网络广告有什么特点？

互动性是网络本身最大的特点。网络不同于传统媒体信息的单向交流，而是信息的双向互动交流。用户可以得到自己认为有用的信息，厂商可以随时得到消费者的反馈。从营销传播的角度来看，网络互动广告有两个基本特征:一是发布信息满足个性化需求，二是广告主可以自由选择信息。它不同于传统媒体上出现的广告。互动广告允许不同的受众选择不同的广告信息，从而满足个体对信息的需求。

2.广泛传播

网络广告的传播不受时间和空间的限制。它通过互联网将广告信息全天传播到世界各地，在人类居住的地球上创造了一个全新的在线交流和互动平台。只要你有条件上网浏览，任何人都可以随时随地开通业务，随时随地阅读网络广告信息。这是传统媒体无法比拟的。

3.定向网络广告的受众是最年轻、最有活力、受教育程度最高、最具购买力的群体。网络广告可以是广告主与目标消费群体直接面对的、最有可能产生购买行为的潜在消费者。

4.传统媒体发布广告时很难准确统计广告信息的目标受众数量，但在互联网上，通过权威公正的接入统计系统，可以准确统计每条广告信息的接触量，了解重度接触广告信息的时间和地域分布，为广告主科学评估广告效果打下坚实基础。

5.广告灵活，成本低。

网络广告是一种实时、灵活、低成本的广告形式。广告在传统媒体上发布后很难改变，而且成本会很高。在互联网上，广告发布播出后，便于根据市场的变化和营销策略的调整及时改变广告内容，使广告活动及时有效地服务于营销策略。

6.表现形式多，实效性强。

网络广告的载体基本是多媒体、超文本格式文件，受众可以了解到自己感兴趣的商品的更详细的信息，让消费者亲身体验商品和服务。这种多感官信息以图片、文字、声音、图像的形式传达，让目标受众亲身感受商品和服务，并通过互联网进行订购、交易和结算，大大增强了网络广告的效果。网络广告的局限性在于传播效果比电视差，网络广告的发展需要当地科技的发展。

类型:Banner:展示商家广告内容的图片，放置在广告主的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式。它的尺寸是468*60像素，也就是234*30像素。一般是GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可以由多帧拼接成动画图像。新兴的富媒体横幅除了常见的GIF格式外，还能赋予横幅更强的表现力和互动内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持。Banner一般翻译成横幅广告、横幅广告等等。

Logo广告:通常用于宣传一个商家的商标或特定标识，尺寸一般为120*60，88*31像素。因为尺寸比banner广告小，所以位置灵活，容易投放，成本相对较低。

按钮广告:从横幅广告演变而来的一种广告形式，比横幅广告的图形尺寸小。有120*60，120*180，80*40，40*20像素等尺寸。它可以更灵活地放在网页的任何地方。

移动图标(Moving icon):一种飞行按钮广告，可以根据广告主的要求和网页本身的特点设计“飞行”轨迹，以提升广告的曝光率。

画中画广告:画中画广告存在于某一类新闻中所有非图片新闻的最后一页，会链接到根据客户需求为其量身定制的网站。大大提升广告的命中率。在内页可以达到相当的吸引力，加上使用Flash的动态和音效，点击率比Banner高。

Textlink广告:通过一般的短文本链接，直接连接到客户的广告内容页面。广告简洁明了，直接覆盖主题，对访客有很强的针对性和指导性。

弹窗广告弹窗:打开首页后弹出一个新的小窗口，出现广告。直接链接到客户的广告内容页面。

擎天柱广告竖排:是利用网站页面左右两侧的垂直广告位设计的广告形式。这种广告形式可以直接详细的解释客户的产品和产品特点，可以进行具体的数据调查和有奖活动。

横幅广告:广告放置在整个页面的中间，可以在媒体网站的首页和频道页发布。因为宽屏广告放在网站的黄金页面，一方面增加了广告的含金量，另一方面因为中间位置，访问者在浏览页面底部的信息时必然会接触到广告，从而提高广告的有效曝光度。

文字链接广告:文字链接广告以一行文字作为广告，点击即可进入相应的广告页面。这是一种对访问者干扰最小，但更有效的在线广告形式。有时候，最简单的广告形式效果最好。

邮件广告:邮件广告具有针对性强(除非你随意滥发)、成本低、广告内容不限等特点。特别是针对性很强，可以针对特定的人发送特定的广告，这是其他网络广告方式无法企及的。

赞助:赞助广告的形式多种多样，在传统网络广告之外，给了广告主更多的选择。比如TCL赞助搜狐世界杯频道。

与内容的结合:广告与内容的结合可以说是赞助广告的一种。从表面上看，它们更像网页上的内容，而不是广告。在传统的平面媒体上，这种广告会被明确标注，指出是广告，但在网页上通常没有明确的界限。

中断广告(弹出广告):访问者在请求登录网页时，强制进入广告页面或弹出广告窗口。他们有点像电视广告，打断正常的节目，强迫他们看。插播广告有各种大小，有全屏的，有小窗口的，互动程度也不一样，有静态的，也有全动态的。浏览器可以通过关闭窗口的方式停止观看广告(电视广告做不到)，但是广告的出现没有任何预警。游客一定会看到孩子。

富媒体:一般来说是指由浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果是否有效，一方面取决于网站的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器能否流畅地查看。一般来说，富媒体可以展示更多更精彩的广告内容。