亚总统问徐景南。中国那么大，为什么还在这里拓展市场？

中国虽大，世界更大。？徐景南告诉记者，匹克的目标是在全球100个国家和地区注册商标，在100个国家和地区销售，出口100亿元。目前已经实现了前两个目标。

今年2月，匹克在纽约时代广场投放了新款运动鞋的广告。？如果想走向国际，让高端机构和大牌明星和我们合作代言是最好的方式之一。有了他们的代言，匹克的全球招商会事半功倍，再加上好的代理商，匹克的全球销量会越来越好。？徐景南说。

品牌是一个很复杂的问题。一个品牌通常为客户提供两个核心的东西:实用价值和附加价值。实用价值是一种产品标准，通过质量控制和管理来实现。附加价值包括文化、行为、价值观等诸多方面。？徐景南说，企业需要做的是不断丰富品牌的两大价值。

商标品牌