本土品牌的品牌商标

商标和品牌是两个不同的概念，或者说是不同领域的不同概念，但是很容易混淆。在日常工作中，很多人将这两个术语混用，通用。甚至误以为一个标有商标的符号就成了品牌。如果是这样的话，那么所有在工商局注册的商标都可以称为品牌。其实两者之间既有联系又有区别。中国是商标大国，中国是品牌弱国。全球最有价值的品牌有100个，中国品牌屈指可数。可见，商标和品牌不能划等号。它们从不同角度指代同一事物，既有密切联系又有区别。在生活中，很多人经常混淆这两个概念，认为一个注册商标就成了一个品牌。事实上，一个注册商标要成为真正的品牌，需要一个漫长而艰苦的过程，就像修筑万里长城一样。brand一词来源于古挪威语brandr，中文意思是“烙印”。当时西方游牧部落给自己的马打上不同的烙印，以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，也是现代品牌理念的来源。在1960中，美国营销学会(AMA)给出了一个更早的品牌定义:品牌是一个名称、术语、标志、符号和设计，或者它们的组合。其目的是识别一个卖家或卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审定，并被授予商标专用权的品牌或品牌的一部分。商标受法律保护，未经商标注册人许可，任何人不得仿制或使用。可见品牌的内涵更广。如果把品牌比作一座巨大的冰山，商标只是冰山的一小部分。商标是品牌不可分割的一部分。只是品牌的符号和名称，方便消费者记忆和识别。但是品牌有更丰富的内涵。品牌不仅仅是一个符号和名称，还包含着生动的精神文化内容。品牌体现了人的价值观，象征了人的身份，表达了人的感情。比如可口可乐的品牌内涵，远不止“可口可乐”这个词的符号和名称，它凝聚了美国几代人“乐观”的美国文化。奔驰象征着车主的“成功和地位”。品牌命名和logo设计只是品牌建设的第一步。真正打造一个优秀的品牌，需要进行品牌调查与诊断、品牌规划与定位、品牌传播与推广、品牌调整与评估等。我们还需要提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，积累品牌资产，并年复一年持之以恒，坚守品牌定位，信守对消费者的承诺，让品牌形象深入人心，历久弥新。商标是法律术语，品牌是经济术语。商标和品牌都是商品的标志，商标是法律术语，品牌是经济术语。一个品牌只有打动消费者的心，才能产生市场经济效益。同时，品牌只有依据《商标法》注册后才能成为注册商标，才能受到法律保护，避免被其他任何个人或企业侵权和仿制。比如“海尔”既是商标，也是品牌。“海尔”商标的价值是法律意义上的专有权和垄断权，“海尔”品牌的价值是品牌的市场份额和超额利润率。