品牌如何做好视觉营销？

最近麦当劳的海报又火了。一组以麦当劳logo“M”为主的海报，通过不同形式的排列组合，巧妙地将麦当劳的各种产品与食材结合在一起，不仅好看，而且好吃。

这已经不是麦当劳第一次打LOGO了，越南版夜行动物系列海报。通过LOGO的局部展示，人们可以在食指活动的同时“猜动物”，新颖的玩法让社交网络炸开了锅。

为什么麦当劳的海报每次都能刷屏？简单来说——足够有趣。

在Z世代，人们愿意为创意买单，这也是大品牌越来越“无所事事”的原因。品牌需要追求大众喜好，大众愿意为品牌设计产生的品牌溢价买单。

1.喜茶涨价背后:视觉战略带来的品牌溢价

后疫一代，随着海底捞、西贝“崛起”热搜茶，在餐饮界大佬纷纷为降价道歉的背景下，依然心安理得。

喜茶涨价能被大众接受，品牌视觉升级功不可没。四月初，喜茶用现代和复古的海报刷爆了朋友圈。无数Z世代少女冲向海报和新包装，恨不得再买一杯喜茶。

这已经不是喜茶第一次玩“复古”了。对于喜茶来说，民国复古风，工笔勾勒的古画，真实场景使用的古画，都是得心应手。印上海的报纸，足以再一次刷新国人的审美。

同样，线下体验店被包装成“苹果风格”的卫龙辣条。通过升级品牌的视觉形象，改变人们心目中辣条廉价的印象，为品牌溢价创造空间。

2.奥利奥x Supreme，挑战品牌跨界玩法

Supreme可以说是品牌的时尚灵丹妙药。

一个白T，印上Supreme，可以价值百倍，供不应求。一块印有Supreme的奥利奥饼干，就能让时尚达人陈冠希直言不讳，以56元的价格被戏称为Supreme性价比最高的街区。

对于企业来说，跨界玩法是一种时尚助推器，可以帮助企业实现“破壁”营销:打破原有受众壁垒，实现品牌跨界，一方面可以扩大受众，另一方面也可以制造营销话题，实现新一轮的品牌曝光。

在跨界营销中，品牌可以选择与自己不同的品牌。尤其是传统知名品牌，与年轻的网络名人品牌跨界合作，会为品牌创造话题，实现共赢。

3.品牌故事:与消费者建立情感联系

品牌设计有多种表现形式，比如用包装讲故事。

近日，日本巧克力品牌奇巧(Kit Kat)推出了一系列以“めかくし”为主题的包装，采用了类似盲盒的包装设计:将不同口味包装成故事，仅以插画的形式供大众选择。

讲故事的品牌包装策略是一种尝试，也是一种创新。它用巧妙的设计与大众建立情感联系，以达到品牌* * *的效果。

不同的企业有不同的品牌设计策略选择。对于企业来说，品牌设计，从艺术头部企业汲取灵感，可以为品牌注入一些不一样的时尚元素。在营销活动中，品牌还可以进行联合营销，以“新瓶装旧酒”的形式给大众眼前一亮的感觉。