为什么品牌变成了掠夺品，我们还要做品牌？

我们还剩下什么？在我看来，仅仅抵制是不够的。每年春节，中国都有数十万劳动力在经济发达地区排队购买回家过年的火车票。这是说明中国经济发达还是说明中国有大量的生力军？是说我们有很多廉价劳动力，还是说我们有给外国人打工的廉价奴隶？这不仅应该使我们深思，而且应该成为我们今天行动的使命。梁启超说:所以，今天的责任不在别人，而在我的青春。少年聪明，富有，强壮，独立，自由，进步，优于欧洲，优于地球。我想，祖先都有这样的野心，我们为什么不能？在今天的市场上，我们有快速建立自己品牌的基础。这种基础表现在中国经济的快速发展，国际贸易的不断扩大，各国知名品牌涌入中国建立或寻找制造商和加工商，使中国迅速成为世界上最大的产品生产国。当我们看着中国人用廉价的劳动力和低廉的成本生产出来的产品，贴上洋品牌的标签，瞬间成为市场上的高利润商品来赚取自己辛辛苦苦挣来的工资，我们不禁感到悲哀。我们有成熟的经验和技术，有庞大的生产体系，但是我们没有自己的品牌。在用自己廉价的血汗为外国人创造高额利润的同时，也证明了一个道理:一个没有创新的民族注定要被剥削和压榨，一个不研究自己文化的民族往往是落后的，容易被别人看不起！所以，某个名义上的制造大国，实际上沦为国际劳动力市场，世界廉价劳动力市场。与中国经济发展速度极不协调。如果不掌握核心技术，没有创新意识，不打造自己的品牌，我们国家是不可能挤进世界第一军队的阵列的。以上种种阵痛告诉我们，中国企业要想振兴，推动经济更快发展，成为世界品牌，提高地位和威望，从制造型向创造型转变，就必须发展和拥有自己的品牌。从国家的角度来看，在国内市场没有饱和的情况下，创造品牌有助于扩大内需，也有助于增加GDP。中国是一个654.38+0.3亿人口的大国，国内市场有很大的挖掘空间。但是，我们把提高GDP和经济增长点的重点放在国外市场上，忽略了国内市场潜在的巨大需求。结果就是国外到处倾销廉价低档产品，违反了游戏规则，双方都不高兴。对方制裁限制我们，实施反倾销。遇到断然拒绝后，我们不得不重新思考我们的方向是否有问题。可悲的是，现在很多人都说国内市场趋于饱和，做什么都很难，找工作也很难。在我看来，市场饱和只是一个表面现象，包含了太多的无奈。本质上，国内市场的每一个行业都蕴含着巨大的潜在需求，我们市场提供的产品和服务远远不能满足消费者的需求和追求，更谈不上消费的欲望。消费者压抑并积累了很大的消费欲望，但由于我们的市场缺乏差异化的产品，无法满足这部分消费者的消费欲望，也抑制了他们的消费行为。以笔者2007年在杭州和浙江温州的工作为例，年底回到乌鲁木齐后，深深体会到国内产品同质化的严重性。本来浙江和乌鲁木齐跨度较大，又分别位于江南、西北和不同地区的城市，生活习惯和风俗文化都有些不同。但是笔者发现这三个城市的市场上卖的产品基本都是一样的。无论是百货公司卖的高档商品，还是批发市场卖的小商品，基本都是一样的东西，很难看到有特色的产品。我在温州买了一条皮带，我觉得我很自豪。回到乌鲁木齐的时候，在乌鲁木齐大大小小西门的市场也有分布。这恰恰说明了全国市场的普遍情况，也就是说全国的产品缺乏差异化，同质化严重，缺乏有特色的品牌产品。生产的同质化产品越多，销售越困难，这样的产品就变得司空见惯，失去了竞争力。消费者自然失去了消费的兴趣，造成了我们所说的市场饱和。有时候不是不想消费，而是想买的东西买不到。市场上充斥着同质化、缺乏个性的低俗产品，阻碍了我们的消费行为。我们有广阔的市场和大量的需求，但我们缺乏多层次多样化和定位良好的个性化商品，从而抑制了人们的消费欲望。因此，要想扩大内需，提高经济增长速度，还必须有创新意识，打造有竞争力的品牌，生产差异化的产品。但是，国内教育对创新意识的培养还不够。我想这就是我们国人喜欢模仿国外产品风格，模仿一些假冒伪劣产品的原因。只会模仿制造，没有创造能力，这是拖中国进入强国行列的重要顽疾。我们经常对外界说，中华民族的文化博大精深，但我认为，中国五千年的文化遗产，不应该是我们辉煌的资本，然后躺在这个成果上睡大觉。而是要用5000年的智慧来打造我们的品牌。可惜很多人对自己的文化，对中国的儒家是什么知之甚少，不知道孔孟为什么会被推崇到如此高的地位，中庸和仁，这些才是儒家的精髓。我们每天热衷于我们文化的层出不穷，却没有研究过自己的文化。恰恰是我们的文化曾经给我们带来了巨大的荣誉。就提四大发明，指南针，火药，造纸术，印刷术，那时候也没让我们成为世界第一。所以，谈中国文化不能只停留在口头上，还要学习外国。学好中国文化，就足以让你建立自己的品牌。原因很简单。创造一个品牌，就像创造一个宗教，就是创造一种信仰。你需要一种精神，一个清晰的教学方案，让你的消费者成为你的追随者，让他们信任你，依赖你，为你传播，这离不开你。一个成功的企业家或创业者，也应该是一个哲学家。他们应该有自己独特的逻辑和思维方式。只要你有思考力，就一定会创造出文化品牌。和思维能力，你可以在中国的文化中学习。这个时候，你就不会对品牌建设和品牌管理，以及品牌真正的概念和定义感到困惑，你对品牌的理解也不会仅仅停留在扩大知名度上。甚至不再认为品牌化是宣传和广告的奇怪现象。中国需要做品牌，但不是很多企业成立品牌管理中心后做广告策划、媒体传播、设计、营销策划的品牌。因为品牌生命力太脆弱，我们很多企业在这方面损失太大。来源:中国企业管理网