如果要继续使用商标，续展是不可避免的。

商标的使用和保护是以商标的有效期为基础的。核准的商标有效期为十年，但商标有效期届满后，不再受法律保护，任何人都可以申请。商标续展可以延长商标的有效期，从长远来看，商标可以无限期有效。

虽然在商标有效期内，商标是否受法律保护不会有什么区别，但假设有效期过后，还有别人在使用该企业的商标，此时企业对侵权行为也无能为力，因为商标过期后，任何人都可以使用该商标。当然，如果已经续展，续展还在进行中，商标还是有法律效力的。

对于商标续展，商标局也给了很多时间。企业可以在到期日前12个月续展商标。有的企业就算了，给6个月的延长期。所以一般来说，商标续展的时间其实可以是18个月。但是，尽管延长了这么多时间，还是会有企业错过这个时间，意识到商标核准的重要性，然后重新注册商标。

因为在现实中，有些人认为商标不需要续展，到期后重新注册的成本远远小于续展的成本。正因如此，很多人认为重新注册可以省很多钱，但这并不可取。首先，商标经过十年的使用，已经产生了巨大的价值，重新注册商标的风险不具有方向性。之前被核准的注册商标会有不同的结果。

另外，商标续展的流程非常简单。审查主体资格后，大概两个月左右就可以发放商标续展注册证，续展期间商标仍然可以使用，不会受到影响，也不会出现近似驳回重新申请的情况。可见，商标续展的风险远低于重新注册的风险。

至于商标续展的成本，确实在这方面重新注册商标的成本更好，但是一个商标在使用过程中不断积累价值，使用年限越长，价值越高。如果重新注册，遇到商标驳回或异议，驳回复审和异议抗辩都需要一大笔钱，最终成本可能比续展还高。

所以企业的商标过了有效期还需要继续使用，续展是必然的。商标不续展重新注册，并不能防止风险的出现。为了规避风险，有必要续保。