企业原有品牌设计不变。如何优化品牌，增强品牌生命力？
品牌优化、品牌活力提升乃至品牌价值提升都需要通过营销来实现。
实现目标的方法有很多种，但你还是需要通过前期的调研，确定哪种方法适合你，能快速有效的实现目标。
作者:天创策划
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来源:知乎。
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其实现在的营销方法很多，有几十年或者上百年经验的老方法，也有新时代背景下创造的新方法。但是，无论哪种营销方式，都不能单方面单一使用。一定要结合实际情况使用，前期做好规划。
下面是几个营销方法，不全(不分先后，不分重要性)
1.服务营销
服务是用于销售或与产品一起销售的活动、利益和满足感。那么美容公司不仅仅是在为消费者提供美容产品，更是在为消费者提供一种能让消费者更“美”的服务！本来这就不应该是口头宣传，也不仅仅是简单的策略，而是对消费者的一种承诺，一种接触，一种享受，一种应得的贡献。
2.网络营销
在线营销(E-Marketing)是一种基于互联网的新型营销方式，它利用数字信息和网络媒体的交互性来帮助实现营销目标。简单来说，网络营销就是以互联网为主要手段，达到一定营销目的的营销活动。
3.体验营销
买方市场的形成使消费需求呈现出一些新的特点。在消费结构上，情感消费的比重有所增加；内容上，个性化需求增加了；在价值目标上，更注重接受产品时的感受；从接受产品的方式来看，消费者积极参与产品设计和制造，消费过程成为体验过程。
注重顾客体验的体验式营销策略已成为新时期企业的必然选择。它着眼于满足消费者的体验需求，将“体验”因素纳入营销策略，为消费者带来新的价值，丰富顾客价值体系的内容，成为体验经济时代企业赢得竞争优势的重要策略。是21世纪营销大战中最强大的秘密武器，可以快速拉近与消费者的距离，提升品牌竞争力。
利弊分析:随着消费者感性比例的增加，体验式营销在市场中的作用越来越突出，拉近了与终端消费者的距离。但从另一个角度来看，消费体验环节太多，企业和商家很容易被娱乐搞得不知所措。
4.个性化营销
个性化营销的主要内容包括:用户定制自己感兴趣的信息内容，选择自己喜欢的网页设计形式，根据自己的需求设置信息的接收方式和接收时间。根据研究，为了获得一些个性化服务，只有在个人信息能够得到保护的情况下，用户才愿意提供有限的个人信息，这是进行个性化营销的前提。
5.会员制营销
会员制营销已被证明是电子商务网站有效的营销方式。国外很多在线零售网站都实行了会员制计划，几乎已经覆盖了所有行业。国内会员制营销尚处于发展初期，但已经看到电商企业表现出浓厚的兴趣和强劲的发展势头。
6.知识营销
在知识经济时代，企业管理的重点将从生产转向研发，从有形资产的管理转向知识的管理。与此同时，企业的营销方式也必然转向更高的层次，即知识营销将成为企业获取市场的重要营销方式。知识营销使顾客在消费的同时学习新知识，增加营销活动的知识含量；挖掘产品的文化内涵，与消费者一起关注* * *的概念价值；在结构层面与消费者形成营销关系；对客户进行有针对性的销售培训。
7.情感营销
情感营销是将消费者的个人情感差异和需求作为企业品牌营销策略的核心，通过情感包装、情感推广、情感广告、情感口碑、情感设计等手段实现企业的经营目标。它注重与顾客和消费者的情感互动，在美容院终端通过各种沙龙、俱乐部等形式增进与顾客的沟通。这在一些中型企业想要快速提升企业形象的时候是非常必要的。
8.教育营销
教育营销不断向受众传播产品知识和管理知识，增强了企业营销的影响力和销售力，也提高了行业人员的素质。所以从出发点和受众心理来说，它有着得天独厚的优势。但是，如果真的要把这种营销模式落实到位，还需要很长的时间。企业既要有长远的发展规划和决心，也要有实施企业良性循环和长期发展战略的勇气。同时要保证这种教育名副其实，体现科学权威的引导，不能流于表面。“教育搭台，招商唱戏”，否则得不偿失。
9.体验式微营销
体验式微营销以用户体验为核心，以移动互联网为主要传播平台，与传统网络媒体和大众媒体合作，通过战略性的、可管理的、持续的线上线下O2O互动传播，建立、转化和强化客户关系，实现客户价值。体验营销从消费者的感觉、感受、思维、行动和关联性五个方面重新定义和设计了营销的思维模式。这种思维方式突破了“理性消费者”的传统假设，认为消费者在消费时既有理性又有感性，消费者在消费前、消费中、消费后的体验是研究消费者行为和企业品牌管理的关键。体验式微营销以SNS、微博、微电影、微信、微视、微生活、微电商为新媒体形式，使企业或个人实现超越传统广告推广形式的低成本传播成为可能。
10.差异化营销
行业的同质化是不能长期忽视的。无论是产品理念、名称、包装、促销手段、营销模式，都呈现出相同且跟随的发展趋势。然而，当整个市场从卖方市场转变为买方市场时，以生产者为中心的企业的营销体系和观念发生了根本的变化。企业需要依靠自身的技术优势和管理优势，生产出在性能和质量上优于现有市场水平的产品，或者在销售中通过有特色的宣传活动和灵活的促销手段。
利弊分析:真正的差异化营销是集中优势资源，避开主流方式，在了解自身产品特性、流通渠道、功效技术、推广资源等信息的基础上，以独特的方式打造产品概念或销售渠道，从而达到出其不意的效果。其成功运营的最大优势是快速获得市场认知度和份额，容易形成资源优势。但值得注意的是，容易被跟随者模仿而变得平庸，甚至成为培育市场的牺牲品。
11.整合营销
很多人对整合营销的概念还很模糊。事实上，整合营销是一种综合了各种营销形式的全面而强大的营销模式。
整合营销(Integrated marketing)是一种将各种营销工具和手段系统地结合起来，根据环境进行即时的、动态的修正，使交流双方在互动中实现增值的营销理念和方法。整合营销是为了建立、维护和传播品牌，加强客户关系而对品牌进行策划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把所有独立的营销整合成一个整体，产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、促销、人员推广、包装、活动、赞助和客户服务。
12.联合营销
联合营销又称合作营销，是指两个或两个以上的企业或品牌拥有不同的关键资源，但其市场在一定程度上是不同的。为了互惠互利，他们结成战略联盟，交换或组合彼此的资源，并在营销活动中合作，以创造竞争优势。联合营销最大的好处就是可以让联合体的每个成员用更少的成本获得更大的营销效果，有时还能达到独立营销无法达到的目的。
联合营销类型:
不同行业企业的联合营销
同一企业不同品牌的联合营销
制造商和经销商之间的联合营销
同行企业间的联合营销
13.绿色营销
是指企业在整个营销过程中充分体现环境意识和社会意识，为消费者提供科学、无污染、节约资源、社会公德良好的商品和服务，采用无污染或少污染的生产和销售方式，引导和满足消费者对环境保护和身心健康的需求。其主要目标是通过营销保护和改善生态环境和社会环境，保护和节约自然资源，实施节约经营，保障消费者产品的安全、卫生和便利，从而提高人们的生活质量，优化人类的生存空间。
实施绿色营销战略，需要实施“5R”管理原则，即研究:关注企业对环境污染的对策；减少:减少或消除有害废物的排放；回收:回收和再利用废料；再开发:把普通产品变成绿色产品；储备:积极参加社区的环保活动，树立环保意识。实施绿色营销是国际营销战略的大势所趋，中国企业对此应有清醒的认识，并积极付诸行动。据统计，中国有数百种价值超过50亿美元的出口产品将因有关臭氧层的国际公约而被禁止生产和销售，超过40亿美元的出口产品将因主要贸易国实施环境标志而面临市场准入问题。针对这种情况，企业应以绿色营销组合的理念和方法组织生产和销售活动，采用ISO4000系列标准组织生产，并及时了解目标市场的相关绿色信息、发展动态、新技术和新方法，不断调整自己的活动以适应。
14.公益营销
企业做公益活动的目的不是那么明显。回馈人类，承担社会责任，被一些人认为是亏本生意，其实不然。从这类活动的性质来看，公益更像是一种长期的营销活动。通过公益等实际行动，既表达了企业的社会责任感，又让社会受众对企业产生了好感。其实就是变相的企业形象广告。
15.病毒营销
在众多营销接触点中，有一点至关重要，那就是来自消费者自身或者家人朋友的消费体验。相比广告，这种消费体验更有说服力。因此，在销售活动中，企业可以赢得“口碑领袖”或“意见领袖”的青睐，这些人可能是业内专家、媒体从业者、明星或著名作家。然后利用自己的言论渠道或者一些论坛、MSN、博客等简单的网络上传工具发布消费者意见，这被证明是网络时代最发达的营销工具。
16.事件营销
事件营销是国内外非常流行的公关传播和营销手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播和客户关系于一体，为新产品推广、品牌展示、品牌识别和品牌定位创造机会。是一种快速提升品牌知名度和美誉度的营销手段。与广告等传播活动相比，事件营销能以最快的速度，在最短的时间内制造出强大的影响力。“事件营销”是指利用社会事件、新闻、热点话题，策划、组织、把握和利用特定新闻价值的营销活动。
17.饥饿营销
“饥饿营销”是指商品提供者故意减少产量，以达到调节供求关系，制造供不应求的假象，维持商品的高售价和利润率，同时也维护品牌形象，增加产品附加值的目的。“饥饿营销”是一把双刃剑。苹果的“控漏”策略为其赢得了全球市场，但小米手机也因为过度的“饥饿”让用户失去了耐心。
18.家庭营销
上门营销是最常见的个人推销形式。它是由推销员进行的，他们带着产品的样品、说明书和订单去拜访客户以推销产品。这种促销形式可以根据客户的需求为客户提供有效的服务和便利，因此被客户广泛认可和接受。这种形式是一种主动的、真正的“真实的”促销形式。上门营销可以直接接触客户，这就决定了人员推销的优势。客户可以根据业务员的描述形成一定的看法和印象。当然，这并不意味着一个好的销售员一定能成功推销，但他能给客户留下非常重要的第一印象。至少，他想买的时候，可能会先想到业务员，然后才是他所属的公司。上门营销在国外非常普遍，但在中国才刚刚开始。从长远来看，个人推销将成为一种重要的营销方式。
19.直接销售
从保健品行业、日化线到彩妆线，人们都很注重直销。安利和玫琳凯是国内直销成功的典型案例。他们通过面对面的交流，专业的服务，利润倍增的模式，取得了惊人的成绩。现在很多美容公司都在尝试这种模式，但真正成功的很少。甚至有人质疑直销是否适合中国的面部彩妆市场。
利弊分析:直销是一种分销模式，有明确的目标客户群，没有中间销售环节或最大限度减少中间环节，可以衡量销售效果，企业可以利用销售人员直接销售产品。可以说，没有一种模式能像直销这样将员工的创业激情与产品消费结合得如此紧密。没有哪种营销模式能像直销一样达到极致的传播效率。但从目前的市场情况来看，直销尚未形成气候，很多消费者容易将其与非法传销混淆，产生抵触情绪。随着国家《直销法》的颁布，在未来的10年里，直销很可能会成为催生新财富的点金术。
20.反对营销
矛盾营销是指当一个企业的产品推向市场时，需要找出每个竞争阶段的对手。对手可以是品牌、产品、企业，也可以是个人。根据对手的营销策略体系，建立对立的营销策略体系，跳出同质竞争市场或分阶段攻击竞争对手。
企业经营的产品，目的是通过市场运作获得商业价值。但很多企业或产品会面临的第一个问题是，市场上有很多同质化的产品，产品不可能完全创新；在消费心理层面，会对目标消费品进行比较，导致产品多维度同质化，进而品牌同质化，新产品或品牌很容易淹没在整体市场中。
反向营销策略由目标市场、对手和反向策略组成。根据目标市场，将主要竞争对手设定为对手，为对手建立企业或产品本身的营销策略体系。
21.激励营销
奖励营销是指受众在接受营销信息的同时，能够获得奖励。企业在推广产品时，会刺激消费者的消费行为，也就是说奖励。比如购物打赏，就是购物时送礼物；推荐奖励，即通过推荐人来推广和传播产品；以及赠品附加营销信息的方式。奖励营销包括实物奖励和虚拟物品奖励；以上例子都是实物奖励；比如最近某汽车品牌做的手机流量奖励营销，就是对虚拟商品的奖励。
传统营销广告主主要传达“商家想要传播的信息”，而激励营销是通过激励让消费者主动获取信息，在传播上更有优势。